Dormí en el ataúd de Taylor Swift y no descansé en paz

Hay algo que debes saber sobre mí: soy un gran admirador de Taylor Swift. Tanto es así que me he abierto camino con éxito para transformar ese interés en contenido para Gizmodo. También es importante para mí señalar que recibo muchos lanzamientos aquí en Gizmodo, eso no es una flexión, es solo un hecho. Dicho esto, estaba leyendo mi correo electrónico la semana pasada cuando una línea de asunto me llamó la atención: «Mi ataúd apareció en el video musical con el tema del funeral de Taylor Swift». Coloréame intrigado.

Para algún contexto, Taylor Swift lanzó su esperado décimo álbum de estudio Medianoches junto con el video musical de su sencillo principal titulado “Anti-Hero”. La canción presenta a la cantautora odiándose a sí misma a través de sus inseguridades durante los versos y estribillos, pero el puente presenta una viñeta de uno de los mayores temores de Swift. «Tengo este sueño: mi nuera me mata por el dinero / Ella cree que los dejé en el testamento», canta Swift. El video musical, que fue escrito y dirigido por la propia Swift, toma esta imagen literalmente al representar el funeral de Swift.

de Swift ataúd de color cobre es de Titan Casket, una empresa con sede en Seattle que se enorgullece de los ataúdes directos al consumidor y es la empresa detrás del correo electrónico antes mencionado que apareció en mi bandeja de entrada. La compañía me dijo que no me buscaron específicamente, a pesar de ser el Swiftie residente en el personal aquí en Gizmodo, pero me enviaron correos electrónicos al azar durante una ronda de prensa después de que se lanzó el video musical de Swift. Gizmodo no es ajeno a las revisiones de productos, pero nunca hemos revisado un ataúd. Independientemente, esto se sentía como una oportunidad que no podía dejar pasar. Así que le pregunté a Titan Casket si estarían dispuestos a enviarme un ataúd; felizmente accedieron.

El modelo comercial de Titan Casket se basa en una legislación innovadora de la Comisión Federal de Comercio. los Regla Funeraria se promulgó por primera vez en 1984 y requiere que las funerarias acepten arreglos de proveedores externos, evitando que los hogares monopolicen efectivamente la industria. Lo que eso significa es que, si bien puede comprar un ataúd directamente de una funeraria, puede optar por comprar uno más barato de un proveedor como Titan Casket sin que la casa que organiza el velatorio lo rechace. La serie Orion de Titan Casket le costará $ 1,200, y el director ejecutivo de Titan Casket, Scott Ginsberg, dice que los proveedores funerarios generalmente cobrarán al menos el doble. Después de llamar a algunas funerarias en el área de la ciudad de Nueva York, el precio competitivo más bajo que pude encontrar fue de alrededor de $5,000.

Ginsberg llevó el ataúd a la sede de G/O Media en Midtown Manhattan esta semana para que pudiéramos probarlo. Estaba buscando el ataúd de cobre de la serie Orion como el del video musical «Anti-Hero», pero debido al aumento de la demanda después del lanzamiento, Gizmodo obtuvo un Orion rojo brillante en su lugar. Durante el parto, aprendí que los ataúdes tienen muchas más campanas y silbatos de lo que pensaba originalmente.

Ginsberg me dio un tutorial rápido sobre cómo usar el ataúd, comenzando con cómo desbloquearlo. Sí, los ataúdes pueden cerrarse si no lo sabías (yo no). El ataúd tiene un perno largo que se extiende a lo largo del mismo y se engancha en pequeños anclajes unidos al lado opuesto de las bisagras. Una llave Allen lo desbloqueará con un poco de esfuerzo a través de un pequeño orificio en el extremo de los pies que está cubierto con un perno. Una vez desbloqueado, el Orion se abre a un interior blanco sedoso que incluye una almohada y una plataforma sobre la que puede descansar un cadáver; esta plataforma se puede subir y bajar según el tamaño del cuerpo con la misma llave Allen que la desbloquea. El ataúd también tiene bisagras increíblemente robustas para sostener cada una de las dos tapas cuando están en posición vertical. Para ver, las bisagras deben empujarse hacia adentro para mantener la tapa en su posición abierta y hacia afuera para cerrar el ataúd. Si las bisagras no se manejan correctamente, pueden romperse, lo que Ginsberg me dijo que es algo que los novatos en ataúdes suelen pasar por alto.

Para probar la efectividad del Orión, hice lo que cualquier buen habitante de un ataúd debería hacer: tomé una siesta. Hoy renuncié a mi café de la tarde por una siesta de 30 minutos en el ataúd. Inicialmente, el ataúd era bastante incómodo, lo cual tiene sentido porque, bueno, es para personas muertas, pero me encontré disfrutando del ajuste perfecto. Dicho todo esto, me encontré capaz de quedarme dormido por un breve momento.

Entonces, ¿cómo se involucró Titan Casket en el décimo álbum de estudio de Taylor Swift?

“Habíamos vendido este ataúd exacto a una productora en julio para un video musical, y no teníamos idea de para qué era. A menudo vendemos ataúdes a empresas de entretenimiento o cine simplemente porque estamos en línea y somos una marca en un espacio sin marca”, dijo el director de operaciones y cofundador de Titan Casket, Joshua Siegel. “Uno de nuestros empleados se había levantado temprano para ver el [‘Anti-Hero’] video y vi que había un ataúd que se parecía al nuestro”.

Siegel dijo que Titan Casket nunca vendió uno de sus productos a una producción que involucró a alguien tan grande como Swift y que la pequeña empresa estaba encantada con la exposición. “Esta marca lucha por los derechos de los consumidores y trata de obtener opciones para las familias, por lo que fue un lindo momento de validación”, explicó Siegel. Durante la semana anterior al estreno del video, Siegel dijo que Titan Casket se presentó ante la Comisión Federal de Comercio, pidiéndoles que modernizaran la Regla de Funerales exigiendo que las funerarias publiquen los precios de los ataúdes en línea. La FTC votó unánimemente para actualizar la ley.

El público de Swift devoró su nuevo álbum Midnights, que rompió ventas, gráficos y registros de transmisión en general: el video musical ‘Anti-Hero’ solo tiene 47 millones de visitas al momento de escribir este artículo. La exposición de Titan Casket a esta enorme cantidad de globos oculares sería un regalo para cualquier pequeña empresa, pero la misión de Titan Casket no es solo vender un producto, es conectar a las familias que están de luto por un ser querido con un recurso vital que podría ahorrarles miles de dólares. durante un tiempo increíblemente agotador emocionalmente. En un mundo con un número cada vez mayor de nuevas empresas directas al consumidor como Warby Parker, Dollar Shave Club y Tuft & Needle que eluden al intermediario para ahorrar dinero, Titan Casket elude al intermediario para evitar el estrés y ahorrar dinero a las personas en el proceso.