Aurich Lawson | imágenes falsas
Esta semana, Disney+ y Hulu, controlado por Disney, se convirtieron en los últimos servicios de transmisión de video en aumentar los precios. A partir de octubre, el nivel sin publicidad de Disney+ aumentará de $11 a $14 al mes, mientras que Hulu sin publicidad aumentará de $14 a $18 al mes. Ambos servicios también se ofrecerán juntos por $20 al mes, y los niveles con publicidad mantendrán su precio actual; ambas estrategias parecen destinadas a impulsar a los espectadores a registrarse en múltiples servicios o bajar a un nivel con publicidad.
Este es el segundo aumento de precios para ambos servicios en el último año calendario, y la mayoría de los servicios de suscripción han estado haciendo lo mismo recientemente. Estos son los servicios de transmisión de video de renombre que han aumentado sus precios en los últimos 12 meses (sin contar paquetes u otros descuentos o complementos, todos los precios son mensuales):
| netflix | Hulu | (HBO) Máx. | Disney+ | Vídeo de Amazon Prime | AppleTV+ | Paramount+ | Pavo real | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Sin anuncios (antes) | $13.99 | $12.99 | $14.99 | $7.99 | $8.99 independiente, $12.99 con Prime | $4.99 | $9.99 | $9.99 |
| Sin anuncios (después) | $15.49 | $17.99 | $15.99 | $13.99 | $8.99 independiente, $14.99 con Prime | $6.99 | $11.99 | $11.99 |
| Con anuncios (antes) | N/A (lanzado en noviembre de 2022) | $6.99 | $9.99 | N/A (lanzado en diciembre de 2022) | N/A, pero «en conversaciones» | N/A, pero contratación de personal | $4.99 | $4.99 |
| Con anuncios (después) | $6.99 | $7.99 | $9.99 | $7.99 | N / A | N / A | $5.99 | $5.99 |
Y eso es solo capturar los aumentos de precios del último año más o menos; muchos de estos servicios han aumentado los precios de manera constante durante los últimos dos o tres años, ya que el crecimiento de suscriptores se ha ralentizado o disminuido. Si paga más de un par de estos servicios (y especialmente si paga música, juegos u otro software además de sus aplicaciones de transmisión), sus precios han subido mucho en el último año o ha decidió permitir que la publicidad televisiva volviera a entrar en su vida.
Algunos servicios han utilizado una inflación inusualmente alta como tapadera para los aumentos de precios. Ejecutivos como Bob Iger de Disney y David Zaslav de Warner Bros. Discovery también han indicado que sus servicios tenían un precio inicial «demasiado bajo» en un esfuerzo por atraer una base de suscriptores enorme y en constante expansión. Podrían tener un punto; Disney+ ha perdido aproximadamente $11 mil millones de dólares en cuatro años. Pero el resultado para los espectadores es que estamos pagando precios cada vez mayores por servicios que constantemente nos ofrecen peores experiencias y menos contenido.
La transmisión temprana era demasiado buena para ser verdad
Por un momento, parecía que las aplicaciones de transmisión eran las cosas que podían salvarnos de la hegemonía de la televisión por cable, un sistema en el que tenías que pagar por un montón de cosas que no querías ver para poder ver el puñado de cosas que realmente le interesaban.
A principios o mediados de la década de 2010, una suscripción a Netflix y Hulu y la contraseña prestada de HBO de su amigo podría darle acceso a la gran mayoría de toda la televisión que valía la pena ver. Y en el caso de Netflix y HBO, esos servicios operaron prácticamente sin publicidad.
Netflix tenía un enorme archivo de programas más antiguos, además de una biblioteca en lento crecimiento de sus lanzamientos de moda como El naranja es lo nuevo Negro, Jéssica Jonesy Cosas extrañas. Hulu estuvo allí para la mayoría de las comedias y dramas de las cadenas de televisión tradicionales como NBC, ABC y Fox (además de su propio archivo de material antiguo). Y HBO era donde podías estar al día con Game of Thrones y finalmente ponerse a mirar El alambre para que tu amiga que amaba El alambre dejaría de preguntarte al respecto.
Esta combinación, disponible por un precio de dos dígitos por mes, fue suficiente para obligar a millones de cortadores de cable a dar el salto a la transmisión de TV. Parecía demasiado bueno para ser verdad porque lo era; para los cortadores de cordón, todo ha ido cuesta abajo desde allí.
No contentos con permitir que Netflix tuviera lo que parecía un nuevo mercado lucrativo para sí mismo, las empresas que fabricaban y distribuían televisión decidieron una por una a medida que avanzaba la década que era hora de crear sus propias aplicaciones y generar sus propios ingresos por suscripción. Esto dio lugar a HBO Now (que no debe confundirse con HBO Go; rebautizado como HBO Max, luego Max), CBS All Access (ahora Paramount+), Peacock respaldado por NBCUniversal y Disney+ (impulsado masivamente por las adquisiciones de Disney de Marvel, Lucasfilm, y 20th Century Fox). Las empresas tecnológicas también decidieron participar, con Amazon Prime Video impulsando costosos dramas con guión y Apple TV+ volviéndose relevante a fuerza de arrojar incalculables cantidades de dinero en todo tipo de proyectos.
Cuando NBC lanzó Peacock, sacó una gran cantidad de programas populares de repetición de otros servicios.
Pavo real
El resultado para los televidentes fue que ahora necesitabas pagar mucho más si querías ver todo lo que valía la pena ver. También significaba que aquellos que no quiere suscribirse a servicios adicionales perdió el acceso a muchos programas y películas, ya que cadenas como NBC reclamaron los derechos de transmisión para volver a ver gigantes como La oficina para potenciar sus propios servicios. (Como efecto secundario, también hizo que las cosas fueran más difíciles de encontrar, ya que algunos servicios de transmisión se han resistido activamente a todos los esfuerzos para reunir su contenido en una sola aplicación unificada que podría buscar todo a la vez, y la mayoría de las cajas de transmisión ni siquiera lo intentan) .
El panorama de la transmisión se complicó y se fragmentó justo a tiempo para que se desplomara el fondo. Netflix anunció su primera pérdida de suscriptores en una década a principios de 2022, hundiendo sus acciones; a pesar de cierta recuperación, solo vale alrededor de dos tercios de lo que valía en su punto máximo a fines de 2021. Otros streamers sienten dolores similares.