Los diputados aprobaron por unanimidad, el jueves 30 de marzo, un texto transpartidista para regular las polémicas prácticas comerciales de los influencers en las redes sociales. Al final de una sesión inusualmente consensuada en este período de tensión en torno a la reforma de las pensiones, los cuarenta y nueve diputados presentes votaron, en primera lectura, a favor de una mejor regulación de los influencers.
En la maniobra detrás de este texto, un binomio oposición-mayoría: Arthur Delaporte (Partido Socialista, PS) pretende acabar con » La ley de la selva « ; Stéphane Vojetta (pariente del Renacimiento) quiere “decir a las víctimas de abusos que han sido escuchadas”. Además de dar una definición legal a los influencers, el texto, apoyado por Bercy y la ministra de las Pymes, Olivia Grégoire, prohibirá ciertas prácticas, principalmente la promoción de la cirugía estética. En caso de incumplimiento, los infractores incurrirán en hasta seis meses de prisión y multa de 300.000 euros.
Arthur Delaporte abogó por una prohibición más estricta de los dispositivos médicos y complementos alimenticios, criticando la «pastillas milagrosas» presentados como sustitutos «a la quimioterapia». Recibió un recordatorio: los influencers no pueden promover remedios falsos, lo que pondría en peligro la salud de los suscriptores. Las promociones de ciertas inversiones financieras de riesgo, particularmente en el campo de las criptomonedas o digitales, estarán más estrictamente reguladas.
Algunos influencers son verdaderas estrellas, que pueden influir en el comportamiento de consumo de millones o incluso decenas de millones de suscriptores, mientras que otros tienen una audiencia mucho menor. Pero todos se han visto atrapados en una vorágine en los últimos meses.
Sociedades pagadas no explícitas, exilio fiscal o denuncias de estafas, crece la presión para regular el mercado, mientras la Dirección General de Competencia, Consumo y Represión al Fraude (DGCCRF) publica un estudio condenatorio. Meta (Facebook, Instagram) también eliminó una serie de cuentas con millones de suscriptores, incluidas las de la pareja Blata, objeto de una acción colectiva por una supuesta estafa de gran envergadura.
Los influencers que operan desde el extranjero también se dirigieron
Si el ambiente era de co-construcción, socialistas y “rebeldes” no lograron prohibir formalmente la promoción del juego, piedra angular del negocio de ciertos influencers. No obstante, tendrá prohibido promocionarlo en plataformas que no permitan restringir el acceso al vídeo a mayores de edad.
En YouTube, por ejemplo, teóricamente se puede prohibir el acceso de un vídeo a menores de edad, un dispositivo que no existe en otras redes. Un compromiso imperfecto: “El 26% de los adolescentes juegan con la cuenta de sus padres”, recordó Arthur Delaporte. El texto también graba en piedra el sometimiento de los influencers a la ley Evin. Los diputados de la oposición y la asociación Addictions France han pedido una prohibición permanente de la promoción del alcohol, pero sin éxito.
La izquierda ha intentado en repetidas ocasiones prohibir o regular estrictamente la promoción de alimentos o bebidas demasiado dulces, salados o que contengan demasiados productos sintéticos. Dominique Potier (PS) acabó arrancando, con un voto, la prohibición a los menores de 16 años de promocionar este tipo de productos, apuntando así a los influencers adultos que escenifican a sus hijos.
El oficio «agente influyente», que las pone en relación con las marcas, también se definirá y enmarcará. Un contrato escrito será vinculante entre las partes cuando los montos involucrados excedan un cierto límite. debe mencionar “sumisión a la ley francesa”, «al código de consumo» y, gracias a una enmienda moderna, a la “código de propiedad intelectual”.
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El texto también pretende afectar a los influencers que operan desde el extranjero, como en Dubái. Quienes creen su contenido desde fuera de la Unión Europea (UE), Suiza o el Espacio Económico Europeo tendrán que contratar un seguro civil en la UE, para indemnizar a las posibles víctimas. Por otro lado, el gobierno les ha quitado la obligación de nombrar un representante legal en la UE. El texto deberá ser examinado ahora por el Senado.
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