Un tráiler de un minuto en el Opening Night Live de Gamescom vale 125 000 € (~127 600 $), según la propia Gamescom. Ese es el precio indicado para los «socios», también conocidos como patrocinadores, para asegurar un lugar en la transmisión en vivo de apertura organizada por Geoff Keighley, que el año pasado duró dos horas e incluyó más de 30 juegos.
No hay nada inusual en que los patrocinadores paguen para que sus juegos se muestren en un gran escaparate como Opening Night Live. Si has visto algunas transmisiones en vivo de este tipo, probablemente te hayas dado cuenta de ciertos juegos que seguían apareciendo en un claro impulso de marketing concertado (te estoy mirando, Fiesta de bloque en blanco).
Qué es único es el precio para que ese patrocinio sea información pública: como lo detectó Start Menu’s Lex Luddy, Gamescom enumera los precios de los anuncios de tráiler de Opening Night Live en una página B2B de acceso público. Un anuncio de 30 segundos comienza en 85 000 €, aunque obtienes el máximo rendimiento con un anuncio de 90 segundos por 165 000 €.
Me comuniqué con Keighley y Gamescom con algunas preguntas sobre las tarifas y qué porcentaje de Opening Night Live se compone de segmentos patrocinados. Gamescom se negó a responder específicamente, pero dijo que la mayoría de los juegos presentados en el programa se incluyen de forma gratuita. Otros eventos, incluido nuestro propio PC Gaming Show, funcionan de la misma manera, y la mayoría de los juegos son inclusiones editoriales y otros son patrocinadores pagados. Estos eventos cuestan cientos de miles de dólares, según mi colega Evan Lahti, editor en jefe global de PC Gamer, para pagar el talento, las cámaras, el tiempo de estudio, los gráficos en movimiento, el equipo, los viajes y, como hicimos un año , un robot animatronico para copresentar el programa.
El precio de un segmento en Opening Night Live parece elevado, pero ni siquiera es el costo total de participar en un gran evento de la industria como Gamescom. Este año solo está disponible para «socios» que ya tienen presencia en el evento de Gamescom en persona, que también es costoso. La opción más económica para mostrar un juego a los consumidores, un «stand de terraza» en el piso de exhibición, cuesta 149,50 € por metro cuadrado de espacio, aunque obtienes un pequeño descuento si tu stand ocupa más de 500 o 1000 metros cuadrados.
Ah, y si desea el «paquete de socio digital» para usar la marca Gamescom en línea o participar en cosas como la «cooperación Gamescom Steam y otras asociaciones de plataforma», son otros 900 €. Gamescom señala que tiene «tarifas especiales para indies disponibles», pero claramente es muy costoso asistir a este tipo de eventos a gran escala, incluso si no está dejando caer grandes pilas para aparecer en una transmisión en vivo. Puedes ver el desglose completo en este Gamescom 2022 PDF.
Con E3 regresando como un evento público en persona en 2023, puede apostar que será igualmente costoso para los desarrolladores de juegos asistir. En 2020, Reedpop, el organizador de PAX que ahora también llevará a cabo el E3, esperaba conseguir editores como Microsoft y Sony a pagar $ 250,000 para tener un «stand» digital de lujo durante el evento solo en línea. Según el análisis de Virtualeconcast, el stand digital más caro que Reedpop vendió en realidad fue de $18,500.