En el panorama mediático actual, es más emocionante que nunca ser fanático e interactuar con los personajes y las historias de la franquicia, no solo a través de los medios tradicionales del cine y la televisión, sino también a través de las redes sociales, los videojuegos, los podcasts, las experiencias en persona y más.
Pero como resultado, el viaje de los fanáticos se ha vuelto más complejo. Históricamente, los especialistas en marketing de entretenimiento consideraban que el descubrimiento de franquicias era más lineal y colectivo que en la actualidad. El viaje de los fanáticos generalmente comenzaba con el estreno de una película, continuaba con el entretenimiento en el hogar y era seguido por productos de consumo y ventas navideñas.
Un enfoque publicitario único no funcionará en el panorama actual de contenidos y canales fragmentados. Los grupos de fans pueden tener una franquicia querida en común, pero su compromiso es distinto. Hoy en día, las variaciones sobre cómo y cuándo los fanáticos descubren e interactúan con una franquicia son más fluidas y diversas que nunca.
Con el informe especial “Power of Fandom”, Variety Intelligence Platform se ha asociado con Amazon Ads para descubrir información clave sobre los fanáticos de las franquicias de entretenimiento. Su objetivo es proporcionar a los especialistas en marketing y a los tomadores de decisiones de la industria del entretenimiento en teatros, productos de consumo, parques temáticos, licencias y más información definitoria sobre los fanáticos, incluida cómo interactúan y cuál es la mejor manera de llegar a ellos.
La conclusión central de esta investigación es que el fandom no es unidimensional. Los fanáticos de hoy tienen distintos niveles de compromiso y modos de descubrimiento, interacción, participación y comportamiento de compra relacionados con sus franquicias de interés.
Algunos tienen menos o más probabilidades que otros de ver contenido nuevo inmediatamente, volver a ver contenido nuevo y antiguo, participar en comunidades y actividades de fans, ir a cines, asistir a eventos, visitar parques temáticos y comprar productos relacionados con franquicias.
Este informe examina cuatro tipos distintos de fanáticos según sus intereses, uso y preferencias en los servicios de video, redes sociales y videojuegos; géneros y deportes; y actividades sociales o compras relacionadas con franquicias.
La investigación encontró además una separación entre el fandom personal y el fandom familiar. Para las familias, el factor más importante es el apoyo de los padres al fandom de sus hijos, mientras que los fans personales participan de forma independiente como seguidores de franquicias específicas. Es posible que los fanáticos personales todavía tengan hijos, pero su fandom sigue siendo distinto y separado de las preferencias de los niños del hogar.
Los datos y los conocimientos de este informe se derivan de una encuesta de consumidores creada por Amazon Ads y realizada por The Harris Poll para comprender mejor qué genera y sostiene el fandom, así como el recorrido del consumidor de los fanáticos de las franquicias de entretenimiento en los Estados Unidos.
Harris Poll realizó la encuesta de 30 minutos en línea del 19 al 24 de mayo de 2023, entre una muestra de 10,080 adultos estadounidenses de entre 18 y 60 años que no trabajaban en una industria competidora y habían pasado tiempo en los seis meses anteriores comprando, buscando, transmitiendo o realizando actividades específicas.