el monitor es a columna semanal dedicado a todo lo que sucede en el mundo de la cultura WIRED, desde películas hasta memes, TV y Twitter.
Una de las realidades maravillosas y desafortunadas de la función de puntada de TikTok es que a menudo estás sujeto al mismo video una y otra vez. He visto más reacciones a «la dama blanca prende fuego a los espaguetis» de las que puedo contar. Esta semana, ese eco llegó en la forma de una persona con jeans, botas, una camiseta gris azulada y una gorra de béisbol blanca que pasa por encima de una lata de Bud Light en una camioneta. El TikTok original nunca apareció en mis feeds, pero las reacciones llegaron en masa. “[Anheuser-Busch] literalmente hizo lo mínimo para reconocer a una comunidad marginada, y estás teniendo un puto ataque al corazón”, dijo uno. «¿Cuán bendecido eres de que este sea el mayor problema al que te enfrentas?» Otro señaló que el camión que pasó por encima de Bud Light era un Chevy, fabricado por General Motors, una compañía que, como Anheuser-Busch, apoya los derechos LGBTQ+.
Todo el alboroto comenzó a principios de este mes, cuando Budweiser se asoció con la estrella trans de TikTok Dylan Mulvaney, quien apareció en Instagram vestida como Holly Golightly de Desayuno en Tiffany’s y bebió una Bud mientras hablaba de March Madness. Si bien eso puede no ser motivo de alarma en muchos círculos, los conservadores comenzaron a protestar. Kid Rock disparó algunas cajas de cerveza en Instagram. Un influencer conocido como Conservative Dad lanzó su propia cerveza “Ultra Right”. La estrella del country Travis Tritt tuiteó la promesa de eliminar los productos de Anheuser-Busch de su ciclista. Otros siguieron el ejemplo de Rock, destruyendo o desechando Bud Light y varias otras cervezas relacionadas para expresar lo molestos que estaban porque Bud Light se había asociado con una persona trans.
Podría decirse que se trata de una tendencia dentro de una tendencia. Desde que Tucker Carlson de Fox News se refirió a la evolución de la sensualidad de los M&M, decir que las acciones de una empresa «despertaron» se ha convertido en un método de referencia para que los conservadores menosprecien los intentos de inclusión de una organización. Es posible que no entiendan el significado o el origen de la palabra, pero parece haber llegado el mensaje de que si llamas a alguien o algo por ese término, seguramente provocarás una reacción violenta. Y luego una reacción a la reacción.
Esta, entonces, es la última iteración. Si bien las reacciones, las @-respuestas y los videos de respuesta han sido herramientas en el debate público durante décadas, el ascenso de TikTok como la plaza del discurso público y, en consecuencia, la desintegración de Twitter, ha cambiado el tenor de cómo se desarrollan estos debates. Mientras que la mayoría de las personas se gritan entre sí en forma de texto, GIF u (ocasionalmente) video en Twitter, las herramientas de TikTok permiten un enfoque de «vamos a rodar la cinta» que permite a los usuarios mostrar una imagen ofensiva y luego comentarla o refutarla con comentarios orales. argumentos, videos, fotos y otras imágenes. Lo mismo podría suceder en un hilo de Twitter, y ha sucedido, pero allí, todos pueden intervenir en el mismo lugar. En TikTok, los comentarios adicionales se convierten en un ciclo infinito de puntadas y reacciones.
Los comentarios en línea siempre han sido algo extenso e ingobernable, pero lo que hizo que la controversia de Bud Light, y uso este término libremente, sea tan fascinante de ver es que ahora, tres semanas después, la conversación ya no es sobre Bud Light y Mulvaney. . No precisamente. En cambio, las personas señalan que las marcas de cerveza a las que la gente se está cambiando, como Coors, también apoyan a las personas LGBTQ+, o discuten qué cervecero está haciendo la cerveza Ultra Right. Están hablando de si el boicot tendrá algún impacto a largo plazo en los resultados de Anheuser-Busch o rejuvenecerá la marca, y si los boicots funcionan, dados los esfuerzos similares contra Nike (por su apoyo a Colin Kaepernick) y Disney ( por apoyar también los temas LGBTQ+). Se ha convertido en el negocio del debate en sí.
Lo cual, está bien, está bien. Tal vez haya un lugar para eso. Pero cuando un debate sobre el apoyo de una compañía cervecera a una comunidad marginada dura casi un mes, llama la atención que la conversación ya no se trata de la comunidad marginada en cuestión. La retórica anti-trans está en todas partes, y si la gente quiere destruir una cerveza porque su empresa matriz envió a alguien algunas latas y algunos buenos deseos, tal vez sea hora de hablar de por qué.