TikTok está renovando su sistema para creadores de pago. Con su nuevo Programa de Creatividad, que incentiva a los usuarios a crear videos de más de un minuto, la plataforma estima que los creadores pueden ganar más de 20 veces lo que ganaban anteriormente en TikTok. Esta es una gran noticia para los TikTokers más conversadores, pero para otros creadores, los pagos de TikTok nunca han sido tan útiles para empezar.
A partir del 16 de diciembre, los creadores de Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania pasarán al Programa de Creatividad de TikTok, en lugar de su Fondo de Creadores existente. A pesar de los nombres confusamente similares, los dos programas son distintos. Según el antiguo Fondo para Creadores de mil millones de dólares, los creadores elegibles recibirían pagos proporcionales a la cantidad de vistas que obtuvieron sus videos. Pero la plataforma rápidamente superó el fondo de mil millones de dólares, lo que significa que los creadores podían publicar un vídeo que obtuviera millones de visitas, pero recibir un pago de dinero suficiente para comprar un café. Si bien mil millones de dólares parece una suma insondable, YouTube, que comparte los ingresos por publicidad, pagó a los creadores 30 mil millones de dólares en tres años.
Dado lo insignificantes que son los pagos del Creator Fund, TikTok giró hacia una nueva idea: el Programa de Creatividad. La mayor diferencia entre las dos estrategias es que el Programa de Creatividad solo permite a los usuarios monetizar contenido de más de un minuto.
«Ha tenido un impacto positivo en mi billetera como persona prolija», dijo a TechCrunch Amanda Golka, creadora de Swell Entertainment. La plataforma principal de Golka es YouTube, donde publica vídeos de comentarios extensos sobre los medios y la cultura. Pero ha notado que en TikTok, algunos creadores que gravitan hacia clips cortos han estado tratando de alargar sus videos con resultados mixtos.
“Estoy notando que esto genera más relleno en los cuentos”, dijo, refiriéndose a los TikToks estilo cuentos donde las personas comparten historias de sus vidas. Le recuerda un fenómeno similar que tuvo lugar en YouTube hace unos años: los creadores se dieron cuenta de que el algoritmo de YouTube priorizaba el contenido más extenso y, por supuesto, comenzaron a hacer videos más extensos. Si bien algunos de nosotros veremos con gusto un video de una hora sobre los momentos más desquiciados de “Glee”, no todos los creadores pueden hacer la transición a videos más largos sin sacrificar la capacidad de mantener entretenidos a los espectadores.
Lindsey Lee Lugrin, directora ejecutiva de FYPM “Glassdoor para influencers”, encuestó a sus seguidores de Instagram sobre sus reacciones a los cambios de monetización de TikTok. Ella le dijo a TechCrunch que, según su encuesta, algunos creadores con videos más largos informaron que ganaron 10 veces más dinero en el Programa de Creatividad que en el Fondo de Creadores. Otros se sintieron hastiados incluso de probar el nuevo programa, ya que hacía mucho tiempo que habían renunciado a ganar dinero directamente en TikTok. Algunos sintieron que los requisitos para unirse al programa eran demasiado altos: para ser elegible, un TikToker debe tener al menos 18 años y al menos 10.000 seguidores y 100.000 visitas en los últimos 30 días.
Otro punto clave del Programa de Creatividad es que los creadores sólo pueden monetizar vídeos con música libre de derechos. Las tendencias de TikTok a menudo giran en torno a la música con derechos de autor, desde el nuevo álbum de Olivia Rodrigo hasta los recuerdos de Kate Bush. Entonces, esto podría ser limitante para algunos creadores, pero es probable que TikTok lo haga porque la plataforma gana más dinero con videos que no incluyen música con licencia.
«Desarrollamos el Programa de Creatividad basándonos en los aprendizajes y comentarios del Creator Fund, y continuaremos escuchando y aprendiendo de nuestra comunidad a medida que exploramos nuevas funciones y mejoramos las existentes para enriquecer aún más la experiencia de TikTok», dijo la portavoz de TikTok, Maria Jung. en un correo electrónico a TechCrunch.
A medida que más creadores se incorporen al Programa de Creatividad, quedará más claro si las propias afirmaciones de TikTok sobre sus oportunidades para generar más dinero para los creadores son ciertas. Para bien o para mal, es probable que los creadores no vean cambios negativos masivos en sus ingresos de TikTok… pero desafortunadamente, eso se debe a que no han estado ganando mucho con la plataforma tal como está.