Después de la inmersión inicial de cabeza en los mercados, los operadores de apuestas deportivas y los estados han llegado a un espacio intermedio donde el entusiasmo absoluto tiene consecuencias.
Tome los titulares recientes, donde Alabama el entrenador Brian Bohannon fue despedido, numerosos jugadores universitarios en Iowa están siendo investigados por apuestas deportivas, o en la NFL, donde cinco jugadores han sido suspendidos para apostar, o incluso en la MLS, donde Max Alves es investigado por presuntamente recibir una tarjeta amarilla a cambio de $12,000.
Ese fue el telón de fondo cuando se llevó a cabo la Cumbre SBC en el Meadowlands Exposition Center la semana pasada en Secaucus, NJ. La cumbre es la reunión definitiva para aquellos que buscan ingresar a las apuestas deportivas como operadores, o para proporcionar estadísticas, datos, marketing y liderazgo intelectual. Son dos días de paneles y agendas informales; bebida de día opcional.
Conferencia de Apuestas Deportivas crece
La conferencia ha crecido este año. En 2019, cuando las apuestas deportivas eran nuevas y Nueva Jersey estaba celebrando su papel importante en la anulación de PASPA, había una gran cantidad de bares deportivos, bebidas alcohólicas y pantallas gigantes que se extendían por el piso de la sala de exhibición. Las apuestas deportivas iban a ser muy divertidas. Al ver este espacio en 2023, con marcas moderadas y espacios de conversación, las apuestas deportivas han crecido. No es que se hayan quitado los grifos, sino que se ha atenuado y pulido todo.
Porque tras la fiesta optimista de los primeros días, está claro que las apuestas deportivas no son simplemente entretenimiento. El comisionado de la Mid-American Conference, Jon Steinbrecher, repitió esto cuando discutió las consecuencias para los jugadores universitarios, que incluían acoso y amenazas después de perder un juego en una magnitud de orden más intensa que en épocas anteriores.
“Necesitamos asegurarnos de que estamos informando y educando a toda nuestra gente”, dijo Steinbrecher, “¿cuáles son los caminos para lidiar con esto?”
La gran diversión es ahora un asunto serio, pero a nadie le sorprende que se realicen juegos de azar en ese establecimiento, casino, tribunal o vestuario.
LSU, Caesars recibió críticas después de la asociación
Si bien las apuestas deportivas han sido legales durante décadas en el extranjero, los países de Europa no tienen el tema espinoso de los deportes universitarios. Algunos operadores de juegos de azar se han asociado con universidades, como el acuerdo de LSU con Caesars, pero existe el problema de dirigir anuncios de juegos de apuestas a estudiantes menores de edad si se anuncia en un campus universitario. Después se envió un correo electrónico a todos los estudiantes de LSU ofreciendo un incentivo para apostar, ambas partes fueron criticadas. Al igual que beber alcohol, las apuestas deportivas solo son legales para personas mayores de 21 años.
En SBC, un panel, en particular, abordó un problema real al dirigirse a este grupo demográfico. Dan Trolaro, vicepresidente de prevención de EPIC Risk Management, señaló que los hombres jóvenes en edad universitaria eran más propensos a participar en conductas de riesgo y las mismas características que podrían hacer que alguien sea bueno en los deportes, la competitividad, la disciplina y el enfoque orientado a objetivos, también podría llevarlos a un comportamiento adictivo.
“Algunos deportes tienen más riesgo de adicción e infiltración de malos actores que otros”, dijo Trolero. Más tarde agregó: «Hacemos un gran trabajo al educar sobre los trastornos por uso de sustancias, el vapeo, el cannabis… necesitamos comenzar a incluir los juegos de azar».
Como si Nombre, Imagen, y las reglas de Semejanza no estaban dando a los departamentos atléticos suficiente con qué luchar.
Pero las desventajas de las apuestas deportivas eran solo una pequeña parte de esta conferencia de panel de dos días.
El SBC Summit es un lugar donde se pueden comprar donas por la tarde y cerveza por la mañana, donde los reguladores visten traje y corbata para ser fácilmente distinguidos de los vendedores que visten zapatos informales y color canela.
Y había mucho optimismo en la industria de otras maneras. Con Draft Kings y FanDuel ambos ingresando al contenido de plataformas, un panel abordó la necesidad de conocer al fanático casual y servir al fanático incondicional. La diferencia entre la sección deportiva de un periódico tradicional y el Daily Racing Form.
“La razón por la que Amazon, Apple y las telecomunicaciones se están involucrando en los deportes es porque los deportes son un ecosistema”, dijo Amir Gelman, gerente general y director de negocios de WSC Sports.
Habrá más transmisiones en las que los analistas hablen sobre el juego a través del prisma de las probabilidades, las oportunidades de apuestas en el juego, y microbios. Piense en ello como el ManningCast, pero dirigido a su billetera. Una muestra de las palabras que se arrojan en estos paneles: óptica, mejoras, intercambio de valor y bombardeo, pero como verbo.
“El hecho es que los deportes son el combustible que impulsa la industria de los medios”, dijo Kevin LeGrett, presidente deportivo de iHeartMedia. “El desafío es que nosotros, como emisoras, tenemos que convertir eso en fuentes de ingresos”.
Y las ligas también tienen ese problema. Tomemos como ejemplo a NASCAR, donde Joseph Solosky es director gerente de apuestas deportivas. Dijo que el 80 por ciento de las apuestas en ese deporte se basan en el ganador. Y en las apuestas deportivas, esa es una opción limitada. Su desafío es lograr que los socios de la plataforma de NASCAR encuentren apuestas equivalentes al lanzamiento de una moneda en el Super Bowl.
Mientras tanto, en la NBA, el vicepresidente sénior de distribución global de medios y asuntos comerciales, David Denenberg, señaló el éxito de la estrategia «primero en 15», una simple apuesta que un apostador de la NBA puede hacer además del resultado del juego. Denenberg dijo que se trataba de «buen contenido que no sea autoritario».
Regresarán el próximo año con la nueva mejor tecnología, datos y objetos brillantes. Volvamos a las donas, los paneles, las reuniones paralelas y las sinergias. Porque sin importar los riesgos, las apuestas deportivas apenas comienzan.