Hay muchos momentos destacados para los vendedores de publicidad tradicionales en 2024, desde los Juegos Olímpicos de París hasta las elecciones presidenciales. Pero la importante agencia de medios Magna Global considera que la huelga de la WGA y otros factores afectarán a los ingresos durante el próximo año.
En una actualización de su pronóstico para 2023 publicada hoy, Magna elevó su perspectiva de crecimiento general y destacó la recuperación de las compras digitales. Pero el sector tradicional está cada vez más en problemas, señala el informe.
Si bien el gasto general en publicidad se volvió a acelerar en el segundo trimestre, según el informe, los proveedores de medios digitales en áreas como búsqueda, redes sociales y video fueron los principales beneficiarios, registrando un aumento del 8,7% en el trimestre. Las empresas de medios tradicionales informaron de una caída del 4,1%.
“Los ingresos por publicidad de la mayoría de los propietarios de medios tradicionales seguirán estancados o disminuyendo a pesar del crecimiento continuo de sus ventas de publicidad digital”, dijo Magna sobre 2024. La televisión nacional, excluyendo las elecciones y otros aumentos puntuales, caerá un 3%. y la televisión local caerá un 5%. Pero esos impulsos cíclicos serán significativos. Se espera que los ingresos por publicidad en la televisión local crezcan un 28 % en comparación con 2023, gracias a un incremento de 5.700 millones de dólares generado por la demanda política junto con la inflación al contado.
Y luego está el lío laboral de Hollywood.
«La huelga de escritores en curso puede conducir a una falta de contenido nuevo y atractivo en la primera mitad de 2024 y, por lo tanto, potencialmente a una mayor aceleración de la disminución de la audiencia a largo plazo», dice el informe. Las calificaciones más bajas no se verán compensadas por aumentos de precios, y la agencia predice el aumento de tarifas más bajo en 20 años. El resultado será una caída de casi el 7% en las ventas de publicidad lineal el próximo año, compensada por un aumento del 11% en AVOD junto con los Juegos Olímpicos de París. Magna cifra los ingresos totales por publicidad televisiva nacional multiplataforma en 2024 en 46.400 millones de dólares, un poco menos del 1% con respecto a los niveles de 2023.