Google está tomando medidas contra el spam generado algorítmicamente. El gigante de los motores de búsqueda acaba de anunciar próximos cambios, incluida una política de spam renovada, diseñada para mantener el cebo de clics de IA fuera de sus resultados de búsqueda.
«Parece que va a ser una de las actualizaciones más importantes en la historia de Google», dice Lily Ray, directora senior de SEO de la agencia de marketing Amsive. «Podría cambiarlo todo».
En una publicación de blog, Google afirma que el cambio reducirá el “contenido no original y de baja calidad” en los resultados de búsqueda en un 40 por ciento. Se centrará en reducir lo que la compañía llama “abuso de contenido a escala”, que es cuando los malos actores inundan Internet con cantidades masivas de artículos y publicaciones de blogs diseñados para engañar a los motores de búsqueda.
«Un buen ejemplo de esto, que existe desde hace algún tiempo, es el abuso en torno al spam de obituarios», dice el vicepresidente de búsquedas de Google, Pandu Nayak. El spam de obituarios es un tipo de piratería digital especialmente sombrío, en el que las personas intentan ganar dinero raspando y republicando avisos de defunción, a veces en plataformas sociales como YouTube. Recientemente, los spammers de obituarios han comenzado a utilizar herramientas de inteligencia artificial para aumentar su producción, lo que empeora aún más el problema. La nueva política de Google, si se implementa de manera efectiva, debería hacer más difícil que este tipo de spam aparezca en las búsquedas en línea.
Este enfoque notablemente más agresivo para combatir el spam en las búsquedas apunta específicamente a la “ocupación de dominios”, una práctica en la que los carroñeros compran sitios web con reconocimiento de nombre para sacar provecho de su reputación, reemplazando a menudo el periodismo original con artículos generados por IA diseñados para manipular las clasificaciones en los motores de búsqueda. Este tipo de comportamiento es anterior al auge de la IA, pero con el auge de las herramientas de generación de texto como ChatGPT, se ha vuelto cada vez más fácil producir un sinfín de artículos para jugar con las clasificaciones de Google.
El aumento de la okupación de dominios es sólo uno de los problemas que han empañado la reputación de la Búsqueda de Google en los últimos años. «La gente puede activar estos sitios con mucha facilidad», dice el experto en SEO Gareth Boyd, que dirige la empresa de marketing digital Forte Analytica. «Ha sido un gran problema». (Boyd admite que incluso ha creado sitios similares en el pasado, aunque dice que ya no lo hace).
En febrero, WIRED informó sobre varias redes de clickbait de IA que utilizaban la okupación de dominios como estrategia, incluida una que tomó los sitios web del desaparecido sitio web independiente para mujeres The Hairpin y el cerrado tabloide prodemocrático Apple Daily con sede en Hong Kong y los llenó de Tonterías generadas por IA. Otro transformó el sitio web de un periódico de una pequeña ciudad de Iowa en un extraño repositorio de publicaciones de blogs de IA sobre acciones minoristas. Según la nueva política de Google, este tipo de comportamiento ahora se clasifica explícitamente como spam.
Además de la okupación de dominios, la nueva política de Google también se centrará en eliminar el “abuso de reputación”, donde sitios web confiables permiten que fuentes de terceros publiquen contenido patrocinado de mala calidad u otra basura digital. (La publicación del blog de Google describe «revisiones de préstamos de día de pago en un sitio web educativo confiable» como ejemplo). Si bien las otras partes de la política de spam comenzarán a aplicarse de inmediato, Google avisará con 60 días de anticipación antes de tomar medidas enérgicas contra el abuso de reputación, para brindar a los sitios web Es hora de alinearse.
Nayak dice que la compañía ha estado trabajando en esta actualización específica desde finales del año pasado. En términos más generales, la empresa ha estado trabajando en formas de corregir contenido de baja calidad en las búsquedas, incluido el spam generado por IA, desde 2022. «Somos conscientes del problema», dice Nayak. «Se necesita tiempo para desarrollar estos cambios de manera efectiva».
Algunos expertos en SEO son cautelosamente optimistas en cuanto a que estos cambios podrían restaurar la eficacia de búsqueda de Google. “Es de esperar que las cosas vuelvan a ser como solían ser”, dice Ray. «Pero tenemos que ver qué pasa».