Google hoy apuntó a la industria del SEO, que ha gamificado las clasificaciones de búsqueda para destruir el valor de los resultados de la Búsqueda de Google. A menudo, las búsquedas web de los consumidores de recomendaciones de productos, reseñas, ofertas y descuentos devuelven sitios web de baja calidad o spam que no ofrecen las reseñas de expertos o las promociones útiles que prometen, a pesar de su alta clasificación. Eso está a punto de cambiar con la última actualización de búsqueda de la compañía, dijo la compañía.
El martes, Google anunció una actualización de la calidad de la búsqueda que se centrará específicamente en mejorar la clasificación de la calidad de la búsqueda de los sitios web y actualizará las políticas de spam de la Búsqueda de Google. En el caso de este último, las nuevas políticas de Google abordarán la necesidad de mantener el contenido de baja calidad fuera de la búsqueda, como «sitios web caducados reutilizados como depósitos de spam por nuevos propietarios», dice, así como el spam de obituarios.
En general, la actualización pretende mejorar los sistemas de clasificación de Google para bajar la clasificación de las páginas que fueron «creadas para motores de búsqueda en lugar de para personas», explica el anuncio de la compañía. Es decir, los sitios que tienen una mala experiencia de usuario o que aparentemente fueron diseñados para responder a una consulta de búsqueda muy específica se verán afectados. Google estima que a través de esta actualización y sus esfuerzos anteriores, podrá reducir el contenido no original y de baja calidad en un 40%.
Aunque la publicación del blog de Google no menciona directamente el término “inteligencia artificial” o “IA”, su publicación detallada en Search Central sí lo hace. La compañía explica el impacto que esta nueva tecnología está teniendo en la web, explicando que los métodos de creación de contenido a escala a menudo aprovechan la «automatización». Debido a la sofisticación de estas tecnologías, no siempre está claro si el contenido es creado por humanos, si hubo automatización o si es una combinación de ambas.
En cambio, Google dice que se centrará en el comportamiento abusivo de crear contenido a escala para mejorar los rankings de búsqueda, independientemente de cómo se creó el sitio. Esto podría afectar a las páginas web que pretenden ofrecer respuestas a consultas de búsqueda populares, pero que en realidad no aportan mucho valor al usuario final.
Google nos dice el Los cambios en la clasificación “abordarán directamente el contenido generado por IA de baja calidad que está diseñado para atraer clics, pero que no agrega mucho valor original”, según la portavoz Jennifer Kutz. “Las actualizaciones también abordarán otros tipos de contenido: contenido que puede ser creado principalmente por humanos pero que no agrega mucho valor para los usuarios. El objetivo final es reducir la presencia de páginas que resultan insatisfactorias y que carecen de contenido original”, dijo. La política de abuso de contenido a escala se centrará en el contenido creado por humanos, IA generativa u otros medios automatizados, señaló Google.
Los cambios de Google también abordarán el «abuso de la reputación del sitio», que ocurre cuando un sitio web que normalmente presenta contenido valioso también aloja contenido de baja calidad de terceros en su dominio, en un esfuerzo por confundir a los usuarios y aprovechar la reputación existente del sitio. La compañía ofrece un ejemplo de cómo un sitio web educativo también puede incluir reseñas de préstamos de día de pago para obtener beneficios de clasificación, pero también podríamos imaginar que esto afectará a los numerosos sitios de reseñas de productos que aparentemente ya no realizan pruebas prácticas reales, solo fingen que lo hacen.
Esta cuestión fue planteada recientemente por 404 Media, que señaló una investigación alemana reciente que encontró que la calidad de la búsqueda de Google estaba empeorando objetivamente, después de analizar miles de términos de búsqueda a lo largo del año. Los especialistas en marketing de búsqueda también estuvieron de acuerdo con esta evaluación y dijeron que los estafadores estaban ganando. Mientras tanto, los sitios independientes que se centran en un nicho de mercado, como el sitio de reseñas de purificadores de aire de HouseFresh, se ven perjudicados por el aumento del spam de SEO, que ahoga su investigación de productos dirigida por expertos y dirigida por humanos. HouseFresh escribió: «Google está acabando con sitios independientes como el nuestro», en una publicación de blog el mes pasado que se sumergió en cómo las recomendaciones de productos de los grandes editores de medios estaban superando sus reseñas en Google, a pesar de que no parecían ser reseñas editoriales legítimas.
La actualización también abordará el abuso de dominios vencidos, que pretende engañar a los consumidores diciéndoles que el contenido nuevo es parte de un sitio más antiguo, y cuando los dominios se revenden y reutilizan para aumentar el contenido de baja calidad y el spam.
Si Google aborda con éxito estos problemas con su actualización de la calidad de la búsqueda, podría tener un impacto significativo en cómo los consumidores perciben la utilidad de la Búsqueda de Google, algo que preocupa cada vez más a muchas personas a raíz de los avances de la IA. Los editores están viendo una disminución de los clics en sitios web y nuevas empresas, al igual que el navegador web de Arc, y los lectores de noticias buscan emplear IA para resumir la información a expensas del tráfico del sitio web que mantiene vivos los sitios de los editores.
Google dice que publicará su política dos meses antes de su entrada en vigor el 5 de mayo para dar tiempo a los propietarios de sitios para realizar cambios.