En Lausana se pegaron varios carteles publicitarios. Se dice que la delgadez de la modelo promueve estereotipos.
La comisión responsable de Vaud consideró demasiado la pierna levantada y el aspecto de la modelo Anja Leuenberger. Este cartel ya no podrá exhibirse en el cantón de Vaud.
La mayoría de la gente probablemente pasaría por allí: en un cartel publicitario de un Toyota Prius amarillo, la puerta del pasajero está cubierta por la top model de Aargau, Anja Leuenberger. Leuenberger lleva un vestido de noche naranja, una abertura lateral deja al descubierto sus piernas. Al lado dice: “¡Guau! El nuevo Prius.»
Esta imagen ha encendido las emociones en el cantón de Vaud. En Lausana se pegaron varios carteles publicitarios, como informó “24 heures”. Según Toyota Suiza, fueron tres en total.
¿No hay conexión entre persona y producto?
El pasado 29 de agosto se reunió la Comisión Asesora en Publicidad Sexista para tratar el cartel publicitario. Luego publicó un comunicado en el que destacó el “carácter sexista” del cartel publicitario. Las autoridades tomaron conocimiento de la campaña a partir de la denuncia de un transeúnte. Vieron el cartel en Vevey y Le Mont-sur-Lausanne.
La comisión describe el anuncio de Toyota de la siguiente manera: La pierna expuesta del modelo está medio doblada en una posición sugerente. Además del vestido sin tirantes, las sandalias de cuña y el look llamativo también ayudarían a dar una impresión sexualizada del cuerpo. «Además, la delgadez de la modelo contribuye a reforzar los estereotipos sobre el cuerpo femenino ideal».
Desde el punto de vista de la Comisión, la imagen debe considerarse «sexista» por las siguientes razones: La mujer sólo está representada con fines decorativos. No existe una conexión natural entre la persona representada y el producto anunciado. A pesar del código QR que lleva a una página web donde Leuenberger enumera las ventajas del coche. Como el diseño y el respeto al medio ambiente.
La comisión afirma: El modelo podría ser un usuario del coche, pero el espectador no lo sabría al principio. Y la Comisión debe juzgar desde este punto de vista. Por tanto, llega a la conclusión de que esta publicidad debe prohibirse. La ciudad de Lausana aplicó inmediatamente las instrucciones.
Atención a través de la emoción
Según Toyota Suiza, existe una conexión entre el vehículo y Anja Leuenberger. Una representación sexualizada no era el objetivo de esta campaña publicitaria, afirma el portavoz de medios de Toyota, Björn Müller. Si miras de cerca, en la imagen puedes ver a la embajadora de la marca, una top model internacional y una activista por la igualdad y la sostenibilidad. Fue elegida embajadora del Prius por sus valores y su personalidad. «Ella lucha contra lo que ahora se nos acusa», afirma Müller.
El alcance mediático de Leuenberger también fue un factor. La modelo suiza tiene 99.600 seguidores en Instagram.
Pero la empresa, según el portavoz Björn Müller, puede entender que la conexión entre el embajador de la marca y el vehículo no es inmediatamente evidente para alguien que pasa por allí. Y nos disculpamos por eso.
Müller señala que el cartel con el vestido naranja fue el único de la campaña publicitaria que fue criticado. Y se refiere a las otras fotografías en las que posó Leuenberger.
Esta imagen probablemente no habría causado tanto revuelo.
Cualquiera sea el caso: la censura de la publicidad probablemente sea ahora una mejor publicidad para el nuevo Toyota Prius. Naturalmente no querían provocar semejante reacción, asegura Müller.
La comisión de equidad es responsable a nivel nacional
El cantón de Vaud es pionero en la lucha contra la publicidad sexista: en 2019 prohibió la publicidad sexualizada en los espacios públicos. Las ciudades son, en última instancia, responsables de su implementación.
La ciudad de Zúrich también actúa contra la publicidad sexista. Para Zurich, la publicidad se considera sexista “si representa a un género en una función tradicionalmente limitada como un ser sexualmente disponible o sólo con características estereotipadas; cuando utiliza cuerpos o partes del cuerpo, como las nalgas y los senos, como llamativos y sirve así a sus instintos voyeuristas. El factor decisivo es la impresión general que transmite un anuncio.
En el sitio web de la ciudad En Zurich se pueden ver carteles sexistas que se colgaron en el aeropuerto de Zurich y en la estación central de Zurich en 2009 y 2011.
Un cartel publicitario de Saxo Bank clasificado como sexista por la ciudad de Zúrich y visto en 2009 en la estación central de Zúrich.
Para colgar un cartel publicitario en un espacio público de Zúrich se necesita un permiso. Toda la publicidad se controla previamente, explica a petición el departamento de construcción del edificio. De ello es responsable el departamento de sistemas publicitarios del departamento de construcción de edificios. Se puede llamar a la Oficina para la Igualdad de Oportunidades para determinar si un cartel es sexista. Según la ciudad, el jefe del departamento de construcción decide en última instancia si se prohiben los carteles.
La consejera nacional del SP de Aargau, Yvonne Feri, exige desde hace años una regulación uniforme a nivel federal. Hasta ahora, las personas que consideran que un anuncio es sexista, estereotipado y discriminatorio pueden presentar una queja ante la Comisión de Comercio Justo. En un adelanto de 2019 Sin embargo, Feri critica que los poderes de esta comisión sean limitados. Las campañas podrían detenerse, pero los responsables no podrían rendir cuentas ni castigarse.
El Consejo Federal considera suficiente la solución actual. El Consejo Federal afirmó en su declaración de 2019 que la autorregulación de la Comisión de Comercio Justo garantiza un procedimiento eficiente y funciona bien. Lo mismo afirmó en 2006, cuando la entonces consejera nacional del SP de Argovia, Doris Stump en una moción para prohibir la publicidad sexista Exigió: Las soluciones a los problemas deberían buscarse primero mediante la autoayuda y no mediante regulaciones estatales, escribió el Consejo Federal. Y señaló que una prohibición de publicidad representa una injerencia en la libertad económica constitucionalmente protegida.
Probablemente Toyota Suiza no tenga que preocuparse mucho por la prohibición del cartel. Según el portavoz de los medios Björn Müller, antes de que se publicara el comunicado, la campaña publicitaria ya estaba terminada. Sólo una fotografía de Leuenberger está prohibida y oculta. Sin embargo, hay varios.