De la marca que le dio a Joe Jonas «bro-tox», ¡damos la bienvenida al púlpito a la cantante de «Beautiful», Christina Aguilera! Aguilera se ha asociado con el inyectable para reducir las arrugas, Xeomin, y la campaña está repitiendo un lenguaje verdaderamente llamativo para hacer que obtener inyectables equivalentes a Botox parezca un acto de autoaceptación radical.
“Para mí, me gusta asegurarme de que lo que pongo en mi cuerpo sea lo más seguro posible”, dijo Aguilera en la colocación de la marca disfrazada de una entrevista para Seducir. “Creo que todos podemos contar con un poco de ayuda”, le dice al entrevistador por Zoom, mientras su asistente “se mueve periódicamente”.[es] a través del marco”. Guiño. Guiño. ¿Consíguelo? Ella depende de la ayuda en más de un sentido. En realidad, es probable que dependa de la ayuda de cientos, si no miles de formas, porque es una estrella del pop mundial cuyo patrimonio neto supera los 100 millones de dólares. De hecho, el representante de marca de Xeomin no quiso confirmar Seducir si ha tenido otro tipo de “ayuda” cosmética. Pero no pienses demasiado en eso. Ella tiene los pies en la tierra como tú y como yo. Es por eso que deberías obtener Xeomin, como dice la lógica.
¿Me importa si Christina Aguilera quiere inyectarse la cara? No. ¿Me importa si alguna mujer decide o decide inyectarse notas en la cara? En realidad no, aunque desearía que no nos lo pusieran en la cara como Una decisión que tomar. Pero, ¿se me saltan los ojos cuando las celebridades venden productos para reforzar los estándares de belleza que ellos mismos crean y perpetúan como si fuera una nueva y genial forma de autocuidado? ¡apuesta tu suave, suave trasero a que sí! Estas campañas pueden utilizar todo el lenguaje tranquilizador que deseen, como «llevar la realidad al escenario» y «autenticidad en [one’s] face”, pero no va a enmascarar el hecho de que están sacando provecho del autodesprecio y las inseguridades de las personas.
Este discurso ha existido durante tanto tiempo que las marcas y los embajadores de la marca ya han evolucionado para anticipar la reacción violenta de primera ronda que suelen tener este tipo de piezas. ¡¿Qué pasa si alguien juzga a Aguilera por ponerse cosméticos inyectables?! “Pienso en cada uno lo suyo, y creo que [should] todos hacen lo que es correcto para nosotros”, dijo. Seducir. “No creo en el juicio en lo que respecta a eso en absoluto”. ¡Conveniente!
¿Pero los inyectables como Xeomin no te congelan la cara? De hecho, ¡Aguilera ya se ha ocupado de eso también!
“Cuando estoy en el escenario, la autenticidad en mi rostro es lo primero. Tengo una cara muy expresiva, y cuando canto, la emoción tiene que traspasar. No tengo tiempo para tener una cara estoica y quieta. Para mí, se trata de llevar esa realidad al escenario y a mi vida diaria mientras sigo haciendo lo que puedo para sentirme y lucir lo mejor posible. Así que sentí que Xeomin era la opción más segura para mí”.
G/O Media puede recibir una comisión
¿Qué es más risible que cualquier cosa que diga Aguilera en Seducir es la declaración de Presidente de Merz Aesthetic (empresa matriz de Xeomin): “Nos enfocamos en empoderar a mujeres y hombres con la libertad de tomar decisiones estéticas que les ayuden a mantener la confianza en sí mismos”, dice en el comunicado de prensa. Deslizarse tímidamente en un lenguaje de autonomía corporal como «libertad» y «elección» para implicar que congelar los músculos de la cara es empoderador me hace poner los ojos en blanco.
Para Merz Aesthetics, la compañía farmacéutica dedicada a cosméticos más grande del mundo, implicar que hay libertad y opciones para tomar decisiones cosméticas cuando probablemente gastan millones de dólares en anuncios para hacer que las personas se sientan juzgadas e inseguras en su apariencia ¡es genial! Ese universo alternativo herméticamente sellado, donde las personas obtienen inyectables cosméticos simplemente porque es una opción sobre la mesa, una carta en el mazo, una bolsa de dulces en el pasillo de pago, y no porque todos seamos increíblemente susceptibles a años de que nos digan debemos invertir en una cara más suave y “más joven” o enfrentar las consecuencias—es una ficción atractiva.