Solo un día después de anunciar cambios planificados en sus pautas de contenido de marca que establecieron límites estrictos sobre cómo se permitiría a los transmisores publicar anuncios en sus canales, Twitch está abandonando todo, diciendo que las pautas actualizadas «son malas para ti y malas para Twitch. «
Por supuesto, todo comenzó por dinero. «Reconocemos que los streamers quieren colaborar con las marcas, pero como se describe en los Términos de servicio, mantenemos el derecho exclusivo de vender, publicar y mostrar anuncios en los Servicios de Twitch», dijo Twitch ayer. «Esto significa que no puede insertar, incrustar o ‘grabar’ unidades publicitarias pregrabadas en su transmisión en vivo».
Esos cambios planeados no fueron bien recibidos por nadie. Los streamers de alto perfil exigieron que se cambiaran o eliminaran las nuevas pautas; al menos una red de transmisión amenazó con abandonar la plataforma por completo si se permitía que las nuevas reglas se mantuvieran.
Bastó que, varias horas después, Twitch reconociera que había «perdido el blanco con el lenguaje de la política» y prometiera actualizar «el lenguaje» para dejar más clara la situación. Pero esto también fue recibido con críticas, ya que muchos streamers señalaron que el problema no era que la política no fuera clara, sino que era mala.
Aparentemente, Twitch recibió el mensaje: se mantienen las restricciones en el contenido, como el alcohol, los juegos de azar y el contenido para adultos, pero ahora se eliminó toda la sección de «formatos prohibidos».
«Ayer, lanzamos nuevas Pautas de contenido de marca que afectaron su capacidad de trabajar con patrocinadores para aumentar sus ingresos por transmisión», Twitch dicho. «Estas pautas son malas para ti y para Twitch, y las eliminaremos de inmediato.
«Los patrocinios son fundamentales para el crecimiento y la capacidad de obtener ingresos de los streamers. No impediremos su capacidad para entablar relaciones directas con los patrocinadores: seguirá siendo dueño y controlará su negocio de patrocinio. Queremos trabajar con nuestra comunidad para crear la mejor experiencia en Twitch, y para hacer eso necesitamos ser claros sobre lo que estamos haciendo y por qué lo estamos haciendo. Agradecemos sus comentarios y ayuda para hacer este cambio».
Es un buen movimiento, el único movimiento, en realidad, dada la intensidad del retroceso, y los streamers están muy contentos con el resultado. Sin embargo, lo que no les hace felices es lo que se considera una serie continua de pasos en falso y mala gestión, una percepción negativa que se ve exacerbada por la continua negativa de Twitch a proporcionar a sus transmisores una mejor reducción de ingresos, un sentimiento expresado sucintamente por, entre otros. , el popular streamer Gothalion, quien llamó en Twitter a «hacer retroceder a ese también».
70/30Camina hacia atrás también. Es malo para nosotros y malo para ti.7 de junio de 2023
Algunos streamers también han notado que los términos de servicio de Twitch ahora tienen limitaciones en los tipos de publicidad permitidos que son muy similares a los que estaban prohibidos ayer. La sección sobre «anuncios», por ejemplo, establece:
«Twitch tiene el derecho exclusivo de monetizar los Servicios de Twitch, incluido, entre otros, el derecho exclusivo de vender, publicar y mostrar anuncios en los Servicios de Twitch. Esto significa que no puede, ni puede permitir que un tercero, inserte o incruste unidades de publicidad pregrabadas en su transmisión en vivo, incluidos, entre otros, anuncios de video (ya sea antes, durante o después del video); anuncios de pantalla o ‘banner’; y anuncios de audio».
Eso no suena demasiado lejos de lo que se anunció ayer y luego retrocedió hoy, y algunos streamers acusan a Twitch de simplemente moviendo las restricciones publicitarias a un lugar menos visible. Me comuniqué con Twitch para hacer comentarios y actualizaré si recibo una respuesta.