Meta no ha terminado de retirar algunas de sus funciones de compra. Instagram ha advertido a los usuarios que las compras en vivo se cerrarán el 16 de marzo. A partir de ese día, las tiendas no pueden etiquetar productos durante las transmisiones en vivo: tendrá que esperar hasta después (o depender de enlaces poco elegantes) para comprar artículos imprescindibles. La red social explicó la medida como una forma de «ayudar [it] centrarse» en las características principales.
El movimiento se produce justo cuando Instagram está eliminando la pestaña de compras de la pantalla de inicio, y meses después de que Facebook cerró Live Shopping y dirigió las tiendas hacia Reels. Las compras siguen siendo parte de estas aplicaciones de redes sociales en publicaciones, Reels e Stories, pero Meta ha adoptado cada vez más un enfoque de regreso a lo básico. Las compras en vivo llegaron por primera vez a Instagram en 2020, justo cuando muchas personas se vieron obligadas a comprar en línea durante la pandemia.
La decisión no sorprende. Meta está buscando formas de reducir costos, ya que una economía difícil y un pivote de metaverso costoso afectan su resultado final, y está particularmente ansioso por recortar iniciativas que tienen un desempeño deficiente. Como gizmodo explica, eso podría incluir las compras en vivo de Instagram. Solo se esperaba que las compras basadas en redes sociales representaran el cinco por ciento del comercio electrónico de EE. UU. en 2022, según Insider Intelligence. Si eso es cierto, Meta no gana mucho con las compras durante las transmisiones en vivo.
Meta no es el único que tiene problemas con las funciones de compra. TikTok estaba listo para traer compras en vivo a América del Norte a fines del año pasado, pero solo utilizando tecnología subcontratada. el tiempo financiero las fuentes afirmaron el verano pasado que TikTok estaba reduciendo sus planes entre una mala aceptación en el Reino Unido y un éxodo masivo de empleados. En pocas palabras, es posible que no haya tanta audiencia para las compras sociales como esperan los gigantes tecnológicos.
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