Esta historia es parte de Punto Focal iPhone 2022la colección de noticias, sugerencias y consejos de CNET sobre el producto más popular de Apple.
En esta temporada navideña, Papá Noel está haciendo una lista y revisándola dos veces. Pero, ¿incluirá el iPhone 14 de Apple en esta economía?
de manzana iPhone 14 El evento de lanzamiento de esta semana servirá como el inicio no oficial de la temporada de compras navideñas. Como de costumbre, se espera que los teléfonos comiencen en $ 700 y superen los $ 1,000, lo que los hace caros incluso en las mejores circunstancias.
Pero esta temporada navideña estará lejos de ser la mejor de las circunstancias, ya que los expertos predicen que el gasto de los consumidores será notablemente más bajo que el año pasado. Se espera que las personas reduzcan sus presupuestos a medida que la inflación persistente reduce el poder adquisitivo y el espectro de una recesión está empujando a las empresas a promulgar aumentos de precios y despedir personal.
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Históricamente, los iPhone tienen buenas ventas, pero es una excepción y no una garantía. La realidad es que la situación económica hace que sea difícil adivinar si los consumidores aceptarán los teléfonos de Apple, y aunque hay entusiasmo entre algunas personas por el dispositivo, no está claro si eso puede superar los sentimientos adustos que todos parecen tener.
Los consumidores ya están ahorrando como pueden en lo esencial comprando marcas sin nombre, por lo que esta temporada navideña probablemente serán mucho más selectivos cuando se trata de artículos costosos, dijo Angelica Gianchandani, profesora de marketing en la Universidad de New Haven. Escuela de Negocios de Pompea.
«[Consumers are] elegirán por el valor, y realmente buscarán en los minoristas ventas, descuentos y promociones», dijo Gianchandani.
La buena noticia es que algunas partes del mercado pueden recuperarse en 2023. Un nuevo informe del investigador de mercado IDC espera que los envíos de teléfonos inteligentes de este año hayan disminuido un 6,5 % en comparación con el año pasado gracias a las condiciones económicas mundiales antes de que la industria telefónica se recupere al 5,2 %. crecimiento previsto en 2023.
Las cosas empeorarán antes de mejorar.
Abajo en los vertederos
Mucha gente está viendo números rojos cuando miran hacia dónde se dirige la economía en los próximos meses, y eso no se trata solo de las decoraciones navideñas. La confianza del consumidor se está recuperando lentamente desde su punto más bajo en casi una década en julio, según el Conference Board. La Fed está tomando medidas sin precedentes, elevando las tasas de interés para reducir la inflación, lo que podría enfriar el gasto de los consumidores.
La industria de la tecnología, a su vez, ha comenzado a sentir las repercusiones de la inflación y la agitación: la empresa matriz de Facebook, Meta, admitió que la reducción de las ventas de publicidad condujo a su primera caída de ingresos, las ventas de publicidad de Google cayeron de manera similar y Snap acaba de anunciar que se estaba poniendo. de uno de cada cinco de sus empleados en una reestructuración de toda la empresa.
Apple hasta ahora parece estar funcionando. A la compañía le fue mejor que a sus pares tecnológicos, como explicó el CEO Tim Cook durante una llamada de ganancias en julio que, aunque los iPhones fueron los últimos en el juego 5G, la conectividad a las redes de próxima generación es un catalizador para el crecimiento.
La capacidad de Apple para poner sus iPhones en manos de las personas es una hazaña en sí misma en estos días, dicen los analistas, gracias a la escasez de la cadena de suministro y los bloqueos de COVID en China, que han interrumpido la fabricación de todo, desde automóviles hasta teléfonos y ajo. Pero Apple dice que ha podido trabajar en gran medida más allá de esos problemas, y Cook informó un crecimiento de las ventas en casi todas las regiones durante la llamada de ganancias del último trimestre. La compañía espera vender tantos iPhones en esta temporada navideña como lo hizo el año pasado, dada la cantidad de unidades de iPhone 14 que ordenó, dijeron los analistas de Wedbush, señalando que alrededor de una cuarta parte de los 1000 millones de iPhones que se usan activamente tienen 3,5 años o más. y probablemente maduro para una actualización.
Entonces, aunque no esperamos muchas mejoras en el iPhone 14 con respecto al modelo del año pasado, será mucho más avanzado que el iPhone 11 de 3 años. Todos los demás servicios y accesorios de Apple, como Apple Watches, que requieren iPhone significan probablemente sea una cuestión de cuándo, no si, se actualizarán.
«No creo que haya una sola característica que te haga comprar un teléfono. Cada vez más es el paquete que obtienes», dijo Carolina Milanesi, analista de Creative Strategies.
Algunos problemas iniciales de la pandemia, como la escasez de la cadena de suministro, se han solucionado, aunque no para todos: pregúntele a cualquiera que todavía esté tratando de comprar una PS5. Pero ahora también estamos gastando de manera diferente, ya que las juergas de pedidos en línea que comenzaron al comienzo de la pandemia finalmente han disminuido. Este año, la inflación aumentó para impactar seriamente el gasto en teléfonos inteligentes y otros segmentos del mercado. Las ventas de PC y tabletas pueden seguir cayendo hasta 2023, predijo IDC.
Junto con Apple, otras marcas premium que venden productos caros como Lululemon aún pueden venderse mejor que todo lo demás, pero no está claro qué artículos caros llegarán a los presupuestos de gasto de los consumidores. Los expertos esperan que la gente simplemente compre menos en esta temporada navideña, y tendremos una mejor idea de cómo gastarán, y en qué gastarán, una vez que hayamos contado los gastos totales de septiembre al principio. -artículos escolares y escapadas del Día del Trabajo, que sirven como referente para la temporada navideña.
Los consumidores podrían simplemente esperar más descuentos que caigan antes cada año antes de las temporadas de ofertas del Black Friday y Cyber Monday. O pueden comprar reacondicionados en lugar de nuevos, lo que encaja con el creciente deseo de los consumidores de comprar productos más sostenibles.
«La gente simplemente está siendo muy cuidadosa con lo que elige. Quieren asegurarse de que la forma en que gastan su dinero y su tiempo tenga sentido», dijo Gianchandani.