El fabricante suizo de ropa interior se vio envuelto recientemente en una espiral negativa de malas noticias. Para seguir adelante, la empresa confía en personal acreditado y en la autocontrol.
En Calida quieren volver a dejar las cosas un poco más claras.
Calida es considerada una roca en el panorama empresarial suizo. Casi todo el mundo en el país conoce la marca. Y muchos asocian el fabricante de ropa interior y pijamas, fundado en 1941, con sentimientos casi nostálgicos. Sin embargo, desde el año pasado la imagen que la empresa tiene de sí misma como una empresa tradicional y realista de Lucerna empezó a tambalearse. Los titulares negativos aumentaron.
El regreso de un viejo amigo
Tanto el director general como el presidente del consejo de administración fueron destituidos de facto en la primavera, en parte porque habían mostrado mala suerte con sus adquisiciones. Como resultado, hubo que cancelar las adquisiciones de empresas no rentables y reconsiderar las estrategias. Esto costó mucha confianza entre los inversores; La cotización bursátil de Cálida cayó más de un tercio.
2023 fue un “año bastante turbulento”, afirmó el viernes Felix Sulzberger al presentar el balance anual. El pasado mes de marzo, a la edad de 72 años, la familia fundadora Kellenberger lo sacó de su pensión y se fue a Sursee. Sulzberger conoce bien la sede de la empresa. Desde 2001, el experimentado empresario textil dirigió a Calida como director general durante quince años.
En realidad, Sulzberger sólo fue contratado como presidente del consejo de administración. Después de que Timo Schmidt-Eisenhart dejara el cargo de director general en julio pasado, también asumió de forma interina la dirección operativa, cargo que pronto cederá a su sucesor. Está familiarizado con la tarea de renovación. En 2001, cuando Calida empezó a funcionar, hubo pérdidas, pero la recuperación fue exitosa.
“No es un gran resultado”
Queda por ver si el cambio volverá a tener éxito. En cualquier caso, Cálida reportó malas cifras en el pasado ejercicio. En comparación con el año anterior, las ventas cayeron un 5 por ciento hasta 304 millones de francos. Y tras un beneficio empresarial de 37 millones de francos el año anterior, habrá una pérdida neta de 67 millones de francos en 2023. «No es un gran resultado», afirma Sulzberger.
Felix Sulzberger, presidente y director ejecutivo interino de Calida.
Se sabía que el fabricante de ropa interior caería en números rojos. La dirección de la empresa ya había anunciado en septiembre unas pérdidas anuales tras finalizar la revisión de la estrategia. Ya entonces era previsible que la amortización de tres adquisiciones fallidas, todas ellas realizadas por la antigua dirección de la empresa en 2022, tendría un grave impacto en el resultado global.
Por ejemplo, el proyecto de ley con Erlich Textil, un minorista alemán en línea de ropa interior producida de forma sostenible, no funcionó. Desde el principio, la startup estuvo muy por debajo de las expectativas. Por lo tanto, Calida decidió en verano tirar del cordón, no continuar con la joven marca y hacer un ajuste de valor de 21 millones de francos.
En retrospectiva, los planes para Cosabella también eran demasiado ambiciosos. La marca estadounidense de ropa interior de lujo también fue adquirida en 2022 y debería haber allanado el camino para que Calida entrara en el mercado estadounidense. A la empresa no sólo le faltaba tamaño, sino también cadenas de suministro y nuevos productos. Aunque Calida mantiene Cosabella, ha realizado un ajuste de valor de 48 millones de francos sobre la adquisición de 80 millones de dólares en 2023.
Volviendo a tus puntos fuertes
Teniendo en cuenta el gran número de inversiones deficitarias, entre las que también se incluyen la filial de comercio electrónico Reich Online y su tienda online Onmyskin, que cerrará a finales de 2023, no es de extrañar que el hambre de adquisiciones de Calida parezca ya satisfecha. . «Keep it simple» es el lema por el momento, afirma Sulzberger. Quiere volver a aquellas marcas principales que son rentables; Se trata de Calida (ropa interior), Aubade (lencería) y Lafuma Mobilier (muebles de jardín).
Este lema no está exento de ironía. En su primer mandato como director general, Sulzberger, al igual que su denostado predecesor Schmidt-Eisenhart, también llamó la atención por su audaz plan de expansión. Esto provocó entonces tensiones con la familia fundadora Kellenberger. Abogaban por una vía de consolidación y no querían apoyar nuevas adquisiciones con un aumento de capital que pudiera resultar necesario.
El viejo conflicto entre Sulzberger y la familia Kellenberger parece haberse resuelto hace tiempo. No hay otra explicación para que la familia, que posee una participación del 33 por ciento en Calida, vuelva a confiar en el probado gestor de crisis para la próxima reestructuración. Su tarea ahora será consolidar lo logrado y devolver la calma a la empresa.
Futuro incierto de la familia fundadora
La familia no es del todo inocente de las turbulencias que atravesó Cálida recientemente. En el verano de 2022, anunció que quería vender su participación. Esto encontró resistencia por parte de la dirección de la época, que temía por la independencia de la empresa. Se dice que mostraron poca cooperación con los compradores potenciales, lo que provocó fricciones con la familia.
En marzo del año pasado, la familia finalmente decidió “seguir asumiendo su responsabilidad como accionista ancla” y no vender el paquete de acciones. Sin embargo, no está claro cuánto tiempo seguirá siendo así. La familia apuesta por un compromiso de “medio plazo”. Este es un término flexible; Por lo tanto, es probable que continúe la ignorancia sobre el papel de la familia.
Hay al menos señales de estabilización en el futuro próximo. Sulzberger no quiere verse atado a previsiones precisas para 2024. Sin embargo, predice una evolución prácticamente plana en las ventas, así como en el margen bruto, mientras que se espera una clara mejora en los beneficios gracias a la eliminación de los efectos especiales. Queda por ver si eso será suficiente para atraer de nuevo a los inversores. El fuerte aumento del precio de las acciones al final de la semana refleja un cierto nivel de confianza.