Un aumento en los ratings de transmisión de los Grammy y el poder de las estrellas en las redes sociales desempeñaron un papel integral en los Red Carpet Power Rankings que acaba de publicar Launchmetrics y El reportero de Hollywoodcon Miley Cyrus, Taylor Swift, Olivia Rodrigo y Maluma entre los artistas musicales que ganaron mucho dinero en exposición ganada para las marcas de alta gama que usaron en el evento del 4 de febrero en el Crypto.com Arena de Los Ángeles.
Cyrus y Swift ganaron dos premios Grammy cada uno (por grabación del año y mejor interpretación pop solista y por álbum del año y mejor álbum vocal pop, respectivamente), mientras que también demostraron ser ganadores en la alfombra roja, ganando millones en exposición de marca por looks deportivos que rápidamente causaron un frenesí en las redes sociales.
A lo largo de esta temporada de premios, Launchmetrics y THR se están asociando para producir exclusivamente Red Carpet Power Rankings, que analiza las marcas vistas en las principales entregas de premios de 2024. Launchmetrics emplea su algoritmo patentado Media Impact Value (MIV) para analizar y clasificar las marcas y estrellas vistas en las alfombras rojas, que abarca cinco categorías: moda, relojes, joyería y complementos, así como las cinco mejores mujeres y los cinco mejores hombres de cada evento. El algoritmo MIV de Launchmetrics asigna un valor monetario a cada publicación, interacción en las redes sociales e historia editorial para determinar la influencia de una marca y ha sido reconocido en toda la industria como la solución para la medición de marcas moderna.
Entre los resultados más emocionantes que surgieron de los Grammy: si bien las marcas poderosas que se han convertido en elementos básicos de las alfombras rojas de alto voltaje se desempeñaron en gran medida como se esperaba, algunas sorpresas también lograron el corte, gracias en gran parte a las estrellas que las usaron, como Dua Lipa en Courrèges. De manera similar, una simple mención en la alfombra roja o en una publicación de Instagram por parte de una estrella también llevó inesperadamente a algunas marcas a los primeros lugares.
Consulte los gráficos a continuación para ver cómo las marcas de lujo vistas en los premios Grammy estuvieron a la altura y qué look de estrella fue el más comentado de la noche:
Moda: Miley lleva a Margiela y Bob Mackie a los primeros lugares
Frazer Harrison/Getty Images
Sin duda, uno de los momentos más alegres de la ceremonia fue el de Cyrus improvisando “¡Acabo de ganar mi primer Grammy!” durante su interpretación de la premiada “Flowers”. Momentos después de que ella dejó el escenario, rápidamente se supo que lo hizo usando un traje vintage con cuentas de Bob Mackie. Cyrus es una conocida admiradora del legendario diseñador (creador de looks espectaculares para Cher, Diana Ross, Pink y Tina Turner, por nombrar sólo algunos) y es por eso que solicitó piezas de archivo de la colección “To Broadway with Love” de 2002 de Mackie. Eso incluyó el traje plateado con cuentas y flecos de Mackie, con un top bandeau y el abdomen desnudo, un disfraz que funcionó con un efecto espectacular mientras Cyrus cantaba su canción ganadora. Las redes sociales y los editoriales posteriores al espectáculo estuvieron de acuerdo, lo que llevó a Mackie a la posición número 10 en la lista.
Otra historia fantástica contribuyó a la posición superior de Versace en las listas de moda, cuando Rodrigo notó en la alfombra roja que se había enamorado de una imagen de un vestido blanco de Versace, usado por Linda Evangelista en la pasarela de 1995 de Gianni Versace, y la casa italiana pronto concedió su deseo de usar la pieza archivada. Si a eso le sumamos la exitosa velada de Victoria Monét luciendo un vestido corsé color bronce de Atelier Versace mientras recogía tres premios Grammy, incluido el de mejor artista revelación, no es de extrañar que el sello disfrutara de un MIV de 10,3 millones de dólares por esas apariciones, ganando la categoría.
