Los activistas de los Oscar conocen las reglas de la campaña y cómo llevarlas al límite, pero muchos miembros de la Academia no las conocen.
En el altercado de Andrea Riseborough de la Academia, la perdedora es la propia actriz. El respetado actor británico de 41 años («Shadow Dancer», «WE», «Battle of the Sexes», «Happy Go Lucky») obtuvo una nominación al Oscar por una elogiada interpretación de un alcohólico en malas condiciones. indie «To Leslie» (Momentum Pictures), pero su nombre también será recordado por su asociación con el impulso de premios de base que revolucionó el proceso tradicional de campaña de los Oscar.
Mientras que algunos defienden el éxito desvalido de “To Leslie”, otros critican los métodos empleados para lograrlo. Es por eso que la Junta de Gobernadores de la Academia se reunió en Zoom esta semana para discutir el proceso, una reunión a la que asistieron jugadores descontentos como Whoopi Goldberg (coprotagonizó y produjo «Till», que no obtuvo una nominación para Danielle Deadwyler), y Terilyn A. Shropshire (editó «The Woman King», que no obtuvo un espacio para la nominada a SAG, Globe y CCA, Viola Davis).
El CEO de la Academia, Bill Kramer, salió con una declaración tranquila de que, si bien Riseborough podría mantener su nominación, las reglas de la campaña deben actualizarse y aclararse aún más. “Descubrimos las redes sociales y las tácticas de campaña de divulgación que causaron preocupación”, dijo. “Estas tácticas se están abordando directamente con las partes responsables”.
El comité de premios de la Academia se reunirá para determinar cómo codificar los cambios de reglas, que se presentarán ante la junta para su aprobación. Pero seamos claros: cada activista de los Oscar y publicista profesional en Hollywood rompe las reglas de campaña de la Academia todo el tiempo. Saben dónde están las líneas y van directamente hacia ellas, o sobre ellas, o alrededor de ellas de manera inteligente.
Los correos electrónicos directos a los miembros sobre una actuación están prohibidos. Se supone que los publicistas envían invitaciones y demás a través de la casa de correo de la Academia… pero a veces les piden a los clientes que se comuniquen con amigos en sus respectivas sucursales para que los apoyen, mientras se mantienen alejados de cualquier persona contra la que compitan. La idea es que tus amigos nunca te delaten.
“Las reglas no son tan claras”, dijo un veterano de relaciones públicas. “Se podrían aclarar más. La Academia tiene que ser más estricta. Tienen que asegurarse de que todos en la Academia conozcan las reglas de ahora en adelante, para evitar lo que sucedió en el pasado”.
La Academia hace muy poco para hacer cumplir las reglas que ya tiene. “La Academia no da palmadas”, dijo un veterano estratega de los Oscar. “No nos hacen nada a ninguno de nosotros. Es un sistema de honor”. El publicista dijo que la última vez que fueron sancionados fue hace 23 años, por enviar dos juegos de DVD para una película. Les quitaron entradas para el espectáculo: “No volví a hacer eso”.
En la superficie, «To Leslie» no era un contendiente al Oscar. No tomó la ruta habitual del festival hacia la aclamación de la crítica y los premios, y se estrenó fuera de competencia en SXSW en marzo pasado. (Recibió críticas estelares). La película se estrenó el 9 de octubre de 2022 en el Monica Film Center, recaudando $27,000 en sus cinco días de taquilla. Riseborough obtuvo una nominación al Indie Spirit en noviembre, pero no ganó ningún elogio de un grupo de críticos ni una nominación al SAG.
Andrea Riseborough en el estreno británico de «WE» en 2012
Prensa del Reino Unido a través de Getty Images
La campaña de base de Riseborough para «To Leslie» provino de su director, Michael Morris, y su esposa, la actriz de televisión Mary McCormack («In Plain Sight»), que no es miembro de la Academia, y el gerente de Riseborough, el ex publicista Jason Weinberg. McCormack envió correos electrónicos solicitando el apoyo de muchos actores de Hollywood y lo consiguió: Charlize Theron organizó una proyección en noviembre en CAA, seguida de proyecciones privadas organizadas por Edward Norton y Jennifer Aniston en sus hogares. Shelter PR se unió a la agencia de Riseborough, Narrative PR, en la campaña. Juntos, crearon listas de actores para la divulgación.
Los partidarios activos de Riseborough florecieron: Gwyneth Paltrow, Courteney Cox, Rosanna Arquette y Patricia Clarkson, entre otros, además de los tributos en las redes sociales de Susan Sarandon, Helen Hunt, Melanie Lynskey, Mira Sorvino, Minnie Driver y muchos más. Cate Blanchett llamó a Riseborough tanto en la cena de Críticos de Cine de Los Ángeles como en los Critics Choice Awards.
Claramente, el apoyo de los actores fue sincero y bien intencionado: sintieron que eran parte de un movimiento genial y Riseborough es genuinamente admirado. “Cuando la vi, su actuación me dejó anonadado”, dijo Kate Winslet a The Washington Post. “Quería apoyarla. Así es cómo lo hacemos. En nuestra industria, las actrices se apoyan profundamente unas a otras, pero rara vez se escribe sobre eso. Así que no hay nada más maravilloso que poder dar la mano a aquellos a los que admiras. Todos nos cuidamos unos a otros. ¡Parece que esto es una sorpresa para la gente! El gran trabajo merece ser reconocido, eso es todo”.
La película está en el portal de la Academia (costo: $20,000). A medida que se corrió la voz, más miembros de la rama de actores lo observaron. Con 218 como el número mágico de votos #1 para obtener una nominación, el alcance viral de la campaña de Riseborough claramente estaba ahí.
Los eventos privados son donde la campaña de Riseborough salió mal. Las reglas de la Academia establecen: «Los miembros no pueden ser invitados y los miembros no pueden asistir a cenas, almuerzos u otros eventos similares que tengan como objetivo promover una película elegible para la consideración de premios». Todas las comidas deben ser «no excesivas» y adjuntarse a una proyección en el mismo lugar. McCormack y Morris organizaron al menos un evento sin proyección en su casa.
Los activistas de los Oscar pueden conocer las reglas, pero no todos los miembros de la Academia. Las reglas de campaña de la Academia cambian constantemente; algunos son específicos y otros más vagos. Las redes sociales son la pregunta en la mente de los publicistas. «¿Cómo controlas las redes sociales?» dijo un activista de los Oscar. “Social es una temporada abierta. ¿Decir a todos los miembros de la Academia que no pueden promocionar a alguien en las redes sociales? Viste una película que te gustó y publicaste en Facebook o Twitter que viste una película increíble. Es complicado.»
Frances Fisher publicó constantemente en Twitter e Instagram sobre el desempeño de Riseborough, incluidas descripciones del proceso de votación de los Oscar, instando a la gente a votar por Riseborough porque Davis, Deadwyler y los demás contendientes eran «un candado». Mencionar candidatos rivales es un gran no-no.
Con el show de los Oscar del 12 de marzo a solo unas semanas, lo último que quiere la Academia es otro escándalo que distraiga. Intentarán mantener todas las cosas de Riseborough tranquilas y discretas. Después de todo, el penúltimo grupo que quiere antagonizar son los actores: la Academia los necesita para asistir a los Oscar.
Inscribirse: ¡Manténgase al tanto de las últimas noticias de cine y televisión! Regístrese aquí para recibir nuestros boletines por correo electrónico.