Esta semana Meta lanzó un nuevo servicio de microblogging llamado Threads, uniéndose al campo cada vez más concurrido de plataformas que intentan reemplazar a Twitter.
El miércoles, día del lanzamiento de Threads, Mark Zuckerberg publicó sobre su deseo de usurpar la red social rota de Elon Musk: “Creo que debería haber una aplicación de conversaciones públicas con más de mil millones de personas en ella. Twitter ha tenido la oportunidad de hacer esto, pero no lo ha logrado”, escribió. “Ojalá lo hagamos”.
Meta tendrá que vencer a una multitud de otros posibles asesinos de Twitter, incluidos Bluesky, Mastodon, Post News, Spoutible, Cohost, Hive Social, T2 Social y Spill, además de plataformas de conversación dirigidas a usuarios de derecha, como Truth. Social, Gettr y Gab, así como las redes sociales establecidas que ahora cortejan a los usuarios de Twitter desencantados, como Tumblr y Substack.
Threads puede llegar un poco tarde a la fiesta, pero tiene una clara ventaja: está estrechamente integrado con Instagram, que sigue siendo enormemente popular. Unirse a Threads es familiar y simple: parece diseñado con precisión para ser lo suficientemente fácil de entender para cualquier Boomer que use Facebook, especialmente en comparación con rivales como Mastodon, que requiere que los usuarios elijan una «federación» para unirse, o Bluesky, que todavía es solo por invitación, lo que requiere que los aspirantes a skeeters obtengan un código de acceso para unirse. Por el contrario, si sabe cómo iniciar sesión en Instagram, sabe cómo usar Threads. También puede mantener el mismo identificador y puerto sobre sus seguidores.
El atractivo de saltar a una nueva plataforma sin empezar desde cero es considerable. Las marcas y los influencers valoran estos espacios digitales para aumentar su audiencia, por lo que es ideal hacer una versión precargada con una audiencia de otra red social. Además, incluso a las personas normales no les gusta la sensación de iniciar sesión en una plataforma donde su número de seguidores ronda el cero. Zuckerberg afirma que más de 30 millones de personas se unieron a Threads en sus primeras 24 horas; incluso si está exagerando a la mitad, todavía significaría que Threads está superando otras alternativas en términos de gran volumen de suscripciones.
Por otra parte, las primeras críticas de personas extremadamente en línea son abrumadoramente negativas. («Es divertido que Zuck haya lanzado un Twitter Killer y todos hayan tardado menos de 24 horas en decidir que es irrevocablemente Ass», el escritor Noah Kulwin tuiteó, resumiendo el estado de ánimo). Por lo tanto, no hay garantía de que los primeros usuarios de Threads se queden. Al igual que el falso imitador de TikTok de Meta, Reels, la plataforma podría convertirse en un engaño para los tontos, destinada a enconarse a la sombra de su original.
Y hacer que la gente se registre es solo el primer paso. Si bien Threads ya ha demostrado ser experto en persuadir a celebridades y marcas para que participen, los grandes nombres y las grandes corporaciones no necesariamente se traducen en una conversación animada. De hecho, pueden crear un entorno aburrido y antiséptico, una comunidad de gerentes de marca que intercambien juegos de palabras desde sus cuentas verificadas.
Es demasiado pronto para decir si Threads despegará. O, para el caso, si alguno de estos competidores puede convertirse en sustitutos reales de Twitter. Lo que está dolorosamente claro es que nosotros, la gente de Internet, necesitamos trazar una línea en la arena. Luego tenemos que verter hormigón en esa línea para que no se erosione rápidamente por las olas, o lo que sea.
Este es un llamado a una moratoria. No más reemplazos de Twitter. ¡No te registres en ninguno de ellos!
Nadie puede impedir que las empresas tecnológicas lancen nuevas plataformas. Pero la gente puede negarse a unirse. Ya es lo suficientemente detestable como para alternar entre aplicaciones de microblogging, twittear y skeeting y tocar las mismas palabras para audiencias ligeramente diferentes. Agregar hilo a la mezcla es demasiado. Ya he visto a las mejores mentes de mi generación destrozadas por la locura, copiando y pegando al plato un tuit. No es forma de vivir.
Es poco probable que se reproduzca la dinámica cultivada en Twitter. Será completamente imposible si estos clones siguen apareciendo, fracturando la conversación global que Twitter presentó en su mejor momento en docenas de canales inferiores más pequeños, ninguno capaz de lograr el efecto de red necesario para funcionar como un verdadero centro para el discurso público, o incluso simplemente un lugar divertido para hacer publicaciones de mierda. Ninguno de los sustitutos actuales es perfecto, pero diluir aún más el grupo solo debilitará nuestras opciones existentes. Me gustaría ver Twitter restaurado a su funcionalidad previa a Musk, pero si eso no va a suceder, prefiero elegir uno de los muchos aspirantes a enfriadores de agua que ya he descargado en lugar de recorrer un imitador tras otro.
La era de las plataformas se está desvaneciendo. Cada vez que aparece una nueva imitación que se aproxima a lo que solía ser Twitter, solo nos alejamos más de arreglarlo.