Meta tendrá que limitar el alcance de sus anuncios personalizados en la Unión Europea. El Tribunal de Justicia de la región dictaminó que la marca Meta de Facebook deberá obtener el consentimiento antes de publicar al menos algunos anuncios personalizados en la UE. Los anuncios personalizados «no pueden justificar» el procesamiento de ese volumen de datos sin el permiso de los usuarios, según el fallo.
Le hemos pedido comentarios a Meta. En un comunicado a El periodico de Wall Streetun portavoz dijo que el gigante de las redes sociales todavía estaba «evaluando la decisión de la corte» y diría más en el futuro.
Meta ya está apelando una multa de la UE de 390 millones de euros (que ahora vale unos 425 millones de dólares) por exigir que los usuarios de Facebook, Instagram y WhatsApp acepten anuncios personalizados solo para usar esas plataformas. El organismo rector requiere el consentimiento «libre» para las funciones y cree que Meta violó el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) al solicitar datos de orientación de anuncios solo para usar Facebook, Instagram y WhatsApp en un nivel básico. En el nuevo fallo, el Tribunal de Justicia dijo que le correspondía al operador del sitio probar que las personas dan permiso voluntariamente.
La decisión se incluye en un tribunal más amplio que determina que los reguladores locales de la competencia, como la Oficina Federal de Cárteles de Alemania, pueden tener en cuenta el cumplimiento de otras leyes (como el RGPD) al investigar casos antimonopolio. En pocas palabras, un país podría decidir que el incumplimiento de las reglas en un área es evidencia de un comportamiento anticompetitivo más amplio.
El fallo es algo vago y no está claro cómo los funcionarios interpretarán el requisito en la práctica. Es posible que Meta tenga que pedir permiso para proporcionar anuncios personalizados en Facebook y otras plataformas. Eso podría mejorar la privacidad de los usuarios, pero afectaría los resultados de la empresa. El equipo advirtió sobre un impacto en sus ingresos publicitarios cuando iOS 14 les dio a los usuarios la capacidad de rechazar el seguimiento de anuncios en las aplicaciones; esto podría representar otro golpe que afecta a todos en la UE, independientemente del dispositivo que usen.
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