Google ha gastado las últimas semanas promoviendo herramientas generativas de inteligencia artificial que pueden resumir los resultados de búsqueda para los usuarios, ayudarlos a redactar ensayos y cambiar los cielos nublados por la luz del sol en fotos familiares perfectas. Hoy está mostrando lo que herramientas similares podrían hacer por su negocio principal: vender anuncios.
Los nuevos sistemas generativos de inteligencia artificial para clientes de publicidad compondrán texto sobre la marcha para reproducir lo que una persona está buscando, y crearán imágenes de productos para ahorrarles tiempo y dinero en el trabajo de diseño. Las características se suman a las crecientes filas de generadores de texto e imágenes basados en IA que se han introducido en los servicios en línea en los últimos meses, ya que las capacidades de ChatGPT y su contraparte de imágenes DALL-E inspiraron entusiasmo mundial sobre la IA generativa.
Como el mayor vendedor de anuncios en línea del mundo por ingresos, Google ha estado usando programas de inteligencia artificial durante años para ayudar a los clientes a dirigirse a los usuarios, además de ayudarlos a diseñar anuncios, editando automáticamente el tamaño de las imágenes. Ahora, con modelos de IA más potentes capaces de tareas como generar imágenes fotorrealistas, espera demostrar que su negocio publicitario, que representa el 80 por ciento de sus ventas totales, también puede ser más atractivo para los anunciantes.
La reciente avalancha de anuncios relacionados con la IA por parte de Google ha impulsado las acciones de su empresa matriz, Alphabet, lo que sugiere que han disminuido los temores sobre el advenimiento de la búsqueda web al estilo ChatGPT que paraliza los negocios de búsqueda y publicidad de Google.
Google ofrece las nuevas funciones a los anunciantes de forma gratuita, pero podrían aumentar sus ingresos si el texto y las imágenes generados por IA animan a las empresas a colocar más anuncios o pueden atraer más clics de los consumidores. El papel dominante de Google en las ventas de anuncios en línea significa que la industria podría ser una de las primeras en incorporar ampliamente la IA generativa en sus flujos de trabajo. “Podemos ofrecer anuncios atractivos y más relevantes a los usuarios, ofrecer más libertad creativa a los anunciantes y ofrecer un mejor rendimiento”, dice Jerry Dischler, vicepresidente que supervisa Google Ads. Se negó a discutir las perspectivas financieras específicas de la IA generativa en los anuncios.
Como sabe cualquiera que haya experimentado con un chatbot de IA o un generador de imágenes, su salida puede ser impredecible e incluso desagradable. Y han planteado la preocupación pública sobre si su desarrollo se benefició de la infracción de derechos de autor.
Dischler dice que la empresa será «diligente» en el control de la calidad de las imágenes y el texto generado por las nuevas funciones, algunas de las cuales ya están disponibles para los anunciantes en forma beta. Google está lanzando algunos de ellos de manera más amplia que su principal rival, Meta, que anunció a principios de este mes que inicialmente estaba invitando a anunciantes selectos a probar sus propias funciones de IA generativa.
Ofrecer IA generativa en anuncios probablemente sea costoso, porque los costos informáticos para operar modelos de generación de texto e imágenes son muy altos. En una conferencia la semana pasada, la ejecutiva de Meta AI, Aparna Ramani, dijo que generar un resultado a partir de ese tipo de modelos es 1000 veces más costoso que usar IA para recomendar contenido y seleccionar las fuentes de noticias de los usuarios.
Una de las nuevas funciones de Google ahora adapta el texto de los anuncios de búsqueda en inglés según lo que una persona escribió en el cuadro de búsqueda de la empresa y los datos de Google sobre el anunciante. Anteriormente, cada vez que una persona buscaba, los algoritmos tenían que seleccionar texto para mostrar de una colección que un anunciante había escrito manualmente con anticipación.