Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney, enfatizó el alcance de la compañía durante la presentación inicial de la empresa a los anunciantes.
Antes de detallar las interacciones diarias de la compañía con la mitad de la población mundial, su participación líder en la industria del 11,5% en distribución de contenido en abril (según Nielsen) y sus «miles de millones de puntos de contacto con el consumidor», Ferro se animó. Fue representada en un breve boceto que la situó en medio de la Hombre de familia set, sentado en el sofá de la sala entre Peter Griffin y su perro, Brian.
«Perdón por llegar tarde, estaba transmitiendo», bromea Peter en el boceto, enfatizando la última palabra de la oración después de que se le muestra saliendo del baño. “Realmente no escuché el lavabo correr en el baño”, responde la versión animada de Ferro, antes de lanzar un discurso rápido sobre los productos de Disney.
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Subiendo al escenario en forma humana en North Javits, el salón de eventos del tamaño de un crucero donde Disney organizó su upfront, Ferro señaló la ubicuidad de Disney en sus parques, redes, estudios y operaciones deportivas. Sus comentarios siguieron a los de Bob Iger, quien reconoció a los cuatro líderes principales que dirigen varias partes del imperio: Dana Walden, Alan Bergman, Jimmy Pitaro y Josh D’Amaro.
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Ferro mostró fotografías (y un fragmento de película granulado) de su visita a DisneyWorld cuando era niña. Las pantallas distribuidas a lo largo de cientos de pies alrededor del escenario mostraron una colección de fotografías de Disney obtenidas de forma colectiva. La compañía había alentado a los asistentes al upfront a enviar sus “recuerdos de Disney” favoritos.
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Ferro dijo que la escala de la empresa le da la habilidad de “trascender generaciones y encender alegría pura… Otras empresas hablan de usuarios; Hablamos de nuestros invitados”.
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