Como director ejecutivo de Canal+ durante más de una década, Rodolphe Belmer impulsó al gigante de la televisión paga a crear contenido con guión original, una apuesta que dio sus frutos con programas premiados como “Spiral” y “The Returns”. Entonces, ¿qué tiene planeado en TF1, la empresa de televisión francesa que adquirió el año pasado?
Desde su oficina en el último piso de un rascacielos de 14 niveles, con una vista panorámica que incluye la Torre Eiffel y La Défénse en la distancia, Belmer revela que TF1 espera expandir su alcance a otros países europeos, al tiempo que lanza un servicio de transmisión el 8 de enero.
«Queremos penetrar en todos los mercados francófonos, incluido Bélgica», afirma. «No olvidemos que el francés es el quinto idioma más hablado del mundo».
Y Belmer reconoce que TF1 ha sufrido algunos reveses. Su fusión planificada con M6, la segunda red de televisión privada más grande del país, no logró obtener la aprobación antimonopolio en 2022. TF1 también se retiró de Salto, un servicio de streaming por suscripción que creó con France Télévisions y M6, después de que el servicio no lograra despegar. .
«La junta antimonopolio dijo que no, así que lo tachamos», dice Belmer. «Ahora nos centramos en nuestro servicio de streaming gratuito porque creemos que existe una gran oportunidad estratégica para crear valor para TF1».
Algunos han soñado con crear un gigante europeo del streaming al nivel de Netflix, pero Belmer, que es un realista obsesionado con los números, mira en una dirección diferente. Predice que el lanzamiento de TF1+, un servicio AVOD, a principios de 2024 permitirá a la empresa aprovechar el floreciente mercado de publicidad en vídeo digital y también atraer a clientes que están abandonando la televisión tradicional en masa.
Belmer, que llena sus comentarios con una vertiginosa cantidad de datos y puede ser muy granular en su análisis, señala que el mercado del vídeo digital vale 2 mil millones de euros, pero la participación de TF1 es sólo el 5% de esa cifra.
«Nuestra idea es aumentar nuestra participación de mercado a cifras de dos dígitos, de modo que reinvirtamos una parte de estos ingresos adicionales en contenido», dice Belmer.
La lista inaugural de TF1+ incluirá el 80% del contenido de la programación lineal de TF1 Group, incluidas 250 series y 800 películas para televisión. El 20% restante estará compuesto por 200 películas, en su mayoría películas estadounidenses para el público familiar, películas de acción y aventuras, así como comedias francesas populares, además de contenidos informativos y deportivos.
El servicio AVOD conservará el contenido de TF1 durante un período de entre 30 días y 48 meses después de la transmisión del estreno, mucho más que el período de siete días otorgado a su servicio de actualización, MyTF1.
“Negociamos todos nuestros derechos tan pronto como me uní el verano pasado”, dice Belmer, y agrega que “las series de televisión son las reinas del streaming”. TF1 acaba de ordenar un reinicio de “Plus belle la vie”, una de las telenovelas más vistas y de mayor duración en Francia, “para impulsar el visionado compulsivo en TF1+, donde todas las temporadas estarán disponibles en el lanzamiento”, dice Belmer.
Además de series y películas, TF1+ pondrá énfasis en las noticias, que ya son un aspecto importante de la línea editorial del grupo de cadenas. «Es parte de nuestra misión y queremos seguir informando a la gente en un mundo digital, por lo que hemos desarrollado una lista de noticias dedicada que está diseñada para el consumo bajo demanda», dice Belmer, señalando que los programas de noticias rara vez están hechos para transmisores.
Lo más destacado de la oferta original de TF1+ será Top Info, un formato que ofrece análisis e informes sobre los principales titulares del día. Cada tema se cubrirá en unos cinco minutos diarios y será producido por la sala de redacción interna de TF1.
TF1+ también introducirá nuevas herramientas impulsadas por IA, como Top Chrono, diseñadas para permitir a los usuarios ver juegos deportivos durante el tiempo que deseen. Otra herramienta innovadora lanzada por TF1+ será un algoritmo que tendrá en cuenta las recomendaciones de gustos de todos los espectadores.
Ya se han cerrado acuerdos de distribución con Orange, el principal grupo de telecomunicaciones de Francia, así como con SFR, Bouygues, Apple, Amazon, Hisense y todos los televisores de Google.
TF1+ se financiará íntegramente a través de publicidad, con una oferta inicial de 15.000 horas de programación. «Es menos que Netflix, que creo que cuenta con 40.000 horas de programas en Francia, pero es comparable a lo que tienen Amazon y Disney, y eso no está mal», afirma Belmer. “¡Además, seremos libres!”