Se pronostica que la industria de los medios y el entretenimiento superará una valoración de $1 billón en 2024, según la directora senior de investigación de Omdia, María Rua Aguete, oradora en el panel Future Trends Report del martes en Content Americas de Miami, que se extenderá hasta el 25 de enero.
Algunos de sus puntos principales:
El ecosistema de medios y entretenimiento de un billón de dólares
Alcanzar la marca del billón es impulsado por diversos segmentos: el vídeo en línea (345 mil millones de dólares), el cine (41 mil millones de dólares), la música (44 mil millones de dólares) y los juegos (255 mil millones de dólares) contribuyen significativamente a la expansión del sector. La dinámica dentro de estos segmentos revela una compleja interacción de preferencias de los consumidores, avances tecnológicos y modelos de negocios en evolución, destacando la solidez y adaptabilidad de la industria frente a las condiciones cambiantes del mercado.
El papel dominante de la publicidad y el ascenso del vídeo online
La publicidad continúa apuntalando la economía de los medios y el entretenimiento, y la publicidad en video en línea se convertirá en la principal fuente de ingresos para 2028. Este cambio refuerza los patrones de consumo cambiantes, donde las plataformas digitales son cada vez más favorecidas sobre los canales de medios tradicionales. Las tasas de crecimiento proyectadas (suscripciones de video en línea y TVOD en +14,5% y publicidad en video en línea en +18,0%) reflejan el movimiento hacia el contenido digital, dejando clara la importancia estratégica de los modelos con publicidad.
El continuo surgimiento de FAST y su impacto
El mercado de Streaming TV gratuito con publicidad (FAST) está experimentando un rápido crecimiento, con proyecciones que indican un aumento significativo en los ingresos de 2024 a 2028. Se espera que Estados Unidos domine este espacio, dominando una parte sustancial del mercado FAST de 13 mil millones de dólares para 2028. , mientras que Europa Occidental y América Latina están bien situadas para un crecimiento considerable. Esta tendencia destaca el creciente apetito de los consumidores por contenido gratuito y de calidad y el giro estratégico de las empresas de medios hacia los servicios de streaming con publicidad como una fuente vital de ingresos y una herramienta de participación de la audiencia.
Comportamiento del consumidor y apilamiento de servicios
En medio de la proliferación de servicios de streaming, el comportamiento del consumidor está mostrando signos de saturación y la acumulación de servicios de vídeo de pago comienza a estabilizarse. La mayoría de las investigaciones sugieren que los consumidores no quieren muchos más servicios pagos que tres. Este cambio se atribuye a la maduración del mercado y al creciente escrutinio por parte de los consumidores de la propuesta de valor que ofrecen las suscripciones múltiples. El aumento de los servicios gratuitos como parte de la ecuación de acumulación de servicios significa una tendencia más amplia hacia la diversificación de los patrones de consumo de contenidos, lo que refleja la interacción dinámica entre las ofertas de contenidos gratuitos y de pago para captar y retener la atención de la audiencia. Un factor que quizás no se reporta lo suficiente en la elección de transmisores es el control remoto de la televisión de los consumidores. Los botones de los controles remotos de las grandes marcas de televisores se han convertido en una propiedad de moda y Samsung et al pueden cobrar importantes sumas de varios años por la prominencia de los botones de marca.
La perspectiva global: el auge digital de América Latina
El mercado latinoamericano, que se prevé alcanzará los 53.000 millones de dólares en 2028, resume las tendencias más amplias que están remodelando el panorama mundial de los medios. Con un crecimiento de las suscripciones de vídeo online y TVOD del 18,2% y de la publicidad de vídeo online del 20,5%, América Latina ejemplifica la vigorosa expansión de los medios digitales. Esta narrativa de crecimiento se complementa con el sólido desempeño de los juegos, con la publicidad en este segmento prevista para un aumento del 25,4%, lo que subraya el papel cada vez mayor de la región en la evolución del ecosistema de medios global.
Juego de Streamers
No es ningún secreto que el sector del juego ha experimentado un fuerte crecimiento y se espera que supere los 250 mil millones de dólares en ingresos este año. El modelo publicitario dentro de él también se está expandiendo rápidamente y Omdia predice que rivalizará con Linear TV para 2027 con 131 mil millones de dólares en ingresos totales. El potencial de adaptación de la propiedad intelectual es enorme, pero históricamente representa un desafío creativo. Con los éxitos recientes con “The Last of Us”, “Arcane” y “The Witcher”, el enfoque y las expectativas son mucho más optimistas. Las próximas adaptaciones incluyen quién es quién de títulos de juegos como “Bioshock”, “Fallout”, “Mass Effect” y Tom Clancy’s Splinter Cell”.
El entretenido análisis de Rua Aguete de Omdia ofreció un prisma a través del cual ver la transformación en curso de la industria de los medios y el entretenimiento. La convergencia de la publicidad, el contenido digital y las preferencias de los consumidores matiza la nueva narrativa del sector, que enfatiza la innovación, la adaptabilidad y el conocimiento del pasado y el olfato para el futuro.