Studio Ghibli ha optado por no lanzar un tráiler o cualquier otro material promocional de la última película de Hayao Miyazaki, How Do You Live?, antes de su estreno en Japón el próximo mes.
El estudio compartió un solo póster de la película en diciembre, que muestra un boceto de lo que parece ser una criatura parecida a un pájaro, pero no ha compartido ninguna otra información o avances desde entonces. La ausencia de marketing de la película continuará hasta su debut en cines el 14 de julio.
En una entrevista con la revista japonesa Bungei Shunji (traducida de forma independiente por IGN Japón), el productor Toshio Suzuki abordó la decisión del estudio de no publicitar la película antes de su estreno, diciendo que querían alejarse de los métodos de marketing habituales.
«En el pasado, teníamos que mantener viva la compañía Ghibli, ya sabes, y queríamos que la mayor cantidad de gente posible viniera a ver nuestras películas», explicó Suzuki. «Pero después de probar muchas cosas, hemos llegado a un punto en el que creo que tal vez sea hora de un cambio.
«Todo el mundo se está ahogando en información hoy en día», señaló. «A veces la gente va a ver una película solo para comprobar la información que ya conocen [from what was revealed during the movie’s promotion]. Eso es dar demasiado a los clientes, y es como si se les estuviera privando de lo que realmente lo hace divertido».
Si bien Suzuki reconoció los beneficios potenciales para las salas de cine y los cinéfilos de adoptar este enfoque con el lanzamiento, admitió que el elogio del póster por parte de Miyazaki fue el último respaldo para seguir adelante y usarlo como la única pieza de marketing para la película.
«He trabajado en la industria del cine desde Nausicaä del Valle del Viento, pero fue la primera vez que Hayao Miyazaki realmente elogió [the poster]», recordó. «Eso me inspiró de alguna manera. Como, deberíamos ir solo con esto. Por lo tanto, sin tráiler. Sin spot televisivo. Y nada de anuncios en los periódicos».
Suzuki dijo que Miyazaki llegó a llamarlo «el mejor» cartel que jamás habían hecho, pero que todavía tenía algunas reservas sobre la falta de publicidad, admitiendo, «Él [Miyazaki] fue como, ‘¿Estamos bien sin publicidad?’ Pero gradualmente, comenzó a entenderlo».
Miyazaki anunció previamente que saldría de su retiro para hacer How Do You Live? Se dice que la película es su último proyecto de largometraje, aunque los detalles al respecto siguen siendo escasos. Sin embargo, Suzuki describió la película como «fantasía a gran escala».
¿Como vives? está vagamente inspirado en la novela homónima de 1937 del autor japonés Genzaburo Yoshino, que cuenta la historia de Junichi Honda, de 15 años, después de la muerte de su padre. El joven se va a vivir con su tío y se encuentra viviendo de manera muy diferente.
¿Como vives? se estrenará en Japón el 14 de julio. Todavía no hay fecha fijada para el estreno internacional de la película.
Adele Ankers-Range es escritora independiente de entretenimiento para IGN. Síguela en Twitter.