Ha sido un semana para Warner Bros. Discovery, una compañía recién fusionada con dos importantes servicios de transmisión, décadas de historia caótica y miles de millones en deuda. En la primera llamada trimestral de ganancias de la compañía combinada, el CEO David Zaslav y su equipo de liderazgo prepararon los cambios que se avecinan y consideraron los movimientos «agresivos» (¡sus palabras!) de reducción de costos que ocurrieron esta semana, incluida la cancelación de Bati-chica y la curiosa desaparición de contenidos de HBO Max. Las amortizaciones son aparentemente significativas: el equipo se jactó de que la compañía tendrá $ 6 mil millones en deuda pagada, ¡gracias, matemáticas de Hollywood! – a finales de agosto. Pero una parte importante de la llamada se centró en el lanzamiento del servicio de transmisión combinado HBO Max y Discovery+, que se lanzará en el verano de 2023, así como en los planes iniciales para un servicio de transmisión potencialmente gratuito con publicidad, un plan finalmente anunciado después de meses de especulación. .
La prioridad de Warner Bros. Discovery es fusionar sus dos productos de transmisión en una «marca global única». No se anunciaron detalles específicos (un nombre, un esquema de color, un logotipo, etc.) en la llamada, ni hubo un estadio de béisbol sobre los precios. Lo que sí compartió la compañía fueron diapositivas que mostraban las diferencias entre los servicios, así como las principales franquicias y marcas que se encuentran en ambos. HBO Max, según una diapositiva, tiene un «sesgo masculino» hacia el contenido «guionizado» y el llamado «estimulo» «ver citas» como un «hogar de ‘fandoms'», mientras que Discovery+ tiene un «sesgo femenino» hacia » contenido sin guión” y una sensibilidad “reclinada” para la “visualización cómoda” como un “hogar de ‘géneros’”. (Parece genero es un término recién acuñado, así que felicitaciones a todos los involucrados).
Foto: Warner Bros Discovery
Dejando a un lado la jerga risible, la compañía considera que el nuevo emparejamiento planificado brinda los servicios «mejores de ambos». “Estamos enfocados en lanzar nuestro producto SVOD combinado con ofertas sin publicidad y con poca publicidad”, dijo el CEO de streaming, JB Perrette. La hoja de ruta también está marcada: Warner Bros. Discovery planea lanzar el servicio sinergizado en Estados Unidos para el verano de 2023. También prometió un “plan de migración” para el nuevo servicio que “maximice la retención de suscriptores” que ya tienen HBO Max y Descubrimiento+. El lanzamiento en los mercados internacionales seguirá: América Latina para el otoño de 2023, Europa a principios de 2024, los países de Asia-Pacífico a mediados de 2024 y nuevos mercados que se lanzarán en el otoño de 2024. También anunció un plan para una aplicación gratuita con publicidad El servicio de nivel o separado vendrá en el futuro, pero no compartió otros detalles al respecto.
Como era de esperar, el liderazgo reiteró la fortaleza de las marcas HBO Max y Discovery+ varias veces en la llamada. “La marca HBO es una de las grandes joyas de la corona de la compañía”, dijo Zaslav, aunque no hay indicios (todavía) de que llamará al nuevo servicio Discover HBO Max+.