Antes del examen la próxima semana de un proyecto de ley que rige su actividad, 150 personas influyentes, entre ellas Squeezie, Cyprien y Seb la Frite, pidieron a los diputados que no » romper [leur] modelo « a causa de “excesos de minorías”en una columna publicada el domingo 26 de marzo en el Periódico dominical. “Escuchamos sobre ‘influencers’, ‘luchando’ contra nosotros. Creemos que esto es un error. Que una minoría se ha convertido en una generalidad”suplican.
El ministro de Economía, Bruno Le Maire, presentó el viernes una rueda de medidas para regular un sector hasta ahora en gran medida sin restricciones. En particular, quiere presentar a los 150.000 influencers franceses, que a menudo viven de la promoción de productos, «a las mismas reglas» publicidad que los medios tradicionales.
Las autoridades también quieren dotarse de medios para sancionar las malas prácticas, con una “nueva facultad de interdicto bajo pena” obligar al influencer a eliminar contenido ilegal o a la plataforma a suspender su cuenta. Por último, está previsto prohibir cualquier promoción de cirugía estética y obligar a los influencers a informar cuando utilicen un filtro para mejorar artificialmente su apariencia, siguiendo el modelo de las normas aplicables a los anuncios.
“El debate no es estar a favor o en contra de la influencia”
Las estrellas de Instagram, YouTube y TikTok están preocupadas por ser equiparadas con las acusadas de engañar a los consumidores.
“Su única brújula debe ser la protección de los consumidores de los abusos de una minoría que piensa que todo está permitido y la preservación de nuestras actividades y los puestos de trabajo que creamos. No rompáis el modelo virtuoso que estamos construyendo en los cuatro rincones de Francia con y para los franceses. Comprenderlo, protegerlo, hacerlo crecer. Estafas, falsificaciones, prácticas comerciales dudosas, algunos han hecho creer en los últimos meses que son representativos de nuestro sector cuando representan solo una minoría. Son sus abusos los que primero deseamos denunciar. »
“Ciertamente no somos perfectos. Cometimos errores. Pero nuestra prioridad es y siempre será la protección de los consumidores, de nuestras comunidades. Estamos a favor de un marco para el sector”aseguran los firmantes, que niegan ser «vallas publicitarias itinerantes». Están pidiendo a los diputados que no «considerar como una amenaza» y tener cuidado con “dañando una economía próspera” que representa “miles de puestos de trabajo” ayudar a promover las empresas. “El debate no es estar a favor o en contra de la influencia”concluyen.
La mayoría de las medidas anunciadas el viernes se traducirán en un proyecto de ley interpartidista presentado por los diputados Stéphane Vojetta (relacionado con el Renacimiento) y Arthur Delaporte (Partido Socialista), examinado en sesión pública en la Asamblea Nacional la próxima semana. “Será la primera vez en Europa que se pondrá en marcha un marco integral de regulación de influencers”dio la bienvenida el viernes al alcalde durante una rueda de prensa en Bercy.
Mercado global estimado en 12.000 millones de euros en 2021
Acumulando millones de suscriptores, los influencers, algunos de los cuales se han convertido en estrellas, difunden contenidos en las redes sociales que pueden influir mucho en los patrones de consumo. En los últimos meses, los llamados a la regulación se han vuelto más apremiantes, ya que esta actividad a menudo se critica por su opacidad: sociedades pagadas no explícitas, competencia desleal, exilio fiscal o acusaciones de estafas.
En enero, la Dirección General de Represión al Fraude (DGCCRF) publicó una investigación condenatoria sobre las prácticas del sector: engaño sobre los productos vendidos, promoción de apuestas deportivas de riesgo, incluso inyecciones. «por esteticistas y no profesionales sanitarios». Un colectivo llamado AVI (por «ayuda a las víctimas de los influencers») había anunciado al mismo tiempo el inicio de acciones legales por parte de decenas de personas, entre otras cosas por «fraude» y «abuso de confianza». Creen que han sido estafados al invertir en productos financieros promocionados por personas influyentes, incluida una pareja exiliada en Dubai, Marc y Nadé Blata.
En 2022, un conflicto provocó que los tribunales abrieran dos investigaciones sobre una disputa muy publicitada entre el rapero Booba y Magali Berdah, jefa de Shauna Events, una importante agencia de influencia. El primero critica al segundo por promover estafas (mercancías no recibidas, productos no conformes, etc.); a cambio, ella lo acusa de acoso cibernético.
A pesar de estas desviaciones, la “marketing de influencers” explota, en 2021 representaba un mercado global estimado en unos 12.000 millones de euros. La flamante Unión de Influencers y Creadores de Contenidos (Umicc), que representa a las agencias del sector, saludó “propuestas encomiables e imprescindibles” pero “llama a los parlamentarios a no discriminar o regular en exceso” algunos actores La Autoridad Reguladora de la Publicidad Profesional (ARPP), organismo de autorregulación, recordó que otorgó más de 600 “certificados de influencia responsable”. Finalmente, el Sindicato Consultor de Relaciones Públicas, que representa a 55 agencias, lanzará una «etiqueta electrónica» certificado por “influencia responsable”.