Los nuevos anuncios de la ‘Guerra Civil’ generados por IA de A24 generan controversia

A24 ha lanzado una serie de nuevos carteles épicos promocionando su aclamada película. Guerra civil.

Sólo hay un problema. Bueno, quizás más de uno. O ninguna, según tu punto de vista. Te lo explicaremos.

Las cinco imágenes (abajo) muestran escenas postapocalípticas en las principales ciudades de Estados Unidos que han sido destrozadas por el conflicto. La Esfera es un desastre ennegrecido en medio de Las Vegas en llamas. Hay una unidad de armas flotante en un lago en las afueras de Los Ángeles. Hay tropas patrullando en San Francisco. Una calle de Miami está en ruinas. Hay barcos turísticos llenos de refugiados en el río Chicago. Todas las escenas sugieren destrucción devastada por la guerra en lugares emblemáticos.

Excepto … ninguna de estas escenas está realmente en la película. Han hecho que algunos se pregunten si la campaña está dando a los espectadores potenciales una expectativa falsa de lo que verán en la película. Guerra civil Es la producción más cara de A24 hasta la fecha, con un costo de alrededor de 50 millones de dólares. Sin embargo, las imágenes hacen que la película parezca una película con el doble de presupuesto.

«Nada de esto sucede en la película», escribió un lector en la publicación de A24 en Instagram. “No entiendo esta campaña. Estás vendiendo una película que no existe y es muy extraña. Amo a24 con todo mi corazón pero estoy muy confundido acerca de lo que pasó con esta película”.

El otro problema potencial es que las imágenes están generadas por inteligencia artificial, lo que genera cierta reacción contra el uso de la tecnología. El trabajo de IA también resultó en algunos errores geográficos y de hitos notables y un poco de rareza en el “valle inquietante”. Por ejemplo, los dos edificios Marina Towers en Chicago están en el mismo lado del río en realidad, pero en el arte están en lados opuestos. Mientras tanto, una toma de los escombros en Miami muestra un auto con tres puertas. Algunos creen que el cisne gigante en un lago de Los Ángeles también es un fallo de la IA, pero probablemente sea un bote de remos, aunque en realidad tampoco parece un bote de remos.

«Sabes MUY bien cómo se siente la comunidad cinematográfica sobre el uso de contenido generado por IA», escribió un lector. “Y la reacción [to AI generated stills featured in the horror film] Tarde en la noche con el diablo fue más que suficiente para dejar claro a todos que NO QUEREMOS ESTO. Qué estúpido por parte de su equipo de marketing pensar siquiera que esto era aceptable. Estamos haciendo todo lo posible para luchar contra la presión de abrir la Caja de Pandora con esta mierda y aquí estás ignorando intencionalmente las preocupaciones de todos al respecto”.

Los anuncios se publicaron en Instagram y se utilizaron como carteles físicos en un par de lugares. Una fuente cercana a la película dijo que las imágenes ayudan a imaginar el impacto a nivel nacional de la guerra ficticia de la película. «Estas son imágenes de IA inspiradas en la película», dijo una fuente. «Toda la película es un gran ‘qué pasaría si’ y por eso queríamos continuar con ese pensamiento en las redes sociales: imágenes poderosas de lugares emblemáticos con ese realismo distópico».

El reciente Tarde en la noche con el diablo La controversia parece ser la comparación más cercana, aunque bastante imperfecta. El lanzamiento de IFC Films/Shudder utilizó IA para ayudar a crear algunas tarjetas de título para el programa de entrevistas nocturno de la década de 1970 que aparece en la película. El uso recibió una fuerte reacción en las redes sociales. Los directores de la película, Cameron y Colin Cairnes, defendieron el uso y dijeron: «Junto con nuestro increíble equipo de diseño de producción y gráficos, quienes trabajaron incansablemente para darle a esta película la estética de los años 70 que siempre habíamos imaginado, experimentamos con IA durante tres fotogramas». imágenes que editamos más y finalmente aparecen como intersticiales muy breves en la película”.

En cualquier caso, el esfuerzo de marketing ciertamente está causando cierto revuelo en línea, ya que Guerra civil se dirige a su segundo fin de semana. La película del guionista y director Alex Garland se estrenó con una recaudación de 25,7 millones de dólares notablemente mejor de lo esperado, un récord para el estudio. Después de toda la discusión sobre la política de la película, o la falta de ella, también atrajo a un número igual de espectadores que se identificaron como liberales y conservadores según las encuestas a pie de urna.

Irónicamente, antes Guerra civilGarland fue quizás mejor conocido por su debut como director en 2014, ex machinauna película que advertía sobre los peligros de la IA.