Disney ahora tiene 400,000 suscripciones de transmisión más que Netflix, pero ¿eso lo convierte en el nuevo líder directo al consumidor?
Disney ha sido ungido como el nuevo rey del streaming después de informar que ahora cuenta con 221,1 millones de suscripciones totales entre Disney+, Hulu y ESPN+. Eso es aproximadamente 400,000 más que el recuento de Netflix del segundo trimestre de 220,67 millones de miembros pagos globales.
Pero, ¿The Walt Disney Company es realmente el nuevo líder en las guerras de transmisión en curso? Una investigación.
El caso de Disney como nuevo rey de la transmisión es bastante sencillo
Como empresa, Disney ahora alberga más suscripciones de transmisión que Netflix.
Solo Disney+ agregó 14,4 millones de suscriptores en el trimestre de junio, cuando Netflix perdió 970.000 suscriptores pagos globales. (Abril a junio es el segundo trimestre de Netflix, pero Disney fiscal Q3.) Disney+ ahora tiene 44,5 millones de suscriptores en los EE. UU. y Canadá y otros 49,2 millones a nivel internacional (excluyendo Disney+ Hotstar).
La marca Hotstar de Disney+ agrega otras 58,4 millones de suscripciones, lo que eleva el total de suscriptores de Disney+ a 152,1 millones, una mejora del 31 por ciento con respecto al mismo trimestre del año pasado.
Las suscripciones de ESPN+ aumentaron un 53 por ciento desde el mismo trimestre del año pasado a 22,8 millones; Hulu mejoró las suscripciones en un 8 por ciento y ahora tiene 46,2 millones de suscriptores. (De esos, 42,2 millones de suscriptores son solo SVOD y 4 millones agregan el servicio de TV en vivo).
Parece bastante cortado y seco, ¿verdad?
44,5 millones + 49,2 millones + 58,4 millones + 22,8 millones + 46,2 millones = 221,1 millones.
221 millones > 220,67 millones.
Y, oh sí, Disney+ con publicidad superará al propio nivel AVOD de Netflix en el mercado por meses. El fin.
Jason Bateman en ‘Ozark’
Tina Rowden / Netflix
¿El fin?
El caso de Disney como nuevo rey de la transmisión no es nada sencillo
Espera un segundo: pero la cuenta total de Disney cuenta tres servicios por uno de Netflix. Se trata de suscripciones frente a suscriptores; aquellos que están registrados en el paquete de Disney (Disney+, ESPN+ y Hulu) se cuentan tres veces. Es algo justo, pero también algo injusto.
El servicio medio (en términos de cuentas de suscriptores), Hulu, ni siquiera es propiedad exclusiva de Disney. Según su acuerdo de larga data, hasta al menos enero de 2024, Comcast poseerá un tercio de Hulu. (Disney obtuvo un tercio de Fox cuando compró una parte significativa de la compañía en 2019). Con la desaceleración del crecimiento de Hulu y el enfoque de la compañía tan firmemente establecido en Disney+, es posible que Hulu ni siquiera exista en unos pocos años. O al menos, puede que ni siquiera exista bajo el paraguas de Disney.
La gracia salvadora de Hulu es su rentabilidad, un número que se desplomó este trimestre pero que aún lo convierte en el destacado financiero del Bundle. Los ejecutivos de Disney dijeron el miércoles que esperan que Disney+ alcance la rentabilidad en 2024, pero aún no está allí y ESPN+ tampoco. Netflix es mucho más antiguo.
Netflix está (generalmente) ganando mucho más dinero con sus miembros que Disney+. Netflix vs. Disney Bundle es una historia diferente y más complicada. En términos de Ingreso Promedio por Usuario, o ARPU (Netflix va con ARM: Ingreso Promedio por Miembro), Netflix obtiene $15.95 por mes en los Estados Unidos y Canadá. Compare eso con Disney+ a $6.27.
A nivel internacional, Disney+ cobra 4 centavos más por usuario que aquí. Pero Disney+ Hotstar solo gana $1,20 por suscripción, lo que hace que el promedio mundial de los productos de Disney+ sea de $4,35. Mientras tanto, Netflix gana $ 11,17 por usuario en EMEA (Europa, Medio Oriente y África), $ 8,67 en LATAM (América Latina) y $ 8,83 en APAC (Asia-Pacífico).
ESPN+ cobra $4.55 por miembro. Hulu SVOD genera $ 12.92 por usuario; con su servicio de TV en vivo como reemplazo de una suscripción de cable tradicional, ese número (comprensiblemente) se eleva a $ 87.92 por usuario. Nuevamente, eso es solo cuatro de esos 4 millones de suscriptores.
Los números de Netflix también están muy arriba en la vitrina de trofeos. El año pasado, Netflix ganó 44 premios Emmy, más del doble que la(s) siguiente(s) plataforma(s) más grande(s), HBO/HBO Max (19 victorias). Disney+ obtuvo 14 victorias; Hulu no se llevó el hardware a casa y ESPN+ obtuvo su primera victoria en un Sports Emmy en mayo pasado con “Man in the Arena: Tom Brady”.
Sería un poco injusto e irrelevante retroceder más y puntualizar el punto: Disney+ ganó sus primeros premios Emmy en 2020 con “The Mandalorian”, que se lanzó a fines de 2019 con la plataforma. Netflix ganó por primera vez con «House of Cards» en 2013.
Actualmente, Netflix está nominado a 105 Primetime Emmys, Disney+ tiene 34 nominaciones y Hulu tiene 58. La 74.ª edición de los Primetime Emmy Awards se llevará a cabo el lunes 12 de septiembre.
Tony Shaloub, Marin Hinkle y Rachel Brosnahan en “La maravillosa señora Maisel”
Cortesía de Prime Video
¿Un tercer contendiente?
A fines del año pasado, Amazon reveló que más de 200 millones de miembros Prime en todo el mundo transmitieron sus programas y películas en 2021. Esa fue la primera (y hasta la fecha, última) vez que supimos que Amazon tenía más de 200 millones de miembros Prime.
Por supuesto, el valor real para la mayoría de los miembros Prime sigue siendo el envío gratuito de dos días del gigante del comercio electrónico. Aún así, es lógico que si más de 200 millones de miembros Prime vieron un programa o una película en 2021, actualmente hay bastantes más de 200 millones de miembros Prime en general.
¿Eso hace que esta carrera de tres caballos sea una comparación de manzanas con manzanas (con manzanas)? No, en realidad no: pero estuvo bien comparando las suscripciones de Disney con los suscriptores de Netflix.
Necesitar un real candidato oscuro caballo oscuro? Encuentre cuántos suscriptores tiene ahora cada uno de los principales servicios SVOD aquí.
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