Probablemente no ha habido otra cadena de televisión que haya cambiado su identidad de marca más veces que Freeform. Comenzando como CBN Satellite Service hace 45 años, posteriormente pasó a llamarse CBN Cable Network, CBN Family Channel, The Family Channel, Fox Family Channel y ABC Family hasta que la red más joven de Disney adoptó su apodo Freeform actual en 2016.
La transformación de la marca no terminó ahí. Dos años después de que ABC Family se convirtiera en Freeform con letras multicolores (abajo a la derecha en la imagen de arriba), el logotipo experimentó una transformación radical con énfasis en las dos «F» y la introducción de un eslogan, «un poco adelante». (Parte superior derecha). Ambos rediseños se realizaron bajo el ex presidente de Freeform, Tom Ascheim, quien partió en 2020.
Dos años después de su mandato como presidenta de Freeform, Tara Duncan está poniendo su propio sello con una actualización de marca.
Un nuevo logo, que nuevamente marca una desviación significativa de sus predecesores, lanzado a principios de septiembre con el estreno de El regreso. Mantiene el enfoque en las dos «F», pero las similitudes terminan ahí, con una paleta de colores y fuentes diferentes. (A la izquierda en la imagen de arriba).
“Nuestra nueva apariencia se inspiró en la idea de que nuestra audiencia está en constante evolución y en constante formación, y queríamos que nuestra apariencia reflejara esa noción”, dijo Joe Ortiz, vicepresidente sénior de marketing de contenido, Freeform. “Cuando está en movimiento, el logotipo es transformador y se revela al espectador, creando la sensación de que nunca estamos estáticos y siempre estamos creciendo”.
En la nueva apariencia, el equipo de marketing de Freeform trabajó con la firma de diseño Collins.
“Tara, Joe y el equipo hicieron un trabajo fantástico al actualizar los gráficos Freeform”, dijo Debra O’Connell, presidenta de Networks, Disney Media & Entertainment Distribution. “Nuestros espectadores son jóvenes, irreverentes y, en muchos sentidos, lo son en momentos de sus vidas en los que también están evolucionando. Esta creatividad es fresca, llena de vida y emana una energía dinámica que creemos que habla perfectamente a los fans de Freeform”.