Linda Yaccarino, cuyo salto desde una posición ejecutiva de mucho tiempo en NBCUniversal a CEO de Twitter en la víspera de los upfronts el mes pasado todavía tiene a la industria alborotada, publicó un hilo para explicar la motivación detrás de la medida.
“La gente sigue preguntándome: ¿Por qué Twitter?”. ella escribió al principio del hilo (léalo abajo). En el hilo, ella no aborda la publicidad específicamente, sino que dice que su principal prioridad es «transformar» la compañía de redes sociales a la luz de los llamados de larga data de Musk para reducir las restricciones en el discurso.
Yaccarino comienza oficialmente su nuevo papel esta semana, después de haber dejado NBCU abruptamente durante los ensayos para su presentación inicial a los compradores de anuncios. Desde el día 1 en la cima de Twitter, se enfrentará a una amplia gama de desafíos, entre ellos reparar las relaciones con los anunciantes que pausaron o detuvieron el gasto en la plataforma después de que Elon Musk la adquirió el otoño pasado por $ 44 mil millones.
“¿Alguna vez has estado hablando con alguien particularmente perspicaz y pensado, deberías tener la libertad de decir lo que piensas?”, escribió Yaccarino. “Todos deberíamos. Entra en Twitter 2.0”.
Twitter, continuó, “tiene la misión de convertirse en la fuente de información en tiempo real más precisa del mundo y en una plaza pública global para la comunicación. Esa no es una promesa vacía. Esa es NUESTRA realidad.
“Tenemos la oportunidad de cruzar pasillos, crear nuevas asociaciones, celebrar nuevas voces y construir algo juntos que pueda cambiar el mundo. Por lo que puedo decir hasta ahora, estamos hechos para esto”.
Muchas de las iniciativas que Musk ha implementado, desde un sistema de cheque azul de verificación pagada hasta dar la bienvenida a los titulares de cuentas que fueron prohibidos bajo el régimen anterior por diversas razones relacionadas con el contenido, han generado preocupación en la comunidad publicitaria. Según los informes, los ingresos por publicidad se han desplomado un 40%, aunque se cuenta con el historial de Yaccarino y sus sólidas relaciones para mover la aguja.
Sin embargo, como director ejecutivo, Yaccarino tendrá responsabilidades más amplias que la publicidad y también deberá restaurar la moral de la empresa destrozada por los despidos de miles de empleados, incluidos muchos miembros del equipo directivo superior. La compañía ha sido valorada en solo un tercio de lo que era cuando Musk la compró, según una divulgación reciente de un inversionista.