Justo cuando pensabas que las empresas no podrían ponerte más anuncios en las cuencas de los ojos, la tecnología demostró que era posible. Los anuncios digitales (o virtuales) son promociones insertadas en la postproducción de medios o en tiempo real. ellos primero surgido en los videojuegosluego comenzó arrastrándose en los programas de televisión en las plataformas de transmisión. Y durante la pandemia, los anuncios digitales comenzaron a abrirse camino a la cancha de baloncesto en transmisiones de la NBA.
Además de asegurar que ningún lugar en los deportes es seguro Desde la comercialización, los anuncios virtuales han tenido al menos otro efecto secundario no deseado: mataron a un uniforme de equipo muy querido. En un error de estilo de pantalla verde, ciertas camisetas tenían un color demasiado parecido a los pisos de madera pulida de las arenas de la NBA. Por lo tanto, los anuncios digitales terminaron distorsionados por los jugadores que usaban los atuendos ofensivos, como reportado por primera vez por Pablo Lucasel aficionado a la estética obsesionado con los uniformes que escribe el popular UniWatch Boletin informativo.
Específicamente, la proliferación de anuncios digitales obligó a los Milwaukee Bucks a renunciar a sus camisetas color crema. Los uniformes fueron una alternativa utilizada durante algunos juegos de 2017-2020. La combinación de colores se inspiró en la del equipo. apodo de la ciudad natal (a su vez, inspirado en un material de construcción local). A los fanáticos de la franquicia de Wisconsin les encantó el aspecto, según Lukas, quien habló con el director de marketing de los Bucks, Dustin Godsey. “Fue increíblemente bien recibido”, le dijo Godsey a Lukas. “Nos ayudó a construir esa marca Cream City”.
Pero había un problema. Los patrocinadores de los equipos comenzaron a notar que los jugadores que usaban las camisetas se interponían en el camino de sus anuncios y reportaron un «efecto de pixelación», dijo Godsey. Como resultado, los uniformes de Milwaukee (y todos los uniformes color crema) fueron prohibidos en toda la NBA. El movimiento también afecta a los 76ers de Filadelfia, que han tenido una variante de uniforme de color «pergamino» en la rotación durante las últimas tres temporadas, según Lukas.
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Puede parecer poca cosa, pero la prohibición blanquecina es una clara señal de la creciente influencia que los anunciantes tienen en la liga deportiva y más allá, y la tecnología que permite esa influencia. Podría decirse que la tecnología publicitaria es un gran negocio el negocio mas grande-tal vez incluso el unico negocio.
La publicidad es casi ineludible, y vale la pena recordar que todas esas promociones pagas tienen un impacto en el contenido que ve, las cosas que compra, la forma en que piensas y comportarse, y los colores que sus equipos deportivos favoritos pueden usar o no. Incluso el hombre más rico del mundo no puede escapar de la necesidad de complacer a los ingresos publicitariosaunque actualmente está haciendo un trabajo espectacularmente malo.