Hacer crecer una categoría con Apple Vision Pro ha sido más desafiante de lo que la compañía hubiera anticipado, ya que el precio de $ 3,499 solo alentará a un número mínimo de consumidores a convertir una computadora montada en la cabeza en su conductor diario. Desafortunadamente, un informe afirma que vender un auricular AR más asequible podría no ser suficiente para ayudar a hacer crecer esta división.
El informe establece que incluso si se ofrece un modelo Apple Vision Pro más asequible por $ 1,500, los consumidores aún pueden optar por la ‘opción más segura’
El sucesor de Apple Vision Pro se planeó antes de que se anunciara el primer modelo en WWDC 2023, pero Mark Gurman de Bloomberg afirma que el lanzamiento de futuros modelos podría no hacer posible que esta categoría genere el mismo negocio que un iPad. Gurman informa en su boletín Power On que incluso con un precio de venta promedio de $3700, que incluye lentes recetados y accesorios, Apple solo puede generar alrededor de $1500 millones en ingresos anuales con las unidades limitadas que venderá.
Para llegar a la etapa actual del negocio Mac de Apple, la compañía tiene que aumentar el crecimiento de sus auriculares AR en 20 veces a alrededor de ocho millones de unidades de envío anuales, y eso, justo ahí, es una tarea difícil. Incluso con un modelo Apple Vision Pro más asequible, los consumidores pueden elegir algo que creen que les dará más utilidad a su compra: una Mac, iPad o iPhone.
“Si Apple llega al extremo inferior de ese rango a un precio de venta promedio de $3,700, incorporando lentes recetados opcionales y extras, eso es alrededor de $1,500 millones en ingresos en el primer año. Para convertirse en un negocio del tamaño de un iPad, la categoría tendría que crecer 20 veces hasta unos 8 millones de unidades al año.
Dadas las desventajas y el precio del dispositivo, eso será casi imposible en un futuro previsible. Sin duda, los planes para un modelo más económico, versiones posteriores con nuevas características como una mejor conectividad a la Mac, videoconferencias mejoradas, conectividad celular y un factor de forma más delgado acercarán a Apple a ese objetivo.
Pero incluso si una versión más económica cuesta entre $1500 y $2000, creo que la mayoría de las personas seguirán optando por la opción más segura: la Mac, un iPad u otros dispositivos existentes. Y ese será el caso para la mayoría de los consumidores hasta que Apple pueda reducir el precio del producto al precio de un iPhone y en una forma más cercana a un par de anteojos”.
Otro problema que Apple necesita solucionar es el número de proveedores. En este momento, solo Sony suministra los dos paneles microLED 4K para Apple Vision Pro, lo que le cuesta al gigante tecnológico $ 700 por ambas piezas, pero hay otro problema. Compañías como LG y Samsung están experimentando sus propios problemas de producción, por lo que durante algunos años, Apple podría no tener más remedio que quedarse con Sony, y el fabricante japonés se niega a aumentar la producción, limitando su capacidad a 900,000 unidades de pantalla en un 12- período del mes.
Gurman no ha enumerado ninguna solución propuesta por Apple, pero incluso con el primer modelo, la compañía no pretende vender a los consumidores directamente sino a través de un sistema de citas, lo que agrega otra capa de complicación al proceso. Por ahora, el negocio de auriculares AR de Apple solo puede crecer lentamente, y los inversores pueden creer que hay otros recursos en los que puede invertir el gigante con sede en California.