Más de un tercio de los fanáticos de Marvel se sienten fatigados por el flujo constante de contenido que se ofrece en los cines y en Disney+ este año, según un nuevo estudio publicado el jueves por la plataforma de fanáticos Fandom. Pero el estudio también muestra que los fanáticos de Marvel también están mucho más inclinados a mirar ningún proyecto de Marvel en comparación con los fanáticos de DC, quienes a su vez son más propensos a consumir películas y programas de televisión sobre un superhéroe específico en lugar de todo el catálogo de DC.
Esos son algunos de los extensos hallazgos del estudio, que se basó en una encuesta de 5000 fanáticos del entretenimiento y los juegos de entre 13 y 54 años, así como lo que Fandom denomina «perspectivas patentadas» de su plataforma de más de 300 millones de usuarios mensuales en todo el mundo. 250.000 wikis diferentes.
La afirmación más intrigante del estudio es que los fanáticos se pueden dividir en cuatro subcategorías de orden aproximadamente descendente de intensidad.
los defensores: Son la base de fans principal, descrita como «profundamente comprometida con la propiedad intelectual», tanto que es «parte de lo que son». Es más probable que vean contenido dentro de los primeros días de su lanzamiento. Algunas franquicias con una gran cantidad de defensores incluyen Marvel, «Rick and Morty», «Harry Potter», DC, «Star Wars» y «Stranger Things».
Los intencionalistas: Estos fanáticos, que en promedio constituyen el segmento más grande de la base de fanáticos de una franquicia, son más perspicaces, influenciados por el marketing y las críticas sólidas, los temas narrativos y los actores y cineastas detrás de los proyectos. Lo más probable es que miren dentro de las primeras dos semanas. Las franquicias con una gran cantidad de intencionalistas incluyen «The Sex Lives of College Girls», «Breaking Bad» y «Better Call Saul», «The Handmaid’s Tale», «Game of Thrones» y «Only Murders in the Building».
Los Culturistas: Están «fuertemente influenciados por el alboroto» que rodea un lanzamiento popular y ven la visualización como una oportunidad para conectarse con amigos y familiares, así como una conversación cultural más amplia. Lo más probable es que miren dentro del primer mes. Las franquicias con una gran cantidad de culturalistas incluyen «Chicago Fire», «Ted Lasso», «True Detective», «The Challenge» y «It’s Always Sunny in Philadelphia».
Coquetear: Como su nombre lo indica, estos son los aficionados, que están más interesados en el entretenimiento del que pueden «entrar y salir» y «les permitirán encontrar puntos en común con los que los rodean». Lo más probable es que miren cuando tengan tiempo. Las franquicias con una gran cantidad de Flirts incluyen una gran cantidad de programas heredados como «The Office», «SpongeBob Squarepants», «Gilmore Girls», «South Park» y «Friends», así como programas de telerrealidad como «The Bachelor» y » Amas de casa reales”.
“Las palabras ‘fan’ y ‘super fan’ se usan constantemente para describir a los consumidores de entretenimiento, pero esos términos son demasiado genéricos para el mundo del entretenimiento actual: los fandoms son complejos”, dice la CMO de Fandom, Stephanie Fried, en un comunicado. “Comprender las capas de identidad de los fanáticos y conectarse auténticamente con ellos en el momento y el lugar correctos será clave para los especialistas en marketing que buscan maximizar el éxito en los lanzamientos de transmisión, cine y videojuegos”.
Tener más Defensores e Intencionalistas en un fandom, como lo hace Marvel (con 66%) sobre DC (con 61%), puede ser una ventaja para una franquicia, pero no es tan sencillo. Según el estudio de Fandom, el 81 % de los fans de Marvel verían cualquier lanzamiento de la franquicia, mientras que el 67 % de los fans de DC harían lo mismo. Por el contrario, solo el 38% de los fanáticos de Marvel dicen que se centran en superhéroes específicos en lugar de todo el Universo Cinematográfico de Marvel, en comparación con el 57% de los fanáticos de DC que se preocupan más por uno o dos superhéroes que en el Universo DC completo. Eso podría ser un factor importante por el cual solo el 20 % de los fanáticos de DC dicen que están fatigados por la cantidad de lanzamientos en un año, frente al 36 % de los fanáticos de Marvel que se sienten así. Hasta septiembre, Fandom informa que «The Batman» fue el «lanzamiento cinematográfico más grande» del sitio global. Los fanáticos de DC también tienen un 20% más de probabilidades que los fanáticos de Marvel de comprar productos: coleccionables, ropa e incluso artículos de menú inspirados en superhéroes.
La suposición general de Fandom es que, en promedio, aproximadamente la mitad de la base de fanáticos potenciales de una franquicia está compuesta por culturalistas y coqueteos, lo que sugiere que el marketing que puede atraer a esos fanáticos puede expandir aún más el alcance de una franquicia, especialmente para proyectos originales que no son parte de IP preestablecida.
“Llegar a los consumidores de una manera impactante no es una fórmula única para todos”, dice Perkins Miller, director ejecutivo de Fandom. “Comprender el espectro de la identidad de los fanáticos y cómo afecta el comportamiento de los fanáticos nunca ha sido más crítico en el panorama del entretenimiento en constante expansión”.