Imagina estar atrapado en un infierno comercial donde el único escape es tu voz. ¿Quién cocinaría algo así?
De acuerdo a un tuit (se abre en una pestaña nueva) que ha sido visto más de 18 millones de veces, esta fue una idea brillante de Sony. Casi hice un escupitajo cuando el tweet apareció en mi feed. No es una patente completa, solo una ilustración de una que muestra a alguien sentado en un sofá mirando un programa de televisión en el que una persona le dispara a otra (es extraño tener tanta violencia innecesaria en una patente). Un comercial de McDonald’s representado, naturalmente, por una hamburguesa gigante aparece en la pantalla con el mensaje «Diga ‘McDonald’s’ para finalizar el comercial». El espectador de televisión salta con entusiasmo y grita «McDonald’s» y luego regresa a la violencia en pantalla.
Eso lo hace Parece que alguien está terminando un comercial con su voz. Pero esa no es toda la historia.
Sony posee una patente que obligaría a los espectadores a exclamar el nombre de la marca durante los comerciales para acabar con ellos. pic.twitter.com/DC3rcKvzlL9 de enero de 2023
La total falta de contexto en torno al tuit y el dibujo de la patente me intrigó. ¿De dónde salió esta imagen? Habiendo examinado cientos de patentes a lo largo de los años, estaba convencido de que, de hecho, se trataba de un dibujo de patente real (no es que alguien no pudiera haber dibujado algo a propósito para imitar uno).
Decidí investigar si esto era de una patente real. Eso no es tan fácil. Hay, según mis amigos de la Oficina de Marcas y Patentes de EE. UU., más de 11,5 millones de patentes (sin incluir las que se perdieron en un incendio en 1836).
La Oficina de Patentes de los Estados Unidos tiene un motor de búsqueda (se abre en una pestaña nueva), pero no siempre hace que sea fácil encontrar lo que necesita. Intenté buscar «Sony» y «Comerciales», pero no encontré nada que se pareciera a esta patente o imagen.
Me cambié a Google y busqué «nombre de marca de comerciales de Sony End». El primer resultado fue para el popular tuit. Gracias, Google.
Sin embargo, al desplazarme hacia abajo, noté artículos de 2014 y 2013. (se abre en una pestaña nueva). Todos ellos destacaban la misma imagen y ofrecían la misma falta de contexto. En Reddit, una publicación dedicada a la imagen. (se abre en una pestaña nueva) fue eliminado por los moderadores porque «no tenía ninguna prueba/fuente». Nadie parecía saber dónde encontrar la patente original.
Sin embargo, resulta que hay pruebas y una fuente, y las encontré en Patentes de Google. La imagen que se comparte con frecuencia es solo una de las 21 ilustraciones de la patente n.º US8246454B2 (se abre en una pestaña nueva)«Sistema para convertir anuncios de televisión en videojuegos interactivos en red», del inventor Gary M Zalewiski.
Sony solicitó la patente en 2009. La solicitud se concedió en agosto de 2021.
Aparentemente, la patente no trata de atrapar a los consumidores en un infierno comercial hasta que salten y griten el nombre de una marca. Aquí hay parte del resumen:
«En un método, un comercial transmitido o transmitido por streaming va acompañado de un segmento interactivo. Un reproductor de medios acoplado a la fuente de medios de transmisión o transmisión identifica la existencia del segmento interactivo y presenta al usuario un comercial de minijuego mejorado e interactivo que puede reproducirse con otros «espectadores» en un grupo demográfico común o disperso».
Según la descripción y las imágenes, esta patente se trata de comerciales interactivos y procesables. Podrías jugar juegos dentro de ellos o incluso pedir productos. En una ilustración, el sistema muestra un televisor conectado tanto a una «computadora de transmisión de medios» como a una PlayStation (parecía una PS3). La consola de juegos se conecta a un servicio comercial interactivo, que luego se comunica con un anunciante o una de casi una docena de redes, incluidas NBC, CBS, Hulu y, sí, MySpace.
Cada ilustración principal o «Figura», como se les llama en las patentes, viene con una pequeña leyenda. Así es como se describe la imagen clave.
La FIG. 9 ilustra a un usuario que interactúa verbalmente con un comercial, según una realización.
Lo sé, no hay mucho para seguir.
Sin embargo, la descripción más detallada de la patente aclara exactamente lo que sucede en esa ilustración y es incluso más extraño de lo que pensaba.
No pondré la descripción completa aquí porque es demasiado larga y claramente escrita por alguien que no está interesado en la prosa elegante. En su lugar, voy a enumerar los pasos:
- alguien esta viendo una pelicula
- La barra de progreso de la película muestra que se acerca una pausa comercial (eso es algo que puedes ver hoy en servicios como Hulu).
- El comercial comienza
- Es interactivo y activa la visualización en pantalla de «Diga McDonald’s para finalizar el comercial».
- El espectador dice «McDonald’s (nunca sabremos por qué eligió saltar y levantar los brazos).
- Las palabras del espectador son captadas por un micrófono en el televisor.
- Lectores de reconocimiento de voz la respuesta
- El sistema salta el resto del comercial.
- El espectador continúa viendo el programa.
- El espectador puede obtener una recompensa o un cupón del patrocinador comercial: es decir, McDonald’s
El único inconveniente aquí es que no se trata tanto de atrapar a nadie en un bucle infinito de comerciales, sino de provocar la participación del usuario con la zanahoria de una posible recompensa. Quiero decir, felizmente gritaría, «¡Metro!» o «¡Cialis!» para terminar un comercial más rápidamente.
Y esa es la clave. Este nunca fue un invento destinado a crear una tira de comerciales de Morbius que solo podías dejar si hablabas. Era, en parte, un sistema de incentivos interactivo, quizás el primero en la historia de las transmisiones de televisión en vivo.
Envié consultas tanto a Sony como al inventor para obtener más información sobre el estado de esta patente. Si recibo una respuesta, actualizaré esta historia.
Siempre es divertido publicar, compartir y reírse de estas imágenes independientes, pero es igual de importante recordar que rara vez, si acaso, cuentan la historia completa. Para mí, la patente ahora es mucho más interesante, incluso un poco más rara.
Realmente no puedo esperar hasta que todos estemos gritando a nuestro mejor televisor de 2023 con un propósito real.