O como 5 veces lo que cuesta un comercial de 30 segundos durante la 95ª entrega de los Premios de la Academia.
Los incondicionales de los Oscar pueden no haber apreciado el momento de revelación del tráiler de «La Sirenita» desde el escenario de los Premios de la Academia, pero el equipo de ventas de anuncios de ABC sí lo hizo.
La cadena presentó a todos los estudios cinematográficos una oportunidad de integración patrocinada en la que los actores asociados con sus marcas podían subir al escenario de los Oscar y hablar sobre un proyecto antes de lanzarlo a un comercial. Solo Disney Studios y Warner Bros. aceptaron la oferta. Este fue en realidad el tercer año de integraciones patrocinadas en los Oscar, que se transmiten anualmente en ABC.
Disney fue el más grande, trayendo a las estrellas de la próxima película de acción en vivo «La Sirenita», Halle Bailey (quien interpreta a Ariel) y Melissa McCarthy (Ursula), para presentar el tráiler oficial de la película. Después de su breve tiempo en el escenario, los Oscar cortaron a una pausa comercial anunciada en el Teatro Dolby (todas las pausas comerciales se anuncian para permitir que la audiencia estire las piernas, use el baño, etc.) y rodaron los dos minutos, 20- segundo tráiler para espectadores en casa.
El tráiler no se reprodujo en la sala, lo que provocó un momento de confusión para los asistentes en persona, dijeron varios invitados al Oscar a IndieWire para esta historia. Mira el tráiler de “La Sirenita” aquí.
Más adelante en el programa, Morgan Freeman y Margot Robbie subieron al escenario Dolby para presentar la integración paga de Warner Bros., una celebración de 90 segundos del 100 aniversario del estudio. Los lectores pueden ver ese hacia el final de esta historia.
El martes, Matt Belloni de Puck informó que la compra comercial y la integración le costaron a Disney y Warner Bros. “entre $7 millones y $10 millones” cada uno. Eso es correcto para Disney, dijo a IndieWire una persona con conocimiento del acuerdo; está «muy lejos» para el anuncio más breve de Warner Bros., nos dijo un informante allí.
Halle Bailey como Ariel y Jonah Hauer-King como el Príncipe Eric en la película de acción real de Disney “La Sirenita”
Cortesía de Disney
Es matemática básica, básicamente. Los comerciales regulares de 30 segundos durante los Oscar de 2023 se vendieron por entre $ 1.6 millones y $ 2.1 millones, dijo a IndieWire una persona con conocimiento de las ventas. Cada una de las integraciones absorbió varios de esos puntos. (Se nos dice que el tráiler y la celebración de WB en realidad no extendieron la transmisión de los Oscar, al menos no su tiempo comercial. El tiempo en el escenario se lanzó básicamente como un incentivo gratuito para engullir múltiples espacios consecutivos, se nos dice. )
Para Disney Studios, “La Sirenita” utilizó cinco espacios de 30 segundos en lo que nos dijeron que era el extremo superior del rango de precios del inventario publicitario general. Agregue la ubicación premium y el valioso tiempo en el escenario, y $ 10 millones son totalmente concebibles. (Incluso se podría decir «razonable» al considerar cuánto recordamos ese momento en comparación con algún anuncio aleatorio de productos de consumo).
Aún así, eso es mucho dinero y una gran parte del presupuesto general de marketing de «Sirena». Probablemente lo hace más digerible cuando se considera que Walt Disney Company es propietaria del estudio detrás de «La Sirenita» y la cadena de transmisión de los Oscar ABC: ¡sinergia financiera! Sin embargo, un informante nos dice que aquí no se otorgaron descuentos para la ciudad natal y que las dos entidades se tratan como «iglesia y estado». El dinero real en realidad cambió de manos, dijo la persona, no era «dinero divertido» como sugirió un forastero, al igual que con cualquier otro anunciante en cualquier programa. De cualquier manera, la medicina seguramente baja mucho más fácilmente cuando se comparte un balance.
En su turno, Warner Bros. usó tres tragamonedas, por lo que las matemáticas simples nos llevarían a creer que pagaron cerca de esa cifra de $ 7 millones que informó Belloni. Sin embargo, un segundo informante de Warner Bros. le dijo a IndieWire que logró un acuerdo en «significativamente menos de la mitad» del precio bajo informado, o que pagaron alrededor de $ 3 millones. Sin embargo, no podemos obtener las matemáticas cerca de allí, y una fuente externa llamó a esa etiqueta de precio «inexacta», así que usted decide.
Aquí está el anuncio de Warner Bros.:
De cualquier manera, los anunciantes del programa obtuvieron lo que pagaron. La 95ª edición de los Premios de la Academia obtuvo 18,7 millones de espectadores en total, según Nielsen, un 12 por ciento más que el año pasado y la audiencia más grande para cualquier entrega de premios en tres años.
“Everything Everywhere All at Once” ganó Mejor Película y otros seis premios: Mejor Director y Mejor Guión Original para el dúo de escritores y directores Daniel Kwan y Daniel Scheinert, Mejor Actriz para Michelle Yeoh, Mejor Actriz de Reparto para Jamie Lee Curtis, Mejor Actor de Reparto para Ke Huy Quan y Mejor Montaje Cinematográfico.
Encuentre la lista completa de ganadores aquí; La revisión de IndieWire de los Oscar 2023 se puede encontrar aquí.
“La Sirenita” se estrena el 26 de mayo en los cines.
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