Nunca nos hemos conocido. Nunca hemos hablado. Y aún así, me siento seguro al decirte que Vision Pro no es para ti. Al final del día, es un juego de probabilidades. Eres la mayoría de las personas y, por lo tanto, no es para ti.
Si sabe algo sobre los auriculares, probablemente sea el hecho de que cuestan $ 3,500. Cuando lo único que la mayoría de la gente sabe acerca de un producto es su precio, es casi seguro que ese producto es prohibitivamente caro. El Vision Pro ciertamente lo es.
Es un hecho con el que todo el mundo en los medios (nosotros mismos ciertamente incluidos). Apple es una empresa de consumo que fabrica productos de consumo para consumidores. Claro, la compañía ha sido conocida por sus precios premium durante varias décadas, pero $ 3500 no es un precio al consumidor. El Vision Pro no es un producto de consumo.
Se te perdonará por pensar lo contrario antes del evento. Apple usa su escenario global en eventos como este para presentar tales cosas. Sin duda escuchó que la compañía estaba preparando su próxima categoría principal de productos, con Meta y HTC firmemente en sus sitios. La presentación de ayer solo alimentó esas ideas. Los anuncios de productos se centraron en gran medida en personas que usaban Vision Pro en sus hogares.
Algo que se pierde en los titulares es la parte “D” de WWDC. Al igual que Google I/O y Microsoft Build, este es un evento firmemente enfocado en los desarrolladores. El primer discurso de apertura fue seguido por un «Estado de la unión de los desarrolladores», y el resto de la semana se dedica a sesiones para iOS, macOS y similares. Y mientras que otros productos (como el nuevo MacBook Air) son para la mayoría de nosotros, el Vision Pro en realidad no lo es. De hecho, probablemente sea mejor pensar en esto como un dispositivo de desarrollador por el momento.
Esto no es algo que Apple haga mucho. Y cuando lo hace, generalmente no enmarca el producto como un propósito más general. La analogía más cercana de la cosecha reciente es la Mac Mini que lanzó específicamente para que los desarrolladores comiencen a construir para el próximo chip M1. Solo puedes desarrollar tanto contenido a través de asociaciones secretas. Necesitará mucho más que eso si va a lanzar una tienda de aplicaciones.
“Pro” también es una palabra operativa en todo esto. Es cierto que la palabra ha perdido algo de significado con la alineación actual. ¿Los AirPods Pro son más profesionales que los modelos normales? ¿O son simplemente más caros y mejores? Pro aquí, sin embargo, implica algo más. Esta es la unidad de $3,500 para desarrolladores y negocios. Este es el primer dispositivo lanzado después de siete u ocho años de desarrollo. Es el dispositivo ciertamente sobrediseñado el que tal vez no está completamente seguro de su adecuación al mercado.
Es un dispositivo que se lanzará con Disney+, claro, pero la experiencia de juego actualmente es deficiente. Apple promete algo parecido a jugar en un televisor de pantalla grande, en lugar de una solución AR/VR a medida. Son esas experiencias, en lugar de los puertos de aplicaciones existentes, lo que necesita esta plataforma. Pero Pro implica la existencia (o al menos la existencia futura) de un auricular que no sea Pro. Desafortunadamente, si bien se ha rumoreado durante mucho tiempo sobre un dispositivo de este tipo, es casi seguro que no lo veremos hasta fines de 2024 como muy pronto.
Así que Apple se encuentra en una situación difícil. Después de siete años de desarrollo, los accionistas presionan a la empresa para que envíe un producto. Sin duda, también están presionando a la compañía para que posicione esto como algo más que un kit de desarrollo antes de un eventual producto centrado en el consumidor. De repente, Apple se encuentra lanzando un dispositivo de «computación espacial» frente a millones, reforzado por anuncios bien producidos con canciones de ELO que bien podrían ser anuncios de iPhone.
Apple también lo está presentando frente a reporteros selectos. Matthew lo probó ayer. El consenso emergente es de esperar: esta cosa es más ordenada y funciona mejor de lo esperado, pero todavía no estoy seguro de para quién o para qué es. La gente leerá eso y se interesará más, pero muy pocos estarán interesados en $3,500. Es un gran acto de fe para lo que pretende ser un nuevo paradigma informático. Por supuesto, eso seguirá siendo un problema, incluso si la versión no Pro viene a una fracción del precio. Las demostraciones en las tiendas Apple podrían ayudar, pero una masa crítica será difícil, incluso para alguien con el historial y el alcance de Apple.
El mercado empresarial sigue siendo interesante. En el período previo al evento, era difícil imaginar a Apple liderando con ese discurso y, naturalmente, no lo hizo. Pero Magic Leap, HTC y Meta se han dado cuenta de manera muy pública de que la empresa es donde está el dinero y han girado total o parcialmente en esa dirección. Las aplicaciones están ahí y los bolsillos tienden a ser mucho más profundos.
La reacción de la multitud fue audible cuando se anunció el precio. Es difícil deshacerse de la sensación de que la compañía jugó un poco mal su mano al 1) Posicionarse hacia los consumidores y 2) No tener una versión más barata en las alas. Pero también es fácil ver cómo sus manos pueden haber estado atadas tanto por los accionistas como por las expectativas. En última instancia, espera que el interés/entusiasmo lo lleve a donde debe estar.
Durante décadas hemos oído hablar del campo de distorsión de la realidad de Apple. Un casco de realidad mixta es una manifestación casi literal de tal concepto. Sin embargo, hay que experimentarlo para creerlo, y se necesitará mucho trabajo, tiempo, más contenido, nuevos marcos y, finalmente, precios más bajos para garantizar que más usuarios puedan tener esa experiencia.