Sin embargo, también es fantástico ver marcas que no son necesariamente nombres conocidos ascender a las primeras posiciones en la lista. Los fanáticos de la moda sin lugar a dudas conocen el ingenioso trabajo de Daniel Roseberry como director creativo de Schiaparelli, mientras que la colección de alta costura más reciente de John Galliano para Maison Margiela ha sido recibida con elogios por su ambiente abiertamente parisino, inspirado en el trabajo del artista húngaro-francés Brassaï. Pero entonces dos de las mujeres más populares y poderosas de la música colocaron estas etiquetas directamente en la sala de estar de todos, con Swift con un hermoso vestido blanco sin tirantes de Schiaparelli y Cyrus con un “vestido desnudo” elaborado con 14.000 imperdibles de oro estratégicamente colocados a mano. Inspirado en un diseño de Galliano de 1997. Las dos estrellas provocaron conversación y una avalancha de publicaciones en las redes sociales. El resultado final: Schiaparelli obtuvo un valor de impacto mediático de 8,6 millones de dólares, mientras que Maison Margiela le siguió de cerca con un MIV de 8,3 millones de dólares, lo que otorgó a las marcas los lugares número 2 y 3 de la lista.
Las cinco mejores mujeres de los Grammy: era la noche de Miley y Taylor
Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic
No se encuentran exactamente sorpresas entre las cinco mejores mujeres y las marcas que usaron en la 66ª edición anual de los Grammy; está bien, tal vez haya algún tipo de sorpresa en la lista. Beyoncé evitó la alfombra roja y solo fue vista brevemente durante la transmisión, animando a su hija y a su esposo mientras Jay-Z aceptaba el Premio Dr. Dre Global Impact. Pero el poder de la Reina Bey, vistiendo un traje de falda con estampado Louis Vuitton Damier personalizado del director creativo Pharrell Williams, fue muy evidente, colocándola a ella y a la casa francesa entre los cinco primeros y ganando un MIV de 3,1 millones de dólares.
La ganadora del ranking femenino fue Cyrus en Maison Margiela con un MIV de 7,2 millones de dólares (despertado en parte por el interés en cómo se construyó el vestido con todos esos imperdibles), seguida de cerca por Swift (y su elegante Schiaparelli) con un MIV de 6,8 millones de dólares. .
Los mejores hombres de los Grammy: Maluma Instagram su camino al número 1
Algunas estrellas se destacan por hacer lo correcto con las marcas que usan, y en los premios Grammy, nadie logró eso mejor que Maluma en Dolce & Gabbana con un reloj Jacob & Co. y zapatos Christian Louboutin. Por lo tanto, no sorprende que haya obtenido el puesto número uno masculino, con 1,5 millones de dólares en valor de impacto mediático.
Ese número y todos los que le siguen en la lista masculina también señalan un hecho destacado observado en los Red Carpet Power Rankings de esta temporada: las mujeres son, sin lugar a dudas, las que más ganan (esa es una frase hermosa, ¿no?) en valor de impacto mediático. . Caso en cuestión: Cyrus superó el MIV de Maluma en casi un 500 por ciento, vistiendo una marca que no disfruta del reconocimiento general de Dolce & Gabbana, lo que hace que la comparación sea aún más impresionante.
Hablando del poder de las mujeres fantásticas, la posición número dos de Mark Ronson, vistiendo Gucci y ganando un MIV de 1,2 millones de dólares, podría deberse en parte a sus bromas en el escenario con Meryl Streep, también conocida como su suegra. Ronson ganó un Grammy durante la transmisión previa a la mejor banda sonora recopilatoria para medios visuales, pero su emparejamiento con Streep fue sin duda el momento más destacado de Ronson en los Grammy, así como uno de los segmentos más divertidos de la noche. (Mientras tanto, el fabuloso pijama de seda blanca de Streep con detalles de plumas fue un look personalizado de Pierpaolo Piccioli para Valentino y una de las razones por las que la marca obtuvo la posición número ocho en la categoría general de moda, con un MIV de 3,1 millones de dólares).
Accesorios: Bienvenidos a la Fiesta, Larroudé
Neilson Barnard/Getty Images para La Academia de la Grabación
La ubicación de Giuseppe Zanotti entre las cinco primeras marcas de accesorios es seguramente el resultado de que Swift usó las sandalias Lilibeth de terciopelo negro de la marca, una hermosa combinación con sus guantes negros hasta la ópera, lo que resultó en un MIV para la marca de calzado de $196,000. Pero la sorpresa de la noche fue la aparición de Blue Ivy en el escenario con su padre (Jay-Z, en caso de que hayas estado viviendo en un armario), luciendo como una princesa y perfecta con un vestido blanco de Vivienne Westwood, combinado con una bota Dolly de Larroudé. un modelo de plataforma en piel color marfil. La marca de fabricación brasileña, diseñada por Marina Larroudé, ocupó el tercer lugar entre los accesorios con un MIV de $ 375.000.
Christian Louboutin, mientras tanto, continúa reinando entre los diseñadores de accesorios en el Red Carpet Power Rankings, y aquí a Maluma también se le puede atribuir su ayuda, al mencionar el nombre de la marca en las redes sociales mientras muestra sus mocasines Aiglon con punta en negro y charol blanco. Jon Batiste también usó botas Louboutin en la alfombra roja de los Grammy, mientras que el look de Cyrus en Maison Margiela incluyó tacones Tabi que Louboutin diseñó para la colección de Galliano. Las apariciones combinadas resultaron en un valor de impacto mediático de 3,4 millones de dólares para Louboutin.
Relojes y joyas: el impresionante collar de Dua Lipa fue el ganador
Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic
Lipa, que llegó temprano a la alfombra roja de los Grammy (porque estuvo entre las primeras artistas de la noche), rápidamente marcó el tono de la tendencia metálica de la noche con su vestido de Courrèges con flecos plateados, un momento que también contribuyó a la posición número seis de esa marca en la lista. lista de moda y un MIV de 4,2 millones de dólares. Pero cualquier espectador que no pudiera quitar la vista de su collar seguramente no estaba solo. Tiffany & Co. prestó al doble nominado al Grammy de la noche por “Dance the Night” un trío de impresionantes piezas de la Colección Blue Book 2023 de la casa, su apodo para la alta joyería. Lo más destacado fue sin duda su collar Piscis, una exquisita pieza hecha a mano en platino y oro amarillo de 18 quilates y adornada con zafiros, rubelitas y diamantes, incluido un zafiro naranja que pesaba más de 23 quilates. Cyrus, igualmente, lució Tiffany & Co., un Bone Cuff de Elsa Peretti con su mono de Tom Ford, y juntos contribuyeron a la primera posición de la casa con $5 millones en valor de impacto mediático.
Para cualquiera que se pregunte acerca de las posiciones número dos y tres de la lista, no busque más que las estrellas que las usaron. Swift seguramente catapultó a Lorraine Schwartz al tercer lugar, ya que el joyero le proporcionó al ganador del Grammy más de 300 quilates de diamantes blancos y negros, incluida una pieza personalizada que generó una multitud de búsquedas de «gargantilla de reloj». Maluma, por otro lado, hizo un trabajo sobresaliente mostrando su reloj Jacob & Co. Astronomia Tourbillon Baguette Rose Gold Ruby tanto en la alfombra roja como en una publicación de Instagram que atrajo aproximadamente 2,2 millones de me gusta de sus 63,9 millones de seguidores. El reloj, cuyo precio se puede solicitar, está limitado a nueve piezas y está adornado con más de 420 diamantes y 257 rubíes; por lo que es fácil preguntarse si el valor de impacto mediático de 1,9 millones de dólares para Jacob & Co. sería suficiente para comprar la pieza, o si sería simplemente un pago inicial.
El siguiente paso para Red Carpet Power Rankings: Los Screen Actors Guild Awards, que se transmitirán en vivo en Netflix por primera vez el sábado 24 de febrero.