En una entrevista exclusiva con Bloomberg, el CEO de Roblox, Dave Baszucki, anunció recientemente que la plataforma lanzaría su incursión en la publicidad inmersiva de Roblox antes de fin de año. Sin embargo, parece que ese lanzamiento podría tener lugar en el juego sandbox antes de lo que muchos esperaban.
La última actualización de software de Roblox muestra un secuencia de comandos que contiene referencias a ‘AdGui’, cual algunos desarrolladores especular es la primera pista que estas características publicitarias inmersivas están en el horizonte. Si los desarrolladores tienen razón, su inclusión muestra que la compañía está tomando medidas para comenzar a probar y publicitar dicho contenido publicitario en la plataforma.
En la entrevista, Baszucki describe la próxima plataforma publicitaria como «visionario» y dice que es «inmersivo y nativo y en realidad se siente divertido en lugar de interponerse en el camino de nuestros jugadores». El momento sería propicio para que la plataforma incluyera tales características, ya que Roblox no logró alcanzar sus proyecciones de ganancias para el segundo trimestre de 2022, lo que provocó que las acciones cayeran significativamente. Aprovechando el hecho de que el uso de Roblox es creciendo entre los adultos jóvenesBaszucki también señaló que las experiencias de publicidad inmersiva tienden a monetizarse mejor con los usuarios mayores, quienes tienden a gastar más dinero en experiencias digitales.
“Esta ha sido una visión durante mucho tiempo”, dijo Baszucki en la entrevista. La publicidad inmersiva se refiere a cosas como vallas publicitarias o tiendas emergentes en el centro de la ciudad en una plataforma. Dijo que la compañía es optimista de que estas cosas se sumarán a la experiencia de Roblox en lugar de restarle valor.
Las marcas que gastan dinero en activaciones basadas en Roblox lo hacen para convertir una experiencia de marca en algo divertido e inmersivo. Esto difiere de otros métodos de publicidad digital más comunes, como los anuncios gráficos o la reorientación de anuncios en las plataformas de redes sociales. Esos todavía tienen un papel en el ecosistema publicitario, pero las activaciones digitales se benefician de ser menos intrusivas y permitir que los usuarios interactúen positivamente con las marcas.
Baszucki trató de calmar las preocupaciones de los inversionistas al señalar que julio fue el mes más importante de Roblox en términos de usuarios y participación, con 4700 millones de horas de participación en la plataforma y 58,5 millones de usuarios activos diarios. Al promocionar el atractivo del metaverso, compartió que considera a Roblox más como una «utilidad que la gente usa en su vida diaria», lo que lo separa de un juego o una plataforma de juegos.
También dice que el crecimiento reciente de la compañía está impulsado por «contenido asombroso», «la viralidad central de la plataforma» y la «innovación técnica constante», hablando de cosas como la ropa en capas y el audio espacial.
La publicidad inmersiva podría cambiar las reglas del juego para el modelo de ingresos de Roblox. La mayoría de las experiencias inmersivas existen dentro de los mundos de Roblox creados por equipos de desarrollo y están limitadas a empresas que pueden permitirse el tiempo y el presupuesto para invertir en ellas, como Gucci y tommy hilfiger. Una plataforma publicitaria generalizada podría facilitar que todas las empresas aprovechen las experiencias publicitarias inmersivas. Los creadores de juegos más pequeños también podrían aprovechar la publicidad inmersiva para obtener ingresos adicionales dentro de sus propios juegos.
En última instancia, aún no está claro cómo manejará Roblox su publicidad en la experiencia. De todos modos, será interesante ver cómo la empresa ha optado por aprovechar la tecnología emergente para desarrollar su publicidad.
Es posible que los jugadores pronto encuentren la nueva publicidad en Roblox. Esté atento a los anuncios inmersivos en los juegos en nuestra lista de los mejores juegos de Roblox en 2022. Recuerde visitar también nuestra lista de códigos de promoción de Roblox para agosto para obtener algo de botín gratis, y busque nuestros códigos de promoción de música de Roblox para agosto para canciones para escucha mientras exploras todo lo que ofrece la plataforma.