El metaverso podría, en términos generales, ser un concepto un poco tonto. Pero una brillante prueba de concepto para muchas de las ideas que circulan a su alrededor es Fortnite porque, sinceramente, ¿qué es esto más que una plataforma para cualquier cosa? Cosas como un concierto de Ariana Grande (se abre en una pestaña nueva) o un enfrentamiento de Marvel (se abre en una pestaña nueva) tienen un sentido obvio como cruces de marcas, pero en los bordes hay todo tipo de cosas más extrañas como una exhibición de Martin Luther King Jr. (se abre en una pestaña nueva) y, ahora, un mapa dedicado a informar a los jugadores sobre los problemas a los que nos enfrentamos con la degradación del suelo, patrocinado por el gigante alimentario Heinz.
El elemento interesante aquí, en el contexto de las divagaciones del metaverso, es que Heinz ha sido un cliente un poco descarado y, aunque presenta esto como una especie de vínculo oficial y usa el logotipo de Fortnite, no ha funcionado con Epic para crear esto o incorporarlo en el juego. Hay cierta ironía en que un productor de mercado masivo de alimentos procesados insista en cosas como esta, pero supongo que quién más lo hará. Utiliza herramientas comunitarias para crear un espacio de marca y difundir el mensaje que la empresa quiere. Que en este caso es presumiblemente algo así como «Heinz: Realmente nos preocupamos por el barro».
El truco se llama Tomates SOS. (se abre en una pestaña nueva) y consiste en un mapa de la isla que recrea elementos de granjas de tomates, mostrando las «prácticas sostenibles y regenerativas» de Heinz, además de tener una tormenta que se encoge más rápido de lo habitual. Este último es la metáfora de la degradación del suelo, al parecer. La buena fe corporativa se cuida con £ 100,000 adicionales de fondos disponibles para el propio «programa de salud del suelo» de Heinz y afirma que «se contribuirán $ 30 por acre de cultivo de tomate, lo que equivale a un total de 13,5 millones de m2 de suelo que se beneficiará como resultado de este juego». Como siempre con estas cosas, tómalo con una coctelera llena de sal: esta es una campaña de concientización, y el vínculo entre la financiación, las mejoras del suelo y este mapa de Fortnite no es especialmente significativo.
El aguijón en la cola, por supuesto, es que Heinz habla un buen juego, pero todo esto es un trabajo en progreso.
«[W]Nos hemos comprometido a lograr tomates ketchup de origen sostenible en todo el mundo para 2025», dijo Cristina Kenz de Heinz. «A través de este compromiso, estamos construyendo mejores suelos que no solo alimentarán a nuestros tomates únicos, sino que tienen el potencial de ayudar a almacenar carbono, un pilar importante en nuestra hoja de ruta para apuntar a lograr cero emisiones netas de carbono para 2050».
Apuntar a lograr para el 2050… Ese es todo el margen de maniobra que se han dejado. Los jugadores pueden acceder a SOS Tomatoes Island a partir de hoy ingresando el código ‘1877-1435-6432’ en la pantalla Discover del juego. Tenga en cuenta el descargo de responsabilidad de que «Esta es una experiencia creativa de Fortnite creada de forma independiente y no está patrocinada, respaldada ni administrada por Epic Games, Inc». Sin embargo, a todo el mundo le parece un crossover de Just Another Fortnite. Tal vez eso habla de cómo podría ser cualquier metaverso futuro: plataformas donde las colaboraciones comerciales son bastante unilaterales, y están ahí, las quiera o no.