A lo largo de los años, Google ha hecho que sea más difícil separar los anuncios de los resultados de búsqueda orgánicos de un vistazo. En su iteración actual, cuando los usuarios realizan una búsqueda, la única distinción entre los dos es «Anuncio» escrito en negrita, y es fácil pasarlo por alto.
El gigante de las búsquedas está haciendo un pequeño cambio hoy al reemplazar la etiqueta «Anuncio» con la etiqueta «Patrocinado» en negrita junto a los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda. La empresa también está moviendo la etiqueta sobre la URL del sitio en una línea separada, en lugar de mostrarla junto a la URL.
Actualmente, Google está implementando lentamente esta actualización en dispositivos móviles y dijo que comenzará a probar estos cambios en el escritorio sin especificar una fecha.
Formato de anuncio antiguo Créditos de imagen: TechCrunch
Nuevo formato de anuncio con la etiqueta ‘Patrocinado’. Créditos de imagen: TechCrunch
“Esta nueva etiqueta y su posición destacada continúan cumpliendo con nuestros altos estándares para distinguirse de los resultados de búsqueda y se basan en nuestros esfuerzos existentes para aclarar la información sobre el contenido pago”, dijo Google en un comunicado.
Pero es posible que estos cambios aún no sean suficientes para que los usuarios separen claramente los anuncios y los resultados de búsqueda orgánicos. Si está leyendo esta historia y observando los cambios uno al lado del otro, notará una diferencia entre «Anuncio» y «Patrocinado». Pero en el uso diario, cuando se desplaza por miles de resultados de búsqueda, es posible que no tenga estas modificaciones en mente.
Ginny Marvin, enlace de productos de anuncios de Google, ha tuiteado la historia visual del etiquetado de anuncios de la empresa muchas veces a lo largo de los años. Si bien el tweet a continuación captura los cambios solo hasta 2019, es fácil ver cómo Google ha borrado lentamente las líneas entre los anuncios y los resultados de búsqueda.
Cuando Google lanzó la nueva etiqueta de «Anuncio» en negrita en 2020, muchas personas señalaron patrones oscuros en este cambio de diseño que hizo que los usuarios entrecerraran los ojos para separar el contenido pago. Pero la empresa tardó dos años en hacer cualquier tipo de cambio.
El negocio de la publicidad es el principal generador de ingresos de Google: la empresa obtuvo 56.300 millones de dólares en ingresos publicitarios en el segundo trimestre de 2022. Por lo tanto, es importante que el gigante de las búsquedas siga generando dinero de ese embudo de diferentes maneras. Dada la posición que ocupa Google en el espacio publicitario, muchos organismos de control buscan investigar el negocio publicitario de la empresa a través de una lente antimonopolio.
Incluyendo nombres de sitios web
Además de cambiar las etiquetas de los anuncios, Google también mostrará los nombres de los sitios en los resultados de búsqueda. Hasta ahora, solo podía ver las URL en los resultados de búsqueda, lo que dificultaba la identificación de algunos sitios. Además, está haciendo que los favicons del sitio web sean más prominentes para que los usuarios puedan reconocer fácilmente los logotipos familiares del sitio. La compañía dijo que también extenderá estos cambios a los anuncios para aumentar la transparencia para los usuarios.
Créditos de imagen: Google
Actualización 14 de octubre a las 8 p.
“Los cambios en la apariencia de los anuncios de búsqueda y el etiquetado de los anuncios son el resultado de rigurosas pruebas de usuario en muchas dimensiones y metodologías diferentes, incluida la comprensión y respuesta del usuario, la calidad y eficacia del anunciante y el impacto general de la experiencia de búsqueda. Llevamos más de un año realizando estas pruebas para asegurarnos de que los usuarios puedan identificar la fuente de sus anuncios de búsqueda y de dónde provienen, y que el contenido pago esté claramente etiquetado y distinguido de los resultados de búsqueda a medida que la Búsqueda de Google continúa evolucionando. ”, decía el comunicado.