Instagram está revisando su algoritmo de recomendación para Reels para impulsar el «contenido original» en una medida que tendrá implicaciones significativas para las cuentas de agregadores y otras que principalmente publican el trabajo de otros usuarios. La compañía también está cambiando la forma en que clasifica los carretes en un intento de brindar a las cuentas más pequeñas una mayor distribución en la aplicación.
En una publicación de blog que anuncia los cambios, la compañía dijo que está tratando de «corregir» su sistema de clasificación para que a las cuentas con menos seguidores les resulte más fácil ampliar su alcance. «Históricamente, debido a la forma en que clasificamos el contenido, los creadores con un gran número de seguidores y los agregadores de contenido republicado han obtenido más alcance en las recomendaciones que los creadores de contenido original más pequeños», explica la compañía. «Creemos que es importante corregir esto para brindar a todos los creadores una oportunidad más equitativa de llegar a nuevas audiencias».
No está claro exactamente cómo Instagram está modificando sus recomendaciones para hacerlas «más igualitarias», pero la compañía sugiere que el algoritmo ya no dará prioridad a las cuentas con más seguidores. «El contenido elegible… se muestra a una audiencia pequeña que creemos que lo disfrutará». independientemente de si siguen o no la cuenta que lo publicó”, dice la compañía. “A medida que esta audiencia interactúa con el contenido, el conjunto de carretes con mejor rendimiento se muestra a una audiencia un poco más amplia y luego los mejores se muestran a una audiencia más amplia. grupo aún más amplio, y así sucesivamente”. El cambio se implementará “en los próximos meses”, por lo que aún podría pasar algún tiempo antes de que los creadores vean los efectos de esta actualización.
Sin embargo, los cambios de la aplicación en torno al «contenido original» podrían ser mucho más inmediatos. Instagram dice que reemplazará activamente los carretes vueltos a publicar con el clip «original» en sus sugerencias cuando detecte dos piezas de contenido idéntico. Las cuentas que comparten carretes republicados también recibirán una etiqueta que etiquete de manera destacada al creador original. La compañía dice que estos cambios no se aplicarán a los creadores que realicen cambios «significativos», como grabar voces en off o clips de reacción, o si las publicaciones se «editan materialmente para convertirse en un meme».
Las cuentas de agregadores que publiquen “repetidamente” publicaciones de otros serán penalizadas aún más severamente. Instagram dice que dejará de recomendar Reels de estas cuentas por completo si han publicado contenido no original 10 o más veces durante los 30 días anteriores. Ese cambio podría afectar el alcance de cuentas de agregadores populares que comparten clips de otros usuarios, a menudo para promover enlaces de compras de afiliados y otros esquemas.
Es de destacar que, por ahora, todos estos cambios solo se aplican a Reels y no a otros tipos de publicaciones en Instagram (un portavoz dijo que la compañía «explorará expandirse a otros formatos en el futuro»). Los cambios también reflejan en términos generales el hecho de que Instagram tiene Intenté disminuir la importancia del recuento de seguidores. Esto ha frustrado a algunos creadores que se quejan de que la mayoría de sus seguidores no ven sus publicaciones en sus feeds.
En las últimas semanas, el director de Instagram, Adam Mosseri, ha recurrido a Threads para detectar a varios creadores que comparten su cuenta y exigen saber por qué más seguidores no ven sus publicaciones. En un intercambio reciente, el fotógrafo de naturaleza Nate Luebbe, que tiene 142.000 seguidores en Instagram, presionó a Mosseri sobre por qué una publicación popular solo llegaba a alrededor del 20 por ciento de sus seguidores. En , Mosseri sugirió que así es como debe funcionar el algoritmo de Instagram.
Entonces, si bien estos últimos cambios están dirigidos específicamente a Reels, las actualizaciones sugieren que Meta continuará centrándose en otras métricas además del recuento de seguidores. Esto puede resultar decepcionante para quienes han conseguido una gran audiencia a lo largo de varios años, pero Meta parece verlo como una mejor manera de nivelar el campo de juego para las cuentas pequeñas.
Instagram actualizó previamente su algoritmo para priorizar el contenido original. Mosseri dijo en ese momento que no quería que la aplicación «sobrevalorara a los agregadores», aunque reconoció que era difícil saber «con seguridad» cuándo un contenido era original. Sin embargo, cualesquiera que sean los cambios que se hicieron en ese momento, es posible que no hayan ido lo suficientemente lejos si la empresa todavía está tratando de “corregir” los desequilibrios dos años después.