La brecha mediática entre generaciones está creciendo. Documentado por primera vez por Variety Intelligence Platform en 2021, la segunda versión de nuestro informe especial «División demográfica» tiene una perspectiva aún más amplia de las diferencias clave en los medios y el entretenimiento que continúan evolucionando entre los estadounidenses jóvenes y mayores.
Al asociarse una vez más con el especialista en conocimiento del consumidor GetWizer, VIP+ encuestó a más de 1700 consumidores estadounidenses, dividiendo la muestra en cuatro grupos de edad: 15-29, 30-44, 45-59 y 60 años o más. El razonamiento detrás de esto fue agrupar a los consumidores no por «generaciones» arbitrariamente definidas, como los Millennials o la Generación Z, sino por una amplia etapa de estilo de vida, con el beneficio adicional de 15-29 equivaliendo claramente a nativos digitales, 30-44 originalistas digitales y 45 + crecer solo con entretenimiento lineal.
El informe profundiza en cómo cada grupo demográfico consume medios y entretenimiento, centrándose particularmente en las implicaciones a largo plazo que cualquier cambio de comportamiento puede tener en las estrategias necesarias para que los medios tradicionales continúen compitiendo en un panorama en constante cambio. Temas clave cubiertos:
- Explorando los diferentes formatos de entretenimiento que compiten por los consumidores
- Marcas que las demostraciones de edad consideran más entretenidas
- Percepciones de la televisión, el streaming, las películas y la música
- El papel de las redes sociales en el entretenimiento y sus impactos negativos percibidos en la sociedad
- La influencia de las redes sociales en la distribución de noticias
- Si Big Tech es demasiado poderosa, y Meta, Google, Amazon y Apple deberían dividirse
- Sentimientos sobre las noticias para cada grupo de edad y qué formatos de noticias despiertan más interés
- Conciencia de las criptomonedas y las NFT, y el riesgo de invertir en ellas, el impacto del «criptoinvierno» y las perspectivas de Web3
Los resultados de nuestro amplio estudio destacan el hecho de que el mundo del entretenimiento se está fragmentando cada vez más. Esto es problemático para aquellos que conservan un enfoque tradicional único para el contenido y tratan lo que consideran plataformas emergentes, pero que en realidad están establecidas, como fuentes principalmente de clips y no de distribución completa.
Permite que surja un nuevo mundo de entretenimiento, y aquellos que lo ignoran se les acaba el tiempo para idear estrategias para mantener la relevancia.