no hay tal cosa como un almuerzo gratis. Tampoco existe tal cosa como una televisión gratuita.
Pero Telly TV ofrece precisamente eso. Su smart TV de 55 pulgadas es gratuita para las primeras 500.000 personas que anoten su nombre en una lista de reserva. De un vistazo, se parece a cualquier otro televisor que vale cientos de dólares. Pero debajo de la pantalla, separada por una barra de sonido, se encuentra una segunda pantalla más pequeña. Aquí, las personas verán actualizaciones del clima y del mercado de valores junto con anuncios, muchos anuncios.
Esto es lo que el CEO y fundador de Telly, Ilya Pozin, describe como «la mayor innovación en televisión desde el color». ¿Esa innovación? En lugar de pagar por la pantalla grande a través de la cual recibe publicidad a la fuerza, Telly le ofrece el televisor sin cargo. Entonces, en lugar de pagar por un televisor y un montón de canales o servicios de transmisión, mientras que las empresas ganan dinero con la publicidad y la venta de datos personales, la gente al menos puede obtener el televisor gratis, según la lógica.
Pero este no es un televisor ordinario, y no viene con un conjunto ordinario de términos y condiciones. La política de datos de Telly dice que puede «recopilar información sobre el contenido de audio y video que ve, los canales que ve y la duración de sus sesiones de visualización». Telly también tiene una cámara con micrófono incorporada que puede rastrear el movimiento y usarse para videollamadas, ejercicios o videojuegos, aunque la cámara viene con un obturador que alguien debe abrir y puede cerrar, según la compañía.
El televisor también rastrea las consultas, configuraciones, preferencias, aplicaciones, compras y los botones en los que hace clic un cliente; el tiempo, la frecuencia y la duración de su visualización o actividades, y la presencia física de las personas que utilizan la televisión. La compañía incluso recopila lo que llama identificadores culturales y sociales, dando el ejemplo de si alguien es fanático de un equipo deportivo específico, un patinador o un activista ambiental.
Los datos de visualización y actividad se anonimizan y se comparten con socios y anunciantes de datos de terceros, según Telly. Y si las personas optan por no compartir sus datos, pierden los servicios de Telly y deben devolver el televisor gratuito, o se les cobrará por ello.
El modelo de negocios de Telly asume que las personas finalmente se resignan a regalar sus datos e intercambiarlos complacientemente por conveniencia, o en este caso, una nueva pantalla. Pero aún no se conocen todas las consecuencias de compartir datos personales desde la sala de estar.
“Lo que hace este producto es apoyarse en la idea de que todo esto sucederá de todos modos, por lo que también podría obtener hardware gratuito”, dice Nathalie Maréchal, codirectora del Proyecto de Privacidad y Datos en el Centro de Tecnología sin fines de lucro. y Democracia. “Pero para mí, el punto es que un mundo diferente es posible”.
Telly no ve sus métodos como novedosos. “Casi todos los televisores inteligentes actuales recopilan datos sobre el consumo y la audiencia”, dice Dallas Lawrence, director de estrategia de Telly. Lawrence explica que las personas completan una encuesta de cinco minutos cuando se unen, donde revelan preferencias de marca, datos demográficos del hogar e intereses. La única diferencia entre Telly y otros televisores, afirma Lawrence, es que la compañía pide a las personas que compartan sus datos por adelantado y obtienen un televisor gratis a cambio.