El fabricante de juguetes Hasbro sufre pérdidas de ventas y malos negocios navideños. Ahora la empresa está eliminando más de 1.000 puestos de trabajo.
El fabricante de juguetes Hasbro había visto días mejores.
“Hacer sonreír al mundo” – poner una sonrisa en los rostros de las personas – es el lema del fabricante de juguetes Hasbro. Durante años el dicho cumplió su promesa. Hasbro es un gigante en la industria del juguete. Juegos de mesa como “Monopoly”, el personaje “Furby” o la masa Play-Doh provienen de Hasbro.
Sin embargo, con el avance de la digitalización, los juguetes convencionales son cada vez menos populares. Los videojuegos y los teléfonos inteligentes los están desplazando de los estantes de los grandes almacenes. Los fabricantes de juguetes se enfrentan a grandes retos. Hasbro también está luchando contra una caída en las ventas. Más recientemente, la compañía informó una disminución de sus ingresos durante cinco trimestres consecutivos. Ahora el negocio navideño actual va peor de lo esperado. Esto está provocando que Hasbro tome medidas drásticas.
Uno de cada cinco empleados tiene que marcharse
El fabricante de juguetes anunció el lunes que recortaría 1.100 puestos de trabajo. Esto corresponde a casi el 20 por ciento de toda la fuerza laboral. Según sus propios datos, Hasbro empleaba a 6.490 personas a finales de 2022.
La mayoría de las rescisiones se producirán en los próximos seis meses, el resto durante el próximo año, como anunció Hasbro. 200 de los puestos de trabajo eliminados proceden de una reducción anunciada a principios de año pero que no se ha aplicado plenamente. En aquel momento, Hasbro ya había anunciado recortes de empleo a gran escala. En aquel momento se iban a eliminar 800 puestos de trabajo. Al mismo tiempo, la empresa anunció medidas para ahorrar hasta 300 millones de dólares anuales hasta 2025.
Al alza de Corona le siguió la desgana
La industria del juguete sufre las consecuencias de la pandemia del coronavirus. Durante la pandemia, los juguetes volvieron a ser populares. Las ventas de los fabricantes aumentaron significativamente. Cuando los niños quedaron atrapados en casa durante la pandemia, los padres se abastecieron de juguetes. Desde entonces, sin embargo, se han contenido.
El negocio ya se había estancado durante la temporada navideña del año pasado. Muchos fabricantes de juguetes han tenido que bajar los precios para deshacerse de sus productos debido a la débil demanda. Esta tendencia ha continuado en los últimos meses. Según los últimos datos del instituto estadounidense de investigación de mercado Circana, las ventas de juguetes en EE.UU. cayeron un ocho por ciento de enero a agosto. Sin embargo, muchos fabricantes esperaban que las ventas navideñas pudieran salvar las cifras de negocio de este año.
En Hasbro ahora es seguro que el negocio navideño no garantizará la estabilización económica. «Los vientos en contra del mercado que esperábamos fueron más fuertes y persistentes de lo previsto en los primeros nueve meses del año. «Desafortunadamente, continuó durante el negocio navideño y probablemente durará hasta 2024», escribió el director ejecutivo de Hasbro, Chris Cocks, en un correo electrónico a los empleados el lunes.
Termina un año financieramente difícil para Hasbro. Los analistas esperan que los ingresos de la empresa disminuyan un 19 por ciento este trimestre. Hasbro tuvo que anunciar anteriormente pérdidas del 17 por ciento en el tercer trimestre en comparación con el año anterior. La acción cayó recientemente a un nuevo mínimo de 9 años. El negocio de los juegos de mesa en particular fue decepcionante. Sin embargo, el comercio de figuras de acción y juegos de cartas se ha desarrollado bien, como anunció Hasbro en octubre.
Para frenar la evolución negativa de los últimos años, Hasbro quiere concentrarse en el futuro «en las marcas más grandes, en lo digital y en el negocio de licencias y ventas directas en rápido crecimiento», según el director general Chris Cocks.
La competición se basa en el entretenimiento.
Otros fabricantes de juguetes también se enfrentan a problemas. Al igual que Hasbro, su competidor Mattel sufre la caída de los gastos y la digitalización. Sin embargo, Mattel se benefició este año de la película “Barbie”. Esto recaudó más de mil millones de dólares en todo el mundo y aumentó las ventas de la muñeca.
El director ejecutivo, Ynon Kreiz, ahora quiere expandir Mattel de un fabricante de juguetes a un grupo de entretenimiento. La compañía ya ha anunciado varias películas más sobre juguetes Mattel, incluidos los autos Hot Wheels y las figuras de Polly Pocket.