Se ha lanzado el primer tráiler de Flamin’ Hot, una película sobre la creación de los Flamin’ Hot Cheetos. La película pretende estar basada en la «historia real» de Richard Montanez (Jesse Garcia), el conserje de Frito-Lay que canalizó su herencia y educación mexicano-estadounidense para convertir a los Flamin’ Hot Cheetos en un refrigerio icónico. Hay disputas sobre la creación real de la variación de hojaldre de queso, por lo que esta es la historia de un hombre sobre cómo llegaron a ser.
La mayor parte de la historia se basa en las memorias de Montanez, «Un niño, un burrito y una galleta: de conserje a ejecutivo». La película comenzó a producirse en 2019 y será el debut como directora de Eva Longoria con DeVon Franklin produciendo bajo su estandarte de Franklin Entertainment y Searchlight Pictures también produciendo con Lewis Colick y Linda Yvette Chávez como coguionistas.
En sus memorias, Montanez afirmó que había inventado los Flamin’ Hot Cheetos a principios de la década de 1990 y observó que la marca no tenía ningún producto dirigido a los latinos. También afirmó que le había presentado su idea al CEO Roger Enrico como parte de la iniciativa de Enrico para capacitar a los empleados para ayudar a la empresa en dificultades. Sin embargo, los registros corporativos tenían a Lynne Greenfeld a la cabeza del proyecto, que se introdujo en los mercados de prueba en el verano de 1990, junto con las versiones Flamin’ Hot de Fritos y Lays.
Greenfield no estuvo de acuerdo con la versión de la historia de Montañez y presentó una denuncia que condujo a una investigación interna en Frito-Lay. La compañía se puso del lado de Greenfield. «Ninguno de nuestros registros muestra que Richard [Montanez] estuvo involucrado de alguna manera en el mercado de prueba de Flamin’ Hot… no le damos crédito a él por la creación de Flamin’ Hot Cheetos o cualquier producto de Flamin’ Hot», dijo Frito-Lay en Los Angles Times.
Informes adicionales del Times indicaron que las afirmaciones de Montanez tampoco se alinearon con otros eventos en la línea de tiempo del producto. Según la empresa, los mercados de prueba se anunciaron antes de que Enrico se uniera a la empresa.
Junto con García, la película está protagonizada por Annie Gonzalez, Dennis Haysbert y Tony Shalhoub. Flamin’ Hot tuvo su estreno mundial en South by Southwest el 11 de marzo de 2023, antes de su lanzamiento en streaming en Hulu y Disney+ el 9 de junio.
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