El reciente movimiento de Snapchat hacia las suscripciones premium ha ganado un poco de fuerza en sus primeras semanas en el mercado. Aunque el fabricante de aplicaciones sociales reportó la semana pasada un segundo trimestre decepcionante con pérdidas de ganancias en medio de un panorama publicitario débil, su nueva suscripción Snapchat+ ya ha ayudado a la aplicación a recaudar más de $5 millones en ingresos en su primer mes, según nuevas estimaciones. .
La cifra es un salto masivo sobre el número de ingresos por compras en la aplicación de cinco cifras que Snapchat había visto antes de la llegada de la suscripción. Además, el número ya es mayor que los ingresos en la aplicación de Twitter, que suman casi $ 4 millones desde el lanzamiento de Twitter Blue en junio de 2021, según datos de la firma de inteligencia de mercado de aplicaciones Sensor Tower.
La suscripción de consumo paga de Snapchat+ se lanzó el 29 de junio de 2022 y ofrece a los usuarios acceso a varias funciones premium, al mismo tiempo que le brinda a la empresa un medio importante para diversificar sus fuentes de ingresos más allá de la publicidad. Esto es fundamental para la aplicación social dado que el mercado publicitario se ve afectado actualmente por fuerzas macroeconómicas más amplias, que han frenado la demanda. Además, Snapchat sigue sintiendo los efectos de los cambios de privacidad de Apple de 2021 que permitieron a los usuarios optar por no seguir el seguimiento y se enfrenta a una mayor competencia de su rival TikTok.
Por $3.99 al mes, la suscripción a Snapchat+ permite a los usuarios dedicados de la aplicación ver quién ha vuelto a ver sus Historias, cambiar el ícono de la aplicación, marcar a otro usuario como el «mejor amigo número 1», probar funciones de prelanzamiento y más. A principios de este mes, la compañía también hizo que el acceso a la web fuera parte de la suscripción a Snapchat+.
Desde la llegada de la suscripción, la aplicación móvil de Snapchat ha generado aproximadamente 7,3 millones de dólares en gastos de consumo en todo el mundo en iOS y Android, según Sensor Tower, proporcionado a TechCrunch. Esto representa los primeros 30 días de disponibilidad de Snapchat+, del 29 de junio de 2022 al 26 de julio de 2022, señala la firma. La cifra también es alrededor de 116 veces mayor que los $ 63,000 que la aplicación obtuvo a través de compras dentro de la aplicación en los 30 días anteriores, del 30 de mayo de 2022 al 28 de junio de 2022, lo que indica que la mayor parte de los nuevos ingresos fue impulsada por Snapchat+.
Actualmente, Snapchat ofrece algunas otras compras en la aplicación para cosas como geofiltros y tokens, según su listado de App Store. Pero al momento de escribir este artículo, las tres principales compras en la aplicación de la aplicación eran todos los niveles de Snapchat+, dijo Sensor Tower. El plan mensual de $3.99 estaba en el primer lugar, seguido por las suscripciones de 12 y seis meses a $39.99 y $21.99, respectivamente.
Desde siempre, Sensor Tower estima que la aplicación de Snapchat ha generado aproximadamente 27,7 millones de dólares en gastos de consumo en todo el mundo.
Por supuesto, el gasto móvil en la aplicación representa solo una pequeña fracción de cómo una empresa como Snap gana dinero. La compañía obtuvo $ 1.11 mil millones en ingresos en el segundo trimestre de 2022, casi todos de sus productos publicitarios, incluidos Snap Ads y AR Ads (como Sponsored Filters y Sponsored Lenses). La empresa también vende productos de hardware, como sus gafas Spectacles y el nuevo dron Pixy, pero estos no tienen un impacto sustancial en sus ingresos en la actualidad.
Sin datos propios, no es posible comparar exactamente cómo le está yendo a Snapchat+ frente a otras suscripciones de aplicaciones sociales dirigidas a usuarios avanzados, como Twitter Blue. Los datos demográficos de la audiencia difieren y Twitter ofrece una variedad de otras compras dentro de la aplicación, como las asociadas con Super Follows (suscripciones de creadores) y espacios de audio en vivo, por ejemplo. Snapchat también ofrece otras compras dentro de la aplicación. Sin embargo, Sensor Tower informa que durante los primeros 30 días de Twitter Blue, la aplicación registró solo alrededor de $ 9,000 en gastos dentro de la aplicación. Sin embargo, esta comparación es un poco injusta porque la suscripción se limitó a mercados seleccionados en el lanzamiento.
Aún así, parece que Twitter Blue aún no ha demostrado ser un gran ganador. La aplicación de Twitter ha invertido casi $4 millones en todo el mundo en App Store y Google Play desde el lanzamiento de Twitter Blue el 3 de junio de 2021, estima Sensor Tower. La mayor parte de ese gasto ($3.4 millones) ha sido en iOS. Esto sugiere que el primer mes de Snapchat+ ya podría haber superado los ingresos de por vida de Twitter Blue. (Snap se negó a comentar sobre las estimaciones de Sensor Tower).
Los analistas de Sensor Tower sugieren que Snapchat+ podría tener mejores resultados debido a los usuarios avanzados de Snapchat.
La aplicación está empatada con Instagram por tener el porcentaje más alto de usuarios avanzados en los EE. UU. en el segundo trimestre de 2022. Es decir, Snapchat e Instagram vieron que el 34 % de sus instalaciones activas abrieron la aplicación todos los días durante el segundo trimestre. Esto es en comparación con Facebook (31%), TikTok (23%) y Twitter (19%).
Créditos de imagen: Torre de sensores