A pesar de las promesas de experiencias de visualización de películas y televisión nuevas y mejoradas, los servicios de streaming siguen centrados en aumentar los ingresos y el uso de aplicaciones. Como resultado de ese enfoque, las empresas de streaming están imitando la industria que buscaban reemplazar: el cable.
El lunes, The Information informó que Disney planea agregar «una serie» de canales a la aplicación Disney+. Esos canales aún se transmitirían y requerirían una suscripción a Disney+ para acceder. Pero funcionarían de manera muy similar a los canales de televisión tradicionales, presentando programación fija que se transmite las 24 horas del día, los 7 días de la semana con comerciales. Disney no ha comentado sobre el informe.
Disney está explorando agregar canales a Disney+ con «programación en géneros específicos, incluidos programas de Star Wars o Marvel», dijo The Information, citando a «personas anónimas involucradas en la planificación». Se desconoce cuándo se espera que se lancen los canales de Disney+.
El informe llega mientras los servicios de streaming continúan intentando encontrar formas de sacar provecho de la base de clientes de las compañías de cable. El servicio de transmisión Peacock de NBCUniversal ya ofrece a los suscriptores más de 50 canales en vivo siempre disponibles. Hulu y Paramount+ ofrecen TV en vivo con canales por cable. Las plataformas de streaming también están ansiosas por licenciar contenido que normalmente se delega a los canales de televisión tradicionales, incluidos programas antiguos como Trajes, el récord de streaming de 2023, y eventos deportivos en vivo como WWE Raw.
Navegación de canales 2.0
Si ha seguido la industria del streaming últimamente, no le sorprenderá saber que, según se informa, el dinero publicitario está detrás del impulso de los canales en vivo. Disney+, como muchos servicios de streaming, pretende ser rentable para finales del año fiscal 2024 de Disney y extraer la mayor cantidad posible de ingresos de cada suscriptor (incluso mediante el uso de tácticas como la eliminación de contraseñas) para impulsar las ganancias.
La noticia sigue a movimientos similares por parte de Disney, incluida la adición de Hulu a la aplicación Disney+, así como planes para agregar ESPN a Disney+ también, según The Information. Disney también está intentando lanzar una aplicación conjunta de transmisión de deportes con Fox y Warner Bros. Discovery (WBD). No es difícil imaginar que algún día Disney (suponiendo que la aplicación se estrene alguna vez) haga que el contenido de la aplicación de deportes sea accesible a través de Disney+.
«La idea es hacer de Disney+ un servicio que tenga algo para todos, en cualquier momento», informó The Information.
Eso se parece muchísimo al cable, que pasó años aumentando las facturas mensuales de los clientes agregando más canales y paquetes dirigidos a intereses específicos, como entretenimiento infantil, deportes y estilo de vida. La capacidad de pasar de películas infantiles a pedido de Disney a comedias de situación a pedido en Hulu y programación en vivo centrada en (las pilas aparentemente interminables de) contenido de Marvel y Star Wars se parece mucho a navegar por canales. No hace mucho tiempo, cuando navegar entre canales se consideraba una pérdida de tiempo.
Según se informa, Netflix también ha considerado formas de unir otras plataformas de streaming con Netflix para ampliar la cantidad de tiempo que se pasa en Netflix. A finales de 2022, Netflix «exploró la creación de una tienda dentro de su aplicación para que los usuarios se suscribieran y vieran otros servicios de streaming, todo sin salir de la aplicación Netflix», dijo The Information, citando a una persona anónima «que participó en esas discusiones exploratorias». Según se informa, Netflix decidió no seguir adelante con los planes por ahora, pero aún podría hacerlo. No ha comentado sobre el informe de The Information.
Como vimos con la represión de las contraseñas de Netflix y el cambio del streaming hacia los anuncios, las empresas de streaming tienden a copiar las estrategias de las demás para aumentar sus ingresos. Y los canales en vivo podrían ser algo en lo que se involucren más compañías de streaming, como ya lo han hecho WBD y Amazon, por ejemplo (aunque separados de sus principales aplicaciones de streaming bajo demanda, que difieren de cómo será el canal en vivo de Disney+).
Disney, en particular, no es ajeno al negocio de los canales en vivo en línea, ya que tiene 21 ofertas similares dentro de la aplicación ABC.com, incluido un canal para ABC News y otro para Hospital General.
Los servicios de streaming basados en suscripción pueden incluso tener más facilidad para competir por el dinero publicitario que los canales de streaming de TV gratuitos con publicidad (FAST), como los de Tubi y Pluto TV. Susan Schiekofer, directora de inversiones digitales de GroupM, la principal empresa estadounidense de compra de publicidad, dijo a The Information que los anunciantes podrían sentirse más cómodos asignando dólares a canales con publicidad vinculados a usuarios que ya han gastado dinero en una suscripción.
Inicialmente, los servicios de transmisión eran una forma de obtener solo el contenido que deseaba, bajo demanda y sin publicidad. Pero los informes sobre Disney+ y Netflix son sólo dos ejemplos del creciente interés por revitalizar las estrategias de la televisión lineal. En lugar de saltar de una red a otra dentro del cable, hay interés en lograr que la gente salte de un servicio de transmisión a otro dentro de una plataforma, con muchos comerciales en el camino.