El maquillaje virtual de Roblox puede estar de moda, pero la obsesión de los jugadores con la personalización del avatar digital tiene implicaciones en el mundo real. Las principales marcas de belleza como Nars y Nyx están prestando mucha atención a cómo los usuarios interactúan con los productos de avatar impulsados por la belleza dentro del metaverso y analizan el impacto de estas actividades en el resultado final. Y todo esto impacta en las estrategias que conforman una revolución de belleza digital más amplia, informa Vogue Business.
Los robloxianos se involucran con el maquillaje virtual porque la belleza es una parte importante de la autoexpresión en el juego sandbox, según Winnie Burke, directora de asociaciones de moda y belleza en Roblox.
“Nuestros usuarios ven sus avatares como una extensión de su identidad en la vida real”, dice. Burke dice que uno de cada cinco usuarios de Roblox actualiza su avatar diariamente, lo que incluye probarse un nuevo maquillaje virtual.
El artículo de Vogue también apunta a una encuesta global de Accenture de 2022 que afirma que el 48% de los encuestados está interesado en comprar looks de maquillaje virtual dentro de los 12 meses. Además, el 38% de los encuestados ya ha realizado una compra.
Grandes marcas como Backup, Nyx y YSL Beauty están experimentando con tecnologías de metaverso emergentes, incluidos mundos virtuales de marca, web3, blockchain y NFT. Sin embargo, otras marcas de belleza buscan aprovechar los beneficios de aprovechar los espacios de metaverso existentes como Roblox, donde las tendencias de moda y belleza son una parte importante del atractivo de la plataforma.
Por ejemplo, Nars Color Quest permite a los usuarios aplicar maquillaje virtual para compartir dentro de una fuente social en la aplicación. Además, el reciente evento de lanzamiento de la fragancia Gucci Flora de Gucci en Roblox es un testimonio del papel que las activaciones del metaverso pueden desempeñar en la capacidad de estas marcas para interactuar con sus audiencias de nuevas maneras.
“Estamos en una etapa en la que estamos viendo mucha experimentación realmente emocionante entre los primeros usuarios de este espacio”, dice Burke. Hablando específicamente de las experiencias de marca dentro de Roblox, señala: “[I]está claro que cuando las marcas lo hacen bien, el valor [of Web3 activations] es importante y de amplio alcance”.
Si bien es genial ver tanta experimentación y el futuro parece prometedor, todavía es relativamente pronto para saber el verdadero potencial de las marcas de belleza que utilizan espacios de metaverso para interactuar con sus audiencias más allá de la publicidad tradicional y las redes sociales. Aún así, con tantas vías potenciales de participación poco exploradas, como las aplicaciones de maquillaje VR/AR y la personalización del color virtual, parece que existen numerosas oportunidades para que las marcas de belleza de la vida real trasciendan sus identidades de larga data como productos físicos para convertirse en líderes en la belleza digital. revolución dentro del metaverso.
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