Foto: Gabby Jones/Bloomberg vía Getty Images
Últimamente, Bumble ha realizado grandes cambios. Después de que una nueva directora ejecutiva, Lidiane Jones, asumiera el cargo en enero, la compañía reclutó a Barry Keoghan para atrapar a posibles ladrones y finalmente abandonó su premisa fundacional de hacer que las mujeres envíen mensajes a los hombres primero. Pero el cambio de marca de la aplicación parece haber tenido un problema: una campaña publicitaria contra el celibato ha molestado a muchos clientes potenciales.
Hace dos semanas, Bumble lanzó un comercial que mostraba a una mujer que intentaba “renunciar a las citas” y convertirse en monja, solo para abandonar su convento después de babear por un sexy jardinero sin camisa y recibir un teléfono ilícito cargado con la aplicación Bumble. «Hemos cambiado para que usted no tenga que hacerlo», dice un texto superpuesto, presumiblemente refiriéndose a la serie de nuevas funciones que la aplicación está implementando junto con su pivote de “movimiento de apertura”. «Presentamos el nuevo Bumble».
Poco después de que se emitiera el comercial, aparecieron un puñado de vallas publicitarias en Los Ángeles con lemas como «Sabes muy bien que un voto de celibato no es la respuesta».
La campaña parece estar respondiendo a la creciente conversación sobre el celibato voluntario, un hashtag popular de TikTok, entre las mujeres jóvenes, muchas de las cuales dicen que encuentran la cultura de las citas y las relaciones sexuales tan tóxica, degradante o peligrosa que han optado por no participar. Las aplicaciones de citas, con su formato gamificado, prácticas cuestionables de verificación de antecedentes y acoso desenfrenado, han sido criticadas como parte del problema y, aunque Bumble originalmente afirmó que se diferenciaba al empoderar a las mujeres para que dieran el primer paso, nunca ha quedado claro. en qué se diferencian nuestras experiencias vividas en la aplicación de, por ejemplo, Tinder o Hinge. Los nuevos carteles, que desestiman una decisión que muchas mujeres dicen que las hizo sentir más seguras y poderosas, no le están haciendo ningún favor a la aplicación de citas supuestamente feminista.
En respuesta, los TikTokers criticaron a Bumble por alentar a las mujeres a resolver sus problemas de citas simplemente teniendo relaciones sexuales, mientras ocultaban bajo la alfombra las razones muy válidas por las que eligen abstenerse. Muchos de ellos dijeron que los carteles eran un gran recordatorio de por qué eligieron el celibato en primer lugar, incluida Julia Fox, quien comentó en una publicación: «2,5 años de celibato y, para ser honesto, nunca he estado mejor